阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐:让体育成为一座桥梁

2024-02-26 16:20:59 商业观察网 

“展望新年,风起万象新。阿迪达斯将秉承‘在中国,为中国’的理念,以体育为桥梁,加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入,让越来越多人爱上运动、通过运动改变生活。”近日,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐通过《经济观察报》在表达2024愿景的同时,也为中国消费者送上龙年祝福。

无论是综合性的奥运会,还是单项体育竞技的足球世界杯、马拉松赛事等,体育正如《奥林匹克宪章》中所述的那样,不断为“打造一个更美好、更和平、尊重人类尊严的世界”服务,已成为不同地区文化交流的桥梁。

萧家乐指出,进入中国市场以来,阿迪达斯从中国武术、苗绣等中国非遗文化中汲取灵感,从中国年轻原创设计师中获得力量,不断讲好经典传承与时尚潮流的现代化融合。同时,阿迪达斯还深化与中国文学艺术基金会的合作,致敬中国体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国,向世界讲好中国故事。

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同时,以体育为桥梁,阿迪达斯同中国体育事业、中国运动消费共同成长。

一方面,随着上海自贸区迈入十周年、制造业领域外资准入限制措施全面取消,中国高水平对外开放在2023年步稳蹄疾,制度型开放取得新进展。这样的开放型经济所蕴含的生机与潜力,为阿迪达斯等深耕中国的跨国企业带来了巨大的发展机遇。

就阿迪达斯而言,投资10亿元建设打造的苏州自动化配送中心X于去年9月启用,以更高效地响应广大中国消费者的需求,并为其在全球的发展提供中国经验。据了解,这也是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资。

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另一方面,从疫情防控全面放开到成都大运会、杭州亚运会的成功举办,消费者重返线下、重回运动场所、重拾运动乐趣,运动热潮促进体育消费欣欣向荣。2023年,阿迪达斯不仅见证了中国女排、中国男排等团体项目再创佳绩,以及谢震业、吴艳妮、郑妮娜力、石雨豪、李玉婷、刘清漪等多位签约选手的荣耀时刻,还积极支持上半马、北马、广马等群众性运动发展,品牌热度也持续回暖。

事实上,“让体育成为一座桥梁”一直是根植在阿迪达斯品牌中的浪漫情结。去年,阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登在柏林特奥会期间接受新华社采访时也表示,“我是有些浪漫情结的体育人,体育应该是桥梁。”

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(责任编辑:刘畅 )
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