华润万家打造熊猫超市新体验，以品质消费激发消费活力

3月6日，多只熊猫花花玩偶走进了华润万家旗下的Olé精品超市上海普陀环球港店。在超市货架上、门店的各个场景融入了“花花”，实现了“一步一熊”。在这个阳春三月，华润万家联手熊猫工厂，将100多只不同月龄的熊猫玩偶花花带进了万家旗下超市，打造了全国唯一熊猫玩偶主题超市。消费者在逛精品好物的同时，还可以近距离打卡、rua到各个月龄的玩偶花花，很难忍住不多逛几圈。

在熊猫界被拥护为“顶流”的花花，是成都大熊猫繁育研究基地的一只三岁大熊猫。凭借其独特的外貌和憨厚温和的性格，在2023年成为成都城市的新名片，吸引了众多游客前去观赏。花花不仅在熊猫基地备受欢迎，在社交媒体上也广受关注，经常登上热搜榜榜首。

2024年的开年，华润万家联手熊猫工厂推出第一个联名活动——“世界花进万家”。给消费者带来舒适趣味的全新超市体验，让消费者在逛超市的同时,撸着1:1高仿真的“花花”，感受到被100多只熊猫玩偶包围的幸福感。

今年春节除夕夜，“花花”和谭爷爷更是登上了央视春晚的舞台，成为首位登上春晚的大熊猫。花花的首次亮相，c位出场成为观众关注的焦点。

熊猫作为中国国宝，具有被赋予的文化底蕴和象征意义。它不仅是中国的国家象征，也是中国文化的代表。越来越多的人关注到熊猫国宝，更多的是表现了对祖国的热爱，对国家的自豪。带领中国“熊猫”文化走出去，有利于推动中华优秀文化对外传播。作为中国体制内超市的华润万家，将“熊猫”这一中国元素引入卖场，发起以中国IP元素的营销活动，是以消费者需求为核心，紧跟新消费趋势，更迎合年轻化的新消费，也是万家在4020响应国家经济“内外循环”号召的举措之一，满足顾客多场景多元化的美好消费需求，从而推动经济实现良性循环。

本次落地活动的Olé上海环球港门店，是年初新开业的门店。是华润万家吻合上海这座城市的消费需求，进行主动的业态布局。作为华润万家旗下的高端品牌，Olé精品超市精选来自世界核心产区高品质的商品，通过专业细分、品类打造和美学空间的表达，把品质、自然、健康的生活理念融入到购物体验中。在华润万家成立40周年，也是首家Olé开业20周年的节点，华润万家与熊猫工厂玩偶开启“世界花进万家”活动，上百只熊猫花花玩偶陪消费者逛超市，沉浸式体验精品好物的同时，感受逛超市撸花的春日美好。在即将到来的315消费者权益日，以贴近消费者需求的活动氛围加快消费市场复苏、进一步激发消费活力。

跟随“花花”玩偶，走进万家超市。一边是逛超市收获“熊猫”的治愈可爱，一边可以撸正版熊猫领取世界花进万家周边。「世界花进万家」 活动开展期间前往门店打卡并发布至社媒平台即可获得活动隐藏福利，世界花进万家活动精美周边礼品。先到先得，赠完即止。

还有机会把花带回家！世界花进万家活动期间，华润万家联合熊猫工厂在社交媒体平台上进行福利抽奖活动正在进行中，将送出熊猫工厂和花1:1仿真玩偶。

奔向四十岁的华润万家，面对商超行业的不断进化，将聚力向前，以高质量为核心，洞察消费者需求，朝着新战略方向做业务布局，持续引领新生活。在4020主题年，万家也将开展更多国潮文化的中国风味活动，为消费者提供多元化选择，创造更多惊喜。

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