李宁与姚明同台：谈9字商业核心战略，将持续投入青少年运动

文 | 新浪财经 原祎鸣

如果李宁和姚明同时出现，二人会碰撞出怎样的火花？

近日，在中国澳门地区举行的一场峰会上，李宁和姚明展开了一场对话交流，深入探讨了体育精神的传承、中国体育产业发展前景等重要议题。

对话中，李宁透露了商业核心战略思想，囊括为9个字：“单品牌、多品类、多渠道”。他直言，“我的目标就是要做一个中国最棒的体育用品品牌。”

从运动员走向经商，李宁希望对运动发展有所贡献、更希望对中国体育精神的传承担负起使命。这份使命，激励他在商业上不断拓新，紧跟市场步伐迎接变局与挑战。

9个字，李宁重申商业核心思想

当年过六旬但身体依然健硕的李宁出现在会场时，大众的记忆仿佛又被拉回到1984年的奥运会场。当时，许海峰为中国摘得第一枚奥运金牌，李宁是一天之内夺得三块金牌，从那届奥运会的“一日三金”到2008年北京奥运会开幕式点燃主火炬台，再到今年，也是中国体育发展蓬勃发展的四十年。

对中国体育来说，四十年的变化是日新月异的，中国体育也越来越回归于体育真正的价值。

“我坚信中国体育行业的未来充满机遇，并拥有巨大的发展空间”，李宁坚定地说道。作为公司的创始人，李宁是一位具有长期行业洞察力的体育人，他深知，体育精神对于品牌的重要性，并将这种精神融入了李宁品牌的核心价值中。

如今，李宁品牌已经家喻户晓，凭借其深厚的体育背景和独特的发展战略，成为行业的佼佼者。

与其他国产运动品牌不同，李宁品牌在发展战略上的思考似乎更具深度。“单品牌、多品类、多渠道”，是李宁认为该品牌能够保持商业竞争力和市场影响力的核心思想。

目前的体育运动用品市场，有不少是专注某一个单项运动产品品类，李宁品牌则是着眼于多品类，即多运动项目品类，以满足不同消费者的需求。目前，篮球、跑步、羽毛球、乒乓球等已经成为李宁品牌的重要品类。

根据公开的业绩报告，2022年度，李宁集团总营收258.03亿元，同比上升14.3%；在2023年上半年，李宁集团上半年收入人民币140.19亿元，较2022年同期上升13.0%。

“我会用体育精神去激励自己去学习商业管理，跟上市场发展步伐，也希望通过我们的经营，将体育精神的内核传递出去，服务大众，让体育的力量感染和影响更多的人。”李宁说道。

支持体育产业，是一种“使命感”

李宁，似乎对篮球有着一种“执念”。李宁品牌与CBA已经有长达12年的合作，支撑他的除了对中国体育事业的热爱，更是一种“使命感”。

“篮球是我们李宁公司的一个核心品类。”当被问及篮球对于李宁品牌的意义时，李宁如是说。但也不止篮球。

在三十多年的发展中，李宁品牌初心不改，积累了对中国体育运动行业的洞察能力、对运动品类的理解能力、产品的研发开发能力和渠道的运营能力，并在此基础上，在多个运动品类专业领域展开了战略化布局，用产品体验、运动体验以及购买体验与消费者建立直接连接，真正融入体育运动和广大运动人群，实现体育品牌的全方位价值。与此同时，李宁品牌专注多渠道发展，持续提升渠道效率。这种深度合作模式，无疑为李宁在体育产业领域的发展开辟了更广阔的道路。

“作为中国本土的体育用品品牌，希望我们的投入能够支持并促进运动在市场层面和社会层面发展。因为只有这项运动有更多人参与，才能发展得更好，体育用品品牌才有更大的发展空间。”李宁坦言，自己因为曾经是运动员的经历，更希望通过企业的努力，对运动的发展有所贡献，对中国体育行业的发展有所贡献。

“我们支持并参与世界顶级赛事，也是我们作为一个中国体育用品品牌的使命感。”李宁说。

深耕中国市场，着眼青少年运动

近几年，运动用品市场竞争激烈，寻找新的增长机会是所有运动品牌都要面对的课题，国产运动品牌也有不同的解题思路，被问及如何保持李宁的成长性和发展空间时，李宁回答：“依旧会深耕中国市场，尤其是持续对青少年群体的投入。”

青少年是国家的未来，也是体育事业的希望。此前，相关报告明确提出要“加强青少年体育工作”，新修订的《中华人民共和国体育法》中更是提出“国家优先发展青少年和学校体育”。

通过支持青少年运动，不仅能够为国家培养更多的优秀运动员，还能够提高青少年体质和健康水平。李宁表示，他特别关注中国青少年运动的发展，希望通过合作和开展赛事等方式，积极挖掘和培养优秀的青少年运动员。

同时，李宁品牌在青少年运动方面也采取了一系列举措，为青少年提供更多的运动机会和培训资源，赞助一系列青少年体育赛事，为优秀的青少年运动员提供展示和成长的舞台。通过这些战略布局和资源倾斜，李宁公司不仅在业务上取得了成绩，还在青少年运动领域产生了积极的影响。

“未来，我们将继续坚持创新、务实的发展理念，不断探索新的发展机遇，为中国体育事业的发展作出更大的贡献。”

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