阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：让体育成为一座桥梁

“展望新年，风起万象新。阿迪达斯将秉承‘在中国，为中国’的理念，以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动、通过运动改变生活。”近日，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐通过《经济观察报》在表达2024愿景的同时，也为中国消费者送上龙年祝福。

无论是综合性的奥运会，还是单项体育竞技的足球世界杯、马拉松赛事等，体育正如《奥林匹克宪章》中所述的那样，不断为“打造一个更美好、更和平、尊重人类尊严的世界”服务，已成为不同地区文化交流的桥梁。

萧家乐指出，进入中国市场以来，阿迪达斯从中国武术、苗绣等中国非遗文化中汲取灵感，从中国年轻原创设计师中获得力量，不断讲好经典传承与时尚潮流的现代化融合。同时，阿迪达斯还深化与中国文学艺术基金会的合作，致敬中国体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国，向世界讲好中国故事。

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同时，以体育为桥梁，阿迪达斯同中国体育事业、中国运动消费共同成长。

一方面，随着上海自贸区迈入十周年、制造业领域外资准入限制措施全面取消，中国高水平对外开放在2023年步稳蹄疾，制度型开放取得新进展。这样的开放型经济所蕴含的生机与潜力，为阿迪达斯等深耕中国的跨国企业带来了巨大的发展机遇。

就阿迪达斯而言，投资10亿元建设打造的苏州自动化配送中心X于去年9月启用，以更高效地响应广大中国消费者的需求，并为其在全球的发展提供中国经验。据了解，这也是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资。

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另一方面，从疫情防控全面放开到成都大运会、杭州亚运会的成功举办，消费者重返线下、重回运动场所、重拾运动乐趣，运动热潮促进体育消费欣欣向荣。2023年，阿迪达斯不仅见证了中国女排、中国男排等团体项目再创佳绩，以及谢震业、吴艳妮、郑妮娜力、石雨豪、李玉婷、刘清漪等多位签约选手的荣耀时刻，还积极支持上半马、北马、广马等群众性运动发展，品牌热度也持续回暖。

事实上，“让体育成为一座桥梁”一直是根植在阿迪达斯品牌中的浪漫情结。去年，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登在柏林特奥会期间接受新华社采访时也表示，“我是有些浪漫情结的体育人，体育应该是桥梁。”

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