六大上市公司高管 论道“品牌活力 新质生长”

每经记者 徐肖逍 黄博文 黄宗彦 每经编辑 张海妮 魏官红 文 多

5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。

在发布会前夕，红旗连锁、药易购、方大炭素、广安爱众、晨鸣纸业、贝泰妮等六家上市公司高管围绕本次活动主题“品牌活力 新质生长”接受了《每日经济新闻》记者的专访。

红旗连锁董事长、总经理曹世如：以新质生产力拓展企业发展边界

在红旗连锁（SZ002697，股价5.41元，市值73.58亿元）董事长、总经理曹世如看来，新质生产力不只是一个热词，更是当下经济社会发展的核心驱动力。新质生产力就是以新的创新精神创造新的技术、新的模式、新的产品、新的服务、新的管理来形成新的生产力。

“新质生产力是对传统生产力全新的超越，是经济社会发展的核心驱动力。”曹世如说，“无论是国家、城市，还是企业，都应该随着这种时代的变化而不断地超越自己。”

曹世如认为，在品牌价值全新阶段，新质生产力与品牌活力归根结底要落脚到企业。

“品牌是企业发展的价值体现，也是重要的无形资产。”曹世如相信，好的品牌，代表着企业的“门面”，代表着企业在消费者心中的地位。区别于传统生产力，新质生产力的发展意味着企业创新和产业升级，为品牌建设服务提供了更多的方案，也将助力企业品牌进一步走深走实，这是大势所趋。

“当然，品牌建设的根本是要回归到产品品质。”曹世如说，有了好的品质，品牌的知名度自然不胫而走，有口皆碑。她以红旗连锁为例，红旗连锁一直将品质作为企业发展的生命线。

“我们为消费者提供的一定是货真价实、方便实惠的产品，并且不断用优质的产品和真诚的服务来满足消费者（的）多样化需求。”曹世如说，“红旗连锁的品牌深入人心，真正实现了‘做老百姓身边的好邻居’的企业宗旨。”

她介绍，红旗连锁十分注重科技创新在企业发展中的运用，不断以新技术、信息化和数字化来赋能企业升级，进行直播带货、云数据等方面的积极尝试。

在她看来，科技创新是新质生产力的重要内涵。唯有通过新质生产力，变革生产方式，提升生产效率，才是企业穿越商海的制胜之道，也是红旗连锁稳健发展的核心逻辑。

曹世如相信，以新质生产力来做强产品、做优服务，不断拓展企业品牌边界，将成为企业发展的核心共识。只有坚定不移走高质量发展道路，以新质生产力下的科技创新为引领，赋能企业不断升级，进而提升品牌价值，才是企业生存发展的根本之道。

药易购董事长李燕飞：科技创新是品牌升级关键

药易购（SZ300937，股价23.63元，市值22.61亿元）董事长李燕飞表示，品牌活力是行业高质量发展的重要象征，是加快构建经济新发展格局的生动实践；新质生产力则是发展实践中最为活跃、最具创新的力量。

据她介绍，在传统生产力跃迁的过程中，药易购始终以创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，积极培育未来产业，在数字经济、人工智能、大数据等方面不断探索。在这个过程中，为形成新质生产力提供“乘数效应”，同时通过新质生产力来推动和支撑品牌活力释放与产业体系升级，从而为医药产业高质量发展构建新竞争力和更为持久的动力。

李燕飞认为，在品牌经济全新阶段，品牌价值成长中最重要的是坚持科技创新。在新一轮科技革命和产业变革推动下，科技创新不仅是品牌升级的关键，也是品牌未来成长的方向。经过多年的努力和实践，药易购以“医药+科技”“平台+生态”为底座，将自主创新与生态开放作为重要突破口，在品牌价值成长方面取得了显著的成果，并为企业与行业发展带来了更多的机遇和空间。

“当下，前瞻的创新能力和强大的品牌影响力显得尤为重要。”李燕飞表示，“企业更需要围绕品牌培育、品牌经济、品牌价值、品牌建设打造差异化定位，以全方位提升运营效能，激发创新活力，推动品牌的可持续、高质量发展与成长。”

方大炭素董事会秘书庄晓茹：品牌活力与新质生产力相辅相成

方大炭素（SH600516，股价5.23元，市值210.56亿元）董事会秘书庄晓茹认为，品牌活力与新质生产力之间的关系是相辅相成的。“创新是引领发展的第一动力”，新质生产力强调的是通过技术创新和产业升级来实现生产力的质的飞跃，而品牌活力则是企业在市场竞争中展现出来的生命力和创造力。

以方大炭素的品牌实践为例，庄晓茹表示，多年来，公司深耕主业，做强品牌，目前已经成长为全球最大的炭素联合企业。在传统石墨电极品牌活力助推下，方大炭素加强科技创新力度，等静压石墨在光伏领域的市场占有率也逐步达到行业第一；成功研发了用于第四代高温气冷堆核电站的石墨材料，为国家实现了关键石墨材料国产化从零到一的突破。“这些新质生产力的成长都源自‘世界第一’的品牌底气。”她说道。

同时，庄晓茹表示，方大炭素新质生产力的快速发展也为品牌活力持续赋能。目前，各项炭素材料的国家行业标准由方大炭素起草制定，企业入选工信部2023年度绿色制造名单，成功被ESG国际评级机构重点关注。庄晓茹特别提到，方大炭素品牌价值得到了全球投资者的认可，公司2023年成功发行GDR（注：全球存托凭证）并在瑞士上市，成为西部地区第一家A+G上市公司。

“品牌活力与新质生产力之间是相互促进、相互推动的关系。品牌活力是新质生产力在市场层面的体现，而新质生产力则是品牌活力背后的强大支撑。”庄晓茹说。

对于在品牌经济的全新阶段如何推动品牌价值成长，庄晓茹认为最重要的一点经验是深化客户对品牌的信任与认同。

“品牌不仅是企业及其产品、服务和文化的象征，更是公众对企业信誉的一种肯定。”庄晓茹说，“随着这种信任的不断累积，企业得以实现从规模扩张到质量提升的转型，进而推动其产品从低附加值向高附加值迈进。”

她表示，在这一过程中，企业逐渐强化研发实力和提升产品质量，自然而然地促进了品牌价值的增长，赋予品牌价值更加丰富和立体的内涵。

广安爱众党委书记、董事长余正军：做品牌要高度匹配发展战略

广安爱众（SH600979，股价3.58元，市值45.17亿元）党委书记、董事长余正军说，品牌要有活力，一定是基于用户认可，体现在品牌的认知度、参与度、美誉度、忠诚度。激发品牌活力，是企业发展战略的要求，核心是要以客户为中心提升产品与服务品质。构建新质生产力是国家发展战略的选择，需要创新起主导作用、符合新发展理念。

余正军认为，两者是相互促进、相互增益、相辅相成的关系。“有活力的品牌，需要生产技术突破、创新要素配置、产业转型升级作为支撑，这些都会为催生新质生产力赋能。同时，高科技、高效能、高质量的新质生产力发展，也会不断激活品牌活力。”

对于在品牌经济全新阶段，推动品牌价值成长最重要的一点经验，余正军相信，做品牌要高度匹配发展战略，并且要从发展战略的视角审视品牌建设。

他以广安爱众的品牌建设为例介绍，基于战略环境的分析，企业明确了自身水电气综合运营的核心优势，以及作为上市公司的比较优势，在全球经济形势与能源发展趋势下，结合国家发展战略，在战略层面规划了公用事业、绿能、现代服务与资本这四大产业。

“在战略基础上开展品牌运营，才能往正确的方向前进，才能实现成为综合能源服务行业领先品牌的目标。”余正军表示。

晨鸣纸业总经理李伟先：品牌建设有助于激发企业创新活力

在晨鸣纸业（SZ000488，股价3.81元，市值112.65亿元）总经理李伟先看来，品牌活力与新质生产力两者的关系是相互协同、互相促进的。在全球竞争背景下，做好品牌是提升国际竞争力的核心要素之一。新质生产力是现代经济发展的核心驱动力，品牌建设和新质生产力的深度交织与协同进化，是推动经济迈向高质量发展的关键所在。

“品牌建设有助于激发企业创新活力，推动企业勇敢探索新的发展路径和技术前沿，从而推动新质生产力不断提升。而新质生产力又反过来为品牌建设提供了坚实的支撑。企业通过科技创新和产业升级，不断优化产品和服务，为品牌建设打下深厚的基础。”李伟先说，“这样的良性互动，让品牌活力和新质生产力在共同发展中相互促进。”

在品牌经济全新阶段，李伟先认为，品牌价值成长的关键在于回归行业根本，坚定走高质量发展道路。

在他看来，在当前市场背景下，这意味着品牌需要更加扎实地做好核心业务并提供足够的市场价值。这不仅是品牌自我定位与明确市场独特地位的关键，更是企业长远发展的基石。

“高质量发展离不开创新，作为企业前行的重要引擎，唯有创新才能不断提升行业竞争力，实现持续稳健的发展，进而提升品牌价值。这也是晨鸣纸业一直以来遵循的发展道路。”李伟先表示，公司始终坚持以创新驱动，持续聚焦主业，以新旧动能转换促进产业升级转型，这既是立业之本，也是品牌成长的根本动能。

贝泰妮集团副总裁张梅：

贝泰妮（SZ300957，股价60.47元，市值256.15亿元）集团副总裁张梅接受记者专访时表示，品牌的活力与新质生产力之间存在着密切而深刻的内在联系，品牌活力来源于不断的产品创新、高效的运营模式、敏锐的市场洞察力，以及满足不断升级的消费者需求的能力，而这正是新质生产力在品牌活力中的核心体现。新质生产力着重强调科技、创新和产业升级，它能够赋予品牌源源不断的生命力。

“通过引入高科技研发力量，我们可以不断优化产品配方，提升产品的科技含量和功能性。”张梅以旗下品牌薇诺娜为例介绍，贝泰妮采用云南独特的植物资源，结合现代专业科技研发出适合敏感肌肤的护肤品。这正是新质生产力在产品研发层面的体现。

同时，张梅认为，当下，品牌还需要十分注重运用数字化、智能化手段，以提升营运效率，优化消费者购物体验，从而极大地增强品牌活力。另外，她也强调品牌需要依靠强大的品牌文化和理念支撑。

“新质生产力的引入，可以帮助品牌塑造独特且与时俱进的价值观。”张梅再以薇诺娜品牌为例，它今年倡导的“治愈、健康、自由”的品牌理念，让品牌与消费者建立起深厚的情感连接和信任感。

张梅相信，新质生产力是品牌活力的源泉和动力。要想成为品牌领导者，企业就必须持续挖掘和释放新质生产力，赋能品牌发展，实现品牌的长足进步。