破圈：永和大王联名卡皮巴拉在流量领域寻找与消费者共鸣

“情绪稳定打工人”、“萌萌吃播”，近日中式快餐连锁品牌永和大王与知名网红“卡皮巴拉”联名，“卡皮巴拉X永和大王”治愈系美食“拼份美味，拼个朋友”活动火热推出。并首次邀请这位备受关注的小动物进入直播间“做客”，引起了不小的轰动。3月30日-4月1日，当卡皮巴拉以一种温和、治愈、情绪稳定的姿态亮相永和大王官方抖音直播间后，立刻引来了网友们的围观直呼“太可爱啦！”。

2023年，水豚卡皮巴拉以其独特的“松弛感”和“情绪稳定”出圈成为备受瞩目的年兽。据千瓜数据显示，有关#水豚#和#卡皮巴拉#的话题浏览量分别达到了2.9亿和1.5亿，其“精神稳定”的特征斩获了无数年轻人的喜爱，成为了当下的流量密码。

2024年3月19日永和大王X卡皮巴拉上线了“拼份美味、拼个朋友”特别套餐：炸鸡柳卤肉双拼饭、宫保鸡丁卤肉双拼饭、黑椒牛柳宫保鸡丁双拼饭。凡购买特别套餐即可获赠卡皮巴拉联名贴纸，4月12日开始在外卖点单指定套餐还可获赠卡皮巴拉毛绒挂件，将美味与松弛感进行到底。据悉此次活动将持续至4月30日。

除了线上活动，永和大王在北京、上海、深圳城市各设有卡皮巴拉线下门店。引入了卡皮巴拉桌贴、灯箱、电子屏等元素，将卡皮巴拉可爱松弛的形象展现得栩栩如生。北京永和大王阜成门店，更是安排了卡皮巴拉人偶巡店，与消费者零距离互动，以亲切的方式和萌萌的形象赢得了众多顾客的青睐。

“卡皮巴拉给人一种安静、温和的感觉，正好契合了我们永和大王的品牌调性。”永和大王相关负责人表示，“我们希望通过这次合作，让更多人感受到永和大王的与时俱进，让温暖且美味的食物，跟随极具治愈的卡皮巴拉的可爱形象走进更多消费者视野。也欢迎大家叫上朋友、饭搭子来我们餐厅拼份美味，拼个朋友！”

此次与卡皮巴拉的合作，不仅为永和大王带来了更多社交流量和关注，也为传统餐饮业注入了新的活力和创意。通过这样的跨界合作与创新尝试，将为传统餐饮行业迎来更多的发展机遇，也为消费者带来更多的更丰富的用餐体验。

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