这支母亲节短片，用反差感表现「松弛育儿」

随着社会观念的进步，有关母亲节的营销，也开始传递出更多有温度的声音。

越来越多的品牌和消费者开始意识到，“母亲”只是女性的一种身份，在这一群体的标签背后，是更多独立的个体。因此，母亲不应该与家务、厨房、劳作进行深度绑定，在这种刻板印象之外，还应该有更多有趣的瞬间值得被记录。

今年母亲节，母婴品牌newpage一页发布了一支名为《不一样的chill妈妈》的短片。创造性地从“宝宝视角”呈现了妈妈更鲜活、有趣的一面。

高萌“反差”引发大众共情

无论是荧幕上还是文学作品中，人们所熟悉的母亲形象大都是温婉的。此次newpage一页另辟蹊径，以区别于传统印象的“chill”作为母亲形象的表达，通过反差感切中大众共情点，让传播效果得以进一步放大。

Chill既可以指某个人“很酷”，又可以指“状态松弛”，是近年来社交媒体上备受追捧的一种生活态度。

一方面，newpage一页借由英文的多重含义，生动传递出90后妈妈群体们育儿时的真实状态，切中目标人群的共情点。另一方面，依托chill状态在社交媒体上的广泛关注，newpage一页专注婴童功护肤领域，也希望提供更安心有效的护肤方案让家长们育儿轻松一点，松弛一些。旨在“松弛育儿”这一议题能切中更多人群的认知公域。与此同时，chill与“母亲”这一身份刻板印象的反差，也能进一步激发受众的兴趣，通过内容的设计直接为传播赋能。

其次，视频主角的选择上的这个细节，《不一样的chill妈妈》同样也有很多值得关注的亮点。

newpage一页找到“月亮宝宝“小满出镜。普遍的印象里，妈妈会因为月亮宝宝的特殊性日常生活会比较小心翼翼，对孩子诸多约束。但视频借由酷酷的也极具反差性的月亮小女孩小满的口吻，来展现妈妈育儿的松弛感，贴合品牌核心传播主题。

“自己摔跤，妈妈先拍照发朋友圈”，“你哭任你哭，我哄算我输”……在内容的设计上，短片摒弃了高屋建瓴式的空洞输出，而是撷取妈妈育儿中的趣味片段，通过宝宝的视角，呈现“妈妈”们更多可爱真实的育儿瞬间。以“萌”的方式，表达出妈妈们更加鲜活的一面。高萌表达叠加反差感的设置，营造了真实有趣的母女关系，引发大众共情。

精准洞察传递品牌主张

是母亲，是女儿，是“打工人”……在女性主义不断发展的今天，越来越多的人开始关注到女性在多重身份下所面临的困境与压力。因此近年来，有关母亲节的营销，正呈现出为妈妈“松绑”的整体态势。

尤其是当下，越来越多90后女性逐步解锁“妈妈”的身份，她们关注自我、保持个性、追求品质生活的态度，也将母亲节的舆论风眼导向全新的方向和场域。

短片通过“不一样的妈妈”，传递不被定义的态度，引发女性内心共鸣；并通过宝宝的视角，鼓励“松弛育儿”，有效传达出“妈妈无需定义，育儿松弛一点”的品牌态度。在女性议题被反复审视的当下，newpage一页借由母亲节campaign为妈妈“松绑”，也传递出更多对于妈妈身份的理解与关怀。

在保障内容趣味性的同时，短片同样注重情感的输出。

“妈妈也是第一次当妈妈，有很多手足无措”，“妈妈很少享受一个人的时间”，“照顾我的时候她很疲惫，我就会抱抱她”……以孩子的口吻输出对母亲的认可，实现情绪张力的柔性输出，颇有“四两拨千斤”的传播效果。

同时，对于育儿过程中细节的展现，也反映出妈妈“松弛但不松懈”的用心，这也从侧面反应newpage一页匠心专研产品、助力妈妈松弛育儿，实现品牌价值的柔性传播。

作为以“医研共创”模式联合创立的中国婴童功效护肤品牌，由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家联合创立。newpage一页致力于给孩子们提供专业有效的护肤品。

此次以孩子视角、站在妈妈的角度发声，鼓励松弛育儿，newpage一页鼓励妈妈们把自己的需求前置，关爱自己，符合当下女性追去自我，关自我的趋势，输出了一场走心的母亲节策划。

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