品牌向上带动社会向上，金旗奖见证企业社会责任奖项14年辉煌

2023年8月，第10本金旗奖中文案例集出版，也是金旗奖中文案例集持续出版的第10年。10年10册金旗奖中文案例集的持续出版，既是金旗奖品牌长期主义的实践，也见证了那些坚守品牌长期主义，持续打造品牌价值的优秀案例和品牌榜样。其中，许多百年品牌都是长期主义的践行者，他们十年如一日坚持企业社会责任项目的投入，用公益品牌赋能品牌长期价值，建立了坚固的品牌护城河，更是企业社会责任奖项的常客。

金旗奖组委会主席银小冬女士

微软亚太研发集团传播及公共事务副总裁商容女士

中央财经大学教授、金融品牌研究所所长王晓乐先生

揭幕金旗奖案例集“10年10册”

作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖，金旗奖关注品牌影响力对可持续增长价值的贡献，金旗奖在2010年建立之初，就有一个非常重要的类别：企业社会责任奖项，在第10本金旗奖案例集出版之际，金旗奖组委会专门梳理了10年来金旗奖中文案例集收录的持续10年以上的优秀品牌企业社会责任项目进行案例展播，以此向品牌长期主义致敬，这些优秀案例来自玛氏中国、宝马、李锦记、百威集团、罗氏制药、霍尼韦尔、福特、雅诗兰黛、华硕等国内外知名企业，下面让我们一起来欣赏他们品牌长期主义的企业社会责任经典实践案例。

益达口腔健康计划

玛氏公司在中国实施25年的“益达口腔健康计划”持续助力科普口腔健康知识，帮助更多人养成健康好习惯，收获自信的微笑。得到社会大众、媒体以及官方的认可与支持，实现了公益与企业传播的双向发展。该案例获得2022金旗奖最具影响力企业公关传播金奖，收录于2022金旗奖案例集。

BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家”

BMW在中国有三个运营了十年以上的企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”“BMW儿童交通安全训练营”“BMW童悦之家”，截至目前，这三个项目分别在中国持续运营了17年、19年和12年。

“BMW儿童交通安全训练营”是BMW针对中国儿童交通安全社会问题的专长性企业社会责任项目。旨在增强儿童及家长的交通安全意识。

“BMW童悦之家”是BMW针对中国社会经济欠发达地区留守儿童社会问题发起的独有的平台式企业社会责任项目，旨在帮助留守儿童拥有更平等的教育机会，促进中国社会经济欠发达地区的儿童发展。

“BMW中国文化之旅”旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展，以BMW的品牌影响力，联结利益相关方，搭建“非遗走进现代生活”的社会桥梁。

宝马在中国企业社会责任以长期性、注重社会实效、利益相关者融入为原则，为中国社会及宝马公司创造了长久而深远的共享价值。

以上三个项目分别在2017、2018、2019、2020、2021、2022获得金旗奖企业社会责任奖项，收录于2017、2018、2019、2020、2021、2022金旗奖案例集。

李锦记希望厨师项目

李锦记自2011年启动“李锦记希望厨师项目”，资助有志青年免费学厨圆梦、为中餐业发展培养未来之星，是李锦记“思利及人”的核心价值观和“发扬中华优秀饮食文化”的企业使命的重要实践。该项目已持续运营12年，使李锦记在社会各界树立了良好企业公民形象。该案例获得2015金旗奖杰出奖、2020金旗奖全场大奖、2021金旗奖企业社会责任奖项，收录于2015、2020、2021金旗奖案例集。

百威集团“明智饮酒拒绝酒驾”大型公益活动

百威集团“明智饮酒拒绝酒驾”大型公益活动已在中国持续运营16年，联合各地政府、交警部门、中国酒业协会以及社会知名的公益人士，通过全方位渠道向消费者倡导明智饮酒，拒绝酒驾。该案例获得2018金旗奖公关活动大奖，收录于2018金旗奖案例集。

百威集团“明智饮酒拒绝酒驾”大型公益活动已在中国持续运营16年，联合各地政府、交警部门、中国酒业协会以及社会知名的公益人士，通过全方位渠道向消费者倡导明智饮酒，拒绝酒驾。该案例获得2018金旗奖公关活动大奖，收录于2018金旗奖案例集。

罗氏儿童义走

“罗氏儿童义走”是由罗氏制药发起的企业社会责任项目，每年6月在全球同步开展。2010年项目进入中国，已在中国持续运营13年。以员工义走、公司捐助及社会公募形式援助弱势儿童群体，并呼吁社会力量的关注。该项目已携手多方公益伙伴，持续为各类弱势儿童群体提供捐赠救助。“罗氏儿童义走”项目已在中国累计捐赠善款800余万元，救助与关爱患儿逾3400人次。该案例获得2020金旗奖全场大奖，收录于2020金旗奖案例集。

霍尼韦尔家园建设计划

“霍尼韦尔家园建设计划”是霍尼韦尔履行可持续发展企业社会责任的集中表现，已在中国持续运营19年，主要包含三大领域：多元与包容文化，科学与数学教育，人道主义救援。

霍尼韦尔始终积极践行其企业社会责任，通过为中国偏远地区学校提供教育资源、改善学校条件，同时以开放的姿态携手航空业界合作伙伴及媒体，协力互助，共同推动开发多赢的公益帮扶项目，探索践行企业社会责任的新方式、新格局。在实现自身创新的同时，积极承担社会责任，助力中国经济社会实现可持续的高质量发展。该案例获得2015金旗奖企业社会责任奖项，收录于2015金旗奖案例集。

福特汽车环保奖

“福特汽车环保奖”是世界上规模最大的环保奖评比活动之一，授奖活动遍及50多个国家和地区，其宗旨是鼓励各阶层人士积极参与有助于保护本地环境和自然资源的活动。2000年，“福特汽车环保奖”首次进入中国，已在中国持续运营23年，是福特可持续发展目标在中国的实践和成果中的一部分。已经成为国内由企业发起并独立运作，规模最大、持续时间最长、惠及环保组织数量最多的环保公益评选活动，并被誉为中国环保界的“奥斯卡”。该案例获得2022金旗奖全场大奖，收录于2022金旗奖案例集。

雅诗兰黛粉红丝带乳腺癌防治运动

雅诗兰黛集团成立于1946年，是世界领先的优质护肤品化妆品、香水和护发产品的制造商和营销商，也是全球著名奢侈品和高端品牌的管理商。1992年，雅诗兰黛集团在全球发起粉红丝带乳腺癌防治运动，旨在宣传“及早预防、及早发现、及早治疗”的防治理念。2003年，该运动进入中国，积极通过各种方式宣传推广乳腺癌防治。雅诗兰黛集团积极与各政府部门、医疗机构和媒体平台合作，致力于疾病的研究宣教；同时，也积极为乳腺癌患者提供力所能及的经济援助。该案例获2016金旗奖企业社会责任奖项，收录于2016金旗奖案例集。

华硕e创志愿者行动

自2009年起，华硕携手中国科协发起“华硕e创志愿者行动”，已持续运营15年。鼓励当代大学生积极投身社会公益，通过IT及互联网科技等创新手段，返乡、支边、公益创业创新创富，为缩小城乡数字鸿沟，加快城镇一体化建设贡献力量。该案例获得2018金旗奖企业社会责任奖项，收录于2018金旗奖案例集。

我们看到这些杰出案例所展现的品牌长期主义，形成了品牌化的可持续发展项目，赋能品牌长期价值，为行业树立了榜样，为企业实现永续增长，保持基业长青注入强劲动力。

随着金旗奖不懈的努力，我们期待着更多品牌在企业社会责任传播领域展现韧性和创新，勇夺企业社会责任奖项，为社会贡献更多价值，谱写新时代的传播篇章。

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