抖音生活服务用心生活家IP焕新，联动多个商家打造全新不打脸生活趋势

什么样的生活，才算是“用心生活”？

抖音生活服务用心生活家IP用“100种用心生活”系列玩法给出了答案：3月31日，100种用心生活之「不打脸生活」主题活动圆满收官。活动立足于对抖音用户在“希望投资”上的趋势洞察，通过推出「不打脸生活」这一概念，联合综合行业商家共同推出线上线下“不打脸”创新玩法，充分展示了平台所倡导的用心生活理念。至活动收尾，整体传播生命周期总曝光3.3亿+，话题登上多个抖音热榜，抖音生活服务用心生活家IP所覆盖的16个核心商家声量生意显著增长，从活动传播声量和合作商户销量上实现了共赢，助力「用心生活家」IP心智出圈，成为春季营销大事件中的话题爆款。

从预热定调开始用心生活家IP释放了系列创意反转TVC，用生动的视觉语言诠释了本次活动的理念内核：生活中难免立下各种各样的flag而被无奈“打脸”，而我们可以追求更多“不打脸”的圆满结局。通过剧情的反转和解读，输出本次活动的心智概念，成功引发“自来水”的期待和讨论，实现活动的自然预热。

3月18日至31日，用心生活家IP正式联动商家开展线下营销活动，「不打脸生活」打卡点落地线下6家核心商家：大洋晶典、三福百货、美丽田园、网鱼电竞、怡泰spa、威尔仕健身。线下打卡点以指代失约、迟到、不遵守诺言的网络热梗——“鸽”为核心设计元素，用可爱的鸽子卡通形象，输出「不鸽不打脸」的视觉和生活理念，鼓励用户参与拍照并在线上打卡领取「不鸽不打脸指南」，在6个核心商家的指定门店使用抖音团品券核销，集章赢得鸽子系列周边好礼。

活动期间，@可乐丸 @胖白白 @阿建是个吃货等多位抖音探店达人来到合作门店进行打卡，体验了合作门店的美容、spa服务、特色吃喝团购等产品，并以“2024我一定要”作为句式开头，立下“不加班”、“经常健身”、“保持健康饮食习惯”等等春季正能量“不打脸”愿望，花式秀出核销后所获得的鸽子周边。达人的打卡动作不仅成为了“不打脸生活”的有力号召，也为线下合作商户的服务内容完成有效曝光。

与此同时，「用心生活家」在线上打造#春天立一个不打脸的flag 和#这届年轻人真的在用心生活 两大活动话题，联动站内达人和用户共同发布对于“用心生活”的共鸣和感悟，结合线下活动话题打卡，再次带动线上相关内容的曝光，形成活动声量上的良性循环。截止至3月31日，均登上抖音热榜TOP1及抖音种草榜TOP1，话题播放量实现曝光3.3亿+

此外，「不打脸生活」海报在上海多个核心商圈的大屏和梯媒高频露出，提升线下路人对活动的感知。

抖音生活服务用心生活家IP自2023年上线以来，以提倡“用心生活”为宗旨，基于平台人群洞察优势，顺应各类人群的生活消费趋势，通过「100种用心生活」系列季度营销大事件，为用户实践“用心生活”提供多维度解法，也为商家提供顺应市场消费惯性的营销新机遇。未来，用心生活家IP或将为更多人的生活经营提供创意和灵感，发扬用心的生活态度与积极有趣的生存哲学，我们拭目以待。

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