鹤壁市鹤山区：弘扬药王养生文化 打造康养文旅高地

中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华民族的伟大创造和中国古代科学的瑰宝。1400年前，药王孙思邈曾在鹤壁市鹤山区五岩山采药炼丹、著书立说、治病救人，五岩山亦被称为“药王山”。鹤山区通过药王文化IP引领，发展和带动了养生养老、休闲度假、康养文化研学、生态健康食品、中药草本保健品等业态，着力构建“药王文化+健康养生+生态旅游”的融合发展新模式、新业态。

精心打造药王文化IP。鹤山区集中推出了一批中医药影视动漫精品。2020年，由中国戏剧梅花奖得主金不换出演的戏曲电影《五岩山》，再现孙思邈隐居五岩山期间一针救二命、亲尝虎狼药、仁心驱瘟疫等故事。河南省省级非遗传承人、姬家山四股弦戏剧团团长姬有良创作了剧目《神医治虎》、《巧医皇姑》等作品，每逢节庆在景区巡回演出。

夯实药王文化根基。鹤山区在五岩山景区内种植中草药150余种，开辟中草药苗圃5000余平方米，建成中草药科普展览馆，完善基础文化设施，相继荣获“河南省健康旅游示范基地”等称号，连续举办药王养生文化展等文化活动，厚植了药王文化底蕴。

推进中医药与农文康旅产业深度融合。鹤山区以中药材种植基地和鹤壁集镇“蜀龙花镜”田园综合体等资源为依托，打造融田园观光、农事体验、药材采摘等于一体的中医药科普研学基地。以姬家山乡张家沟村温泉资源为依托，以药蒸、药浴等形式，为游客提供集健康养生、预防保健为一体的中医药温泉康养基地。以高端民宿群为依托，为游客提供富有中医药特色的养生度假、康复疗养为一体的中医药旅居康养体验基地。以鹤山区人民医院康养中心、石门村高端养老社区等为依托，以中医药传统疗法、自然疗法等形式，为游客提供医养一体化服务的中医药保健康养基地。

发展中医药健康产业。顺应大健康产业发展趋势和新中式养生流行趋势，积极研发药膳、药酒、药茶等药食同源产品，积极开拓新市场、引领新消费。依托良好的生态资源，大力推进道地药材和优质中药材基地建设，采取“公司+基地+农户”模式，培植中药材企业和合作社20余家。布局建设中药材现代产业园，不断完善中草药种植加工产业链。依托地理标志特色农产品(000061)，开发绿色康养产品，培育王家辿红油香椿、施家沟纯粮养生醋等农创产品，成为鹤山旅游特色伴手礼。

鹤山区充分发挥孙思邈药王文化的独特资源优势，持续培育和弘扬优秀中医药文化，科学规划中医药康养旅游产业，坚定不移地推动中医药和农文康旅融合发展，促进大健康产业和旅游产业的高质量发展。（李浩昆、刘旭东）