国潮阿道夫高质量发展，四获中国美妆年度大奖“年度洗护品牌”

3月8日,第十七届中国美妆年度大奖暨美妆网20周年庆在广州隆重举行。本次活动以“营销迭代”为主题,邀请经济学专家、品牌创始人及供应链企业代表等1500多人,共商新时代营销战略,推动美妆行业跨越增长。

高端香氛洗护品牌阿道夫,作为此次盛会的冠名商参加大会,并斩获2023“年度洗护品牌”大奖。阿道夫集团总裁李志珍受邀出席活动,总裁特别助理陈浩先生在会上以《国潮阿道夫,匠心高质量》为主题进行了演讲。

(阿道夫在大会上展出多个系列爆款产品)

(阿道夫集团总裁特别助理陈浩先生在现场做主题分享)

四获中国美妆年度大奖“年度洗护品牌”

美妆年度大奖是中国美业中高层次、高标准、高含金量的重要奖项,此次阿道夫四获中国美妆年度大奖2023“年度洗护品牌”,是荣誉更是鞭策。

(阿道夫品牌代表上台领取荣誉奖项)

回望2023年,逆境之下,阿道夫推爆品、强品牌、扩渠道,打出了一套有力的“组合拳”。2018到2023年间,阿道夫持续占有三个第一,即国货洗护品牌市场占有率第一、渗透率第一、销售量第一。在以天猫为主战场的双11鏖战中,国货之光阿道夫的表现尤其优秀,不仅霸榜官方榜单40个,还新增会员同比增长87%。在品牌自播盛行下,阿道夫打造极致店播,实现高渗透30%,渗透同比增长64%;店播增粉同比增长311%,荣获店播涨粉榜单TOP1。

数据资料显示,阿道夫从2018年开始蝉联国货洗护品牌榜首;2018-2020年,阿道夫年零售额均超百亿元;2018年到2021年,阿道夫连续4年纳税额过亿元,被白云区政府评为纳税超亿元企业。凯度消费者指数研究数据也表明,2020年至2022年,城市常住家庭对洗发水的消费中,阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

(凯度消费者指数研究数据表明阿道夫销售份额是国货第一)

阿道夫能在洗护红海中占据一席之地,也源于在产品研发和技术创新方面的不断投入。阿道夫始终坚守初心,坚持研发生产高品质产品,打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系。其中阿道夫科研创新实验室是国家级认可实验室,获得了CNAS认可证书,出具的检测数据结果被全球100多个国家和地区的国际互认机构承认。同时,阿道夫还与多所大学和科研机构进行合作,不断探寻行业前沿技术,提升产品品质,用技术创新引领行业发展。

(阿道夫科研创新实验室获得CNAS认可证书)

目前,阿道夫已获授权专利289项,创造了4个全球首次,拿到了3项“国际先进”结论的技术鉴定,斩获的各项荣誉奖项已接近200个。值得一提的是,阿道夫2023年斩获多项重量级荣誉,获得了首个为发明家设立的国家最高奖项“发明创业奖创新奖一等奖”,被评为“全国质量诚信先进企业”,代表中国洗护品牌首次摘得享有国际盛誉的“日内瓦国际发明展金奖”。阿道夫参编的化妆品产业蓝皮书《中国化妆品产业研究报告(2023)》,也正式发布。

深耕香氛洗护赛道,再创国货新高度

在“悦己”经济下,香氛洗护市场已经成为极具爆发力的品类之一。阿道夫敏锐洞察消费者需求,抓住机遇顺势而上,采用“香氛+”进阶式头皮护理定位与差异化营销,通过“情绪价值”找到了“破局”突围的密码,成为香氛洗护赛道中的“领头羊”。

品牌差异化是起点,如何与目标消费群体进行更高效的沟通,快速引爆声量,是营销制胜的关键。在618前夕,阿道夫官宣新生代艺人王一博为阿道夫洗护发品牌代言人,通过一系列环环相扣的传播动作,迅速抓取粉丝和消费者眼球,完成一场品牌营销全垒打,全域媒体强势覆盖,官宣微博话题总阅读量超13亿。

(王一博代言阿道夫洗护发品牌产品)

阿道夫借助代言人势能,通过线上线下联动造势,2023年618大促,阿道夫革新性产品情绪香氛系列上市即爆款,斩获多榜第一。全渠道掀起香氛洗护新浪潮,同比实现大幅增长,多个品类霸榜天猫、京东、抖音、唯品会等平台26个官方榜单,累计摘得7个TOP1。其中,情绪香氛护发精油上市3天就摘得天猫官方榜单护发油新品榜单NO.1,年度重磅新品情绪香氛洗发水组合名列天猫好价榜TOP1。在京东平台,阿道夫新品情绪香氛护发素在强韧防断发护发素榜排名TOP1,京东店播在个护洗护发赛道排名TOP1。

(2023年618品牌大促,阿道夫情绪香氛霸榜天猫、京东、抖音、唯品会等平台官方榜单)

阿道夫上市情绪香氛系列新品,成功打造首届阿道夫99留香节,通过国货连麦、亚运冠军中国女橄直播助力、商超引流到店等线上线下全域爆破,将爱的味道与温暖传递到超百万个家庭。同时携手洗护发品牌代言人王一博,以及种草推荐官孙千、杨蓉、伯远深耕多元化圈层;在《热烈》、《好样的!国货》等影视综进行精准化营销,持续提升品牌声量。

未来,阿道夫将持续创新洗护科技,研产出更多优质的洗护产品。创新营销模式,利用AI技术全新赋能线上线下渠道流量,用数字化全面重塑人、货、场,让中国和全球更多消费者看得见、摸得着、买得到、乐意用阿道夫优质的洗护产品,让世界看见中国美妆,让世界更爱中国洗护!

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