伽马游戏企业研发竞争力报告：自研市场增长15.3%，中手游等20强抢滩AIGC

近日,伽马数据发布了《2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告》。报告分析了2023年中国自研游戏市场与中国游戏企业研发竞争力的发展状况,并依据模型评选出本“2023年中国游戏企业研发竞争力TOP20”。包括腾讯、网易、世纪华通(002602)、米哈游、中手游、莉莉丝、三七互娱(002555)、金山、吉比特(603444)、多益网络、心动网络、IM3D、乐元素、完美世界(002624)、冰川网络(300533)、祖龙娱乐、青瓷游戏、鹰角网络、途游游戏、巨人网络(002558)入选20强。

报告指出,2023年,中国自研游戏市场实际销售收入达2563.8亿元,同比增长15.3%,市场恢复增长的同时也达到历史最高水平。优秀新品仍是推动市场整体收入增长的主要推动力,相比于2022年,2023年流水TOP100产品中,自研移动游戏新品数量增至18款,同时新品流水占比也从2022年的6.2%增至16.7%。

此外,近年来AI技术的快速发展,为游戏产业带来大量机遇,对游戏企业的调研结果显示,超六成企业对AIGC技术的关注点主要集中于AIGC在游戏中的应用方向与应用效果。现阶段中国游戏营收TOP50企业中,已有48%的企业搭建了专业的AI团队或实验室,在探索与推进AI技术发展的同时,奠定自身研发竞争力优势。

根据报告对开发者调研结果显示,60.9%的开发者了解到企业增加了AI技术研发投入,56.5%的开发者了解到企业增加了小程序游戏相关研发投入。AI技术与小程序游戏成为研发投入热点方向。

从报告公布的2022年中国游戏企业研发竞争力TOP20企业案例来看,国内研发已呈现出高度重视游戏内容质量、应用AIGC等提升技术水平、融合多种轻节奏休闲玩法等趋势。

以报告作为案例分析的中手游为例,2023年,中手游在IP游戏研发及全球发行、自有IP运营和国风元宇宙平台三大业务板块持续发力,专注高质量、精品化发展。同时,中手游敏锐关注到小游戏热点趋势,充分挖掘创新玩法和发挥优质IP影响力,持续推出爆款小游戏产品。2023年度,中手游小游戏收入超过6亿元人民币,成为新的业务增长点。未来,中手游计划继续利用IP优势、深耕社交生态赛道,不断融合创新、强化小游戏矩阵,预计2024年将有《乡村爱情之经营人生》《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等超过10款小游戏产品上线。

中手游已大力推进AI在游戏研发、发行、运营等环节的应用,降本增效成果显著。在游戏研发环节,2023年中手游研发投入约人民币3.7亿元,同比下降29.7%,主要由于AIGC技术应用于游戏内美术制作及文案创作等方面对成本的有效降低和对效率的切实提升。

同时,中手游正在联合业界知名的AI公司加快研究可标准化的3D数字资产制作能力,并建立更高效的3D内容创作管线、降低3D数字资产制作周期和成本。在游戏发行环节,中手游利用AI获取最及时、最全面、最了解当下玩家和社会情绪的创意趋势,并通过AI完成营销脚本、创意内容、宣发图片和视频生成,同样大大提升了宣发效率和效果。

在游戏运营环节,中手游正在打造一个AI内容智能引擎,包括AI营销玩法设计、AI前端代码构建和游戏运营活动制作。以《仙剑世界》为例,中手游在开发中广泛应用了AIGC技术,游戏中融入AI功能的NPC将基于实际场景表现出相应的行为及交谈,同时结合游戏的现实光照系统等,为玩家带来前所未有的真实感与沉浸感。目前游戏已支持移动端、PC端及云端,未来还计划推出VR/MR和主机版本,并提供AI捏脸、AI语音、AI动作生成和AI+UGC等AI技术进一步提高玩家体验。另外,中手游尝试通过文生视频构建基于《仙剑世界》模型下的玩家UGC视频功能,将在未来带来巨大的自发流量并提升用户粘性。

报告最后指出,技术发展一直是游戏产业的重要关注点,游戏企业普遍认为渲染技术、AI技术、GPU、感知交互技术、云计算、AR/VR等技术是能够有效推动游戏行业创新的重要科技发展方向。继AR/VR、云游戏等技术后,AI技术成为游戏产业新的重要关注点,相比于AR/VR、云游戏等技术将作用于开拓新的游戏市场,AI技术对于游戏产业的影响将渗入各个环节,当前AIGC技术对于游戏开发者的影响主要集中于提高创作自由度、提升开发效率、激发创作灵感三大方面,在全球各方积极参与下,近年来AI技术发展迅速,中国游戏企业也积极投入并进行相应布局来抢占先发优势。

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