任泽平：名创优品MINISO全球化战略值得中国品牌借鉴

2023年12月22日，知名经济学家任泽平在上海举行的“点燃希望——2024中国经济十大预测”年度演讲中，特别提及了新消费品牌名创优品MINISO，将其作为中国品牌全球化的成功典范进行细致解读。任泽平认为，名创优品MINISO的全球化战略和品牌构建方法为中国其他新消费品牌探索国际市场提供了重要参考。

在演讲中，任泽平从宏观经济的角度出发，深入剖析了新兴行业、人工智能、新能源竞争、消费升级新趋势以及大健康等多个关键领域，并作出了前瞻性预测。当谈到中国品牌全球化时，他以名创优品MINISO为例，强调了未来中国消费品牌要在全球市场站稳脚跟，必须具备两大核心要素：“强大的科技创新能力”和“与全球消费者建立深厚的情感联系”。

名创优品MINISO作为新消费品牌中全球化步伐最快的佼佼者之一，自2015年启动全球化战略以来，便不断加快海外市场拓展的步伐。如今，其足迹已遍布北美、欧洲、中东、东南亚及拉美等多个地区。截至2023年9月30日，名创优品MINISO在全球的门店数量已达到惊人的6115家，其中海外门店便占据了2313家，这一成就令人瞩目。

2023年5月，名创优品MINISO更是迎来了一个里程碑式的时刻——其首家全球旗舰店在美国纽约时代广场盛大开业，成为首个获此殊荣的中国品牌。纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯在体验过名创优品MINISO首家全球旗舰店后给出了高度评价：“在美国市场，同等质量的产品价格往往高于名创优品MINISO，而同等价格的产品在质量和设计上又难以与之媲美。更重要的是，名创优品MINISO还拥有独特的全球IP设计。”这一成就不仅标志着名创优品MINISO已成功跻身全球消费品牌竞争的前沿，更是对中国品牌实力的一次有力证明。

名创优品MINISO的成功并非偶然，其独特的品牌构建方法和全球化战略使其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。名创优品MINISO成功地将中国优质的供应链资源与全球知名IP资源相结合，打造了一个引领全球的IP零售集团。通过整合全球优质供应链资源，名创优品MINISO以“中国速度”快速响应市场需求，为消费者提供丰富多样的购物选择。同时，通过与全球知名IP合作，名创优品MINISO深度连接全球消费者，满足他们对情感价值和个性化消费的新追求。

任泽平对名创优品MINISO的成功之道给予了高度评价，他认为名创优品MINISO依托中国强大的供应链优势，以“中国速度”和超级IP为纽带，深度连接全球消费者，并通过IP普惠策略满足他们的情感需求，从而在全球潮流中掌握了话语权。这种独特的品牌构建方法和全球化战略不仅提升了品牌在全球市场的影响力，更为消费者带来了前所未有的购物体验。

在任泽平看来，名创优品MINISO的成功为中国其他新消费品牌提供了宝贵的经验和启示。他表示：“未来中国消费品牌要想在全球市场崭露头角，必须具备两大核心要素：一是强大的科技创新能力，二是与全球消费者建立深厚的情感联系。名创优品MINISO的成功正是这两大要素的完美结合。”

此次被任泽平年度演讲选为典型案例，无疑预示着名创优品MINISO在全球化的道路上将释放出更加强大的品牌势能。通过提供高性价比的产品和引领全球生活潮流的IP设计，名创优品MINISO不仅开启了IP普惠时代的新篇章，更为中国品牌全球化探索出了一条充满创新的发展路径。展望未来，我们有理由相信，在名创优品MINISO的引领下，更多中国新消费品牌将在全球舞台上大放异彩。

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