产品渠道双驱动，30岁西麦成都糖酒会发力大健康食品赛道

“过完春节过春糖”春节后蓉城汇聚百万客商赴约春糖,2024年糖酒会在诸多升级中拉开帷幕。糖酒会一向有中国食品酒业行业重要“风向标”之称,中国燕麦行业唯一一家全产业链上市企业西麦食品(002956)(002956)今年正值品牌30周年,站在新时代的发展门槛上,西麦携燕麦+健康战略之旗,以春季糖酒会为窗口,携明星新品,全方位展现企业核心竞争力。

3月15日-19日,西麦食品携大健康、营养燕麦片、散称休闲零食等六大系列新品,在西藏饭店二楼蜀香乘中餐厅,以“感恩30年 百年健康道”为主题亮相春糖,与各渠道经销商、行业专家、消费者洽谈西麦大健康及OTC药线新品合作。

圈粉无数,西麦展厅掀起健康膳食新风尚

15日上午,西麦食品展厅内吸引数十家洽谈商赶来,现场气氛热烈,不时驻足在西麦的新品展架旁进行产品体验和问询,诸多体验过的客商纷纷对西麦的新推产品给予了“好吃”“健康”“保养”的高度评价,从中可以窥见消费者们对于产品要求是日益变高,而健康、好吃、营养也和西麦品牌画上等号。

而在品尝区,工作人员现场冲调结合人体营养素需求的西麦高钙维生素D燕麦片,新颖的燕麦+产品受到各位经销商好评,另一款新品特浓牛乳燕麦则以香醇持久的香气和口感成功抓住了现场经销商和消费者味蕾。

“五谷杂粮,燕麦为王”,燕麦是作为唯一的谷类食物入选了美国《时代》杂志的全球十大健康食物之一。而根据中国营养学会此前发布的《中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版)》数据显示,成年人每日建议摄入膳食纤维25-30克,蛋白质55-65克。而每100克燕麦中约含膳食纤维5.3克、蛋白质15.6克,可见燕麦在国人的餐桌上,是不可缺少的优质营养来源之一【1】。

随着健康饮食趋势持续升温,人们对健康生活,健康饮食的追求已经成为了食品市场的趋势,消费者越来越关心食材和配料表,有意识的筛选购买有机、绿色、无农药、无激素食品。而西麦三大专属燕麦原料基地均按照国家有机标准、绿色标准的标准体系种植与管理,其中有机产品已获得中、美、欧盟三国有机认证,有机燕麦一包一码,让消费者有据可查吃得放心,并通过600项农残检测。西麦30年始终坚守在燕麦健康食品的前沿阵地,从育种到种植,从农田到餐桌,每道工序,每个环节专心专注,追求极致!打造燕麦全产业链,树中国燕麦品质标杆。

三十载西麦风华正茂,今年1月产品技术再获殊荣,西麦食品生产的5黑谷物燕麦片、高钙维生素D燕麦片、特浓牛乳燕麦片、黑芝麻(000716)桑葚燕麦、益生菌蛋白粉五款产品和一项技术即一种燕麦麸皮的备制方法,被列入“食品工业营养健康行动标志性成果”名录。这项技术的研发和应用是西麦在燕麦加工技术领域的一大突破,这一技术更多地保留了产品的营养价值,是西麦研发实力的体现。西麦的产品、技术屡获殊荣,是企业30年来秉持着“服务万众健康”的使命,专业专注、领域深耕的收获。

着眼健康谷物,西麦食品引领大健康新赛道

三十年不间断深耕燕麦健康谷物食品领域的西麦,不断聚焦在满足社会饮食消费的新需求,深入细究国民健康的饮食需求,融合现代科研技术及行业发展沉淀,积极响应“健康中国2030规划纲要”国家战略,早早布局大健康赛道,积极推陈出新,研发出真正适配国人的大健康系列产品,让西麦燕麦成为人们健康餐桌的首选。

此次糖酒会上成功“出圈”的是西麦推出多肽益生菌蛋白粉和胶原蛋白肽饮两款大健康系列新品,成为许多客商青睐的“明星”单品,得到诸多客商点赞认可和询问洽谈。

多肽益生菌蛋白粉其中3种小分子肽,燕麦聚肽、小麦低聚肽、大豆肽的融入,再配合专利活性益生菌的“加持”,让蛋白更易被人体吸收的同时,还能同步增强人的身体免疫力,为消费者提供了更加全面、均衡的营养补充方案,此款产品此前还赢得了100位营养师联盟推荐。

胶原蛋白肽饮同样不遑多让。作为西麦新品之一,这款产品针对女性皮肤保养的需求,精选高浓度的胶原蛋白作为核心成分。经研究,这种天然的蛋白质能够促进皮肤的弹性和紧致度,减少细纹和皱纹的产生【2】。同时,饮品中还添加了多种营养成分产生协同作用,帮助身体更好地吸收胶原蛋白,实现皮肤的最大化改善。

而功能性软糖系列则是西麦在健康食品领域的又一创新尝试,同样获得了糖酒会上众多消费者和经销商的一致好评。这一系列产品不仅保留了软糖的美味口感,更在其中融入了维生素C、蓝莓叶黄素酯多种营养素,每一种软糖都有其独特的营养功效,可充分满足不同消费群体在多元场景下的休闲与健康食品需求。

除了大健康系列,本次西麦食品还重点招商药线OTC专供产品,此类产品是西麦近年重点打造的新品,有望在未来给西麦带来新的增长点。从本次糖酒会的产品可以看出,西麦以健康膳食为核心,通过系列燕麦+产品带给消费者更多元更美味的健康选择,也与渠道经销商实现双向奔赴。

30年“稳与进”,西麦产品渠道的双驱动

作为中国唯一一家拥有30年历史的燕麦全产业链上市公司,凭借全产业链优势,西麦食品在燕麦领域一骑绝尘,据市场调研公司欧睿国际数据显示,西麦食品是连续4年全球第一的中国燕麦谷物品牌【3】。

而之所以得以持续深耕于燕麦食品产业,同步绘就大健康食品新蓝图的背后,同样离不开产品与渠道双轮驱动模式的加持。

在线下渠道,西麦营销网络覆盖全国30多个省,已经拥有超过1500家的经销商和超过80000个终端,不断求新融合,探索增长点。与此同时,西麦更是注重线上线下融合发展。线下巩固夯实渠道的资源优势,线上紧跟时代脚步入局电商赛道,在2023年双十一期间,西麦更是斩获了“冲饮谷物全网品牌第一”【4】的傲人成绩。

三十岁的西麦,自创业之初,就以全产业链打造好燕麦的标准,始终带着三十岁的“稳与进”树立中国燕麦行业标杆,为消费者的食品安全与营养保驾护航。展望未来,秉持着“服务万众健康”的企业使命,开启百年征程,为人类健康事业贡献更多力量。

【1】 数据来源:《中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版)》;张曼, 张美莉, 郭军, 等. 中国燕麦分布,生产及营养价值与 生理功能概述[J]. 内蒙古农业科技, 2014。

【2】 张宇涵,周靖萱,张南海等.胶原蛋白肽与弹性蛋白肽对改善皮肤光老化的研究进展[J].食品研究与开发,2023,44(11):208-216。

【3】 数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,以2019-2022每年各中国品牌在全球范围的燕麦谷物零售额统计;燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品,一般包含即食燕麦谷物和冲煮类燕麦谷物产品,于2023年6月完成调研。

【4】 数据来源:京东商智、飞瓜快数、蝉妈妈、天猫生意参谋等,统计时间:2023年10月20日0点-11月11日24时,注:天猫截至11月11日24时此类目下销售排名占位TOP2。

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