投资印尼后又投日本 德胧集团加速卡位海外酒店市场

继华住之后，又一家国内酒店集团宣布加码海外业务。4月1日，德胧集团与鸥翎Ocean Link共同宣布完成对日本精品连锁酒店品牌hotel MONday的投资，这意味着德胧集团再扩海外业务版图。

据悉，hotel MONday是日本精品连锁酒店集团，旗下24家中端酒店和公寓式酒店分布于东京、大阪和京都三地，其中有20家酒店位于东京。该集团的在营酒店全部位于各城市的核心旅游区域，拥有hotel MONday、hotel MONday Apartment等品牌。

谈及投资日本酒店集团的考虑，德胧集团方面表示，此次投资对德胧集团亚太布局具有重要的战略意义，能够提前卡位日本旅游市场，并保证亚太区域的持续增长。

根据各在线旅游平台所发布的数据来看，今年清明假期，日本获得了不少中国游客的青睐。从机票预订来看，去哪儿数据显示，日本东京、日本大阪等是热门出境游目的地。同时，日本部分酒店的部分房型“一房难求”。不难看出，德胧集团“盯上”了极具增长潜力的日本旅游市场。

事实上，对于海外市场，德胧集团早已做了布局。2023年7月，德胧集团宣布与印尼酒店管理投资控股平台Indies Hospitality Investments（IHI）达成战略合作。德胧集团向“IHI”注入大笔投资，成为最大合伙人之一，同时，集团旗下会员体系“百达星系”、IT系统将应用到IHI投资的Artotel Group和Swiss-Belhotel Indonesia所有品牌门店中。目前，德胧集团已拓展至20个品牌，约有1440家在营和签约酒店以及20.4万余间客房。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱分析指出，在国内酒店市场趋于饱和的情况下，选择合适的海外品牌及海外市场进行投资，既可以投石问路，又可以对比不同地区、不同投资方式的收益，以争取更好的投资收益。

近年来，不少国内酒店集团相继宣布加码海外业务。2月底，德意志酒店集团（DH）正式更名为华住国际。目前，华住国际的业务已遍布欧洲、中东、印非以及亚太地区，并于近期新签署了五个项目。此前，格林酒店董事长兼CEO徐曙光在接受北京商报记者独家专访时谈到，格林酒店已经在海外十几个国家布局，包括东南亚、中东、东北亚等地区。

从各家酒店集团布局的区域来看，亚太地区成为重点争抢的市场之一。赵焕焱认为，国内酒店集团在中国出境游热门目的地率先布局是比较稳健的决策，中国游客更容易接受本土酒店品牌，并且酒店管理起来也相对方便。

虽然中国酒店集团相继迈出国门，但海外酒店市场的竞争也不容小觑。赵焕焱表示，在国内酒店集团“出海”之后，也将面临着与当地酒店品牌、国际头部酒店集团的竞争。境外酒店投资需要注意境外经济运行规律、政策环境以及特定区域的法律规则等诸多因素。此外，对于当前的酒店业而言，全球酒店集团轻资产发展正成为趋势，未来，中国酒店业的海外发展要从酒店投资走向酒店管理。

北京商报记者 吴其芸