微博Q1总营收28.44亿，深耕垂直领域成效显现

5月23日，微博发布2024年第一季度财报。一季度微博总营收3.955亿美元，约合28.44亿元人民币，超华尔街预期。其中，广告营收达到3.39亿美元，约合24.39亿元人民币。一季度调整后运营利润达到1.258亿美元，约合9.11亿元人民币，调整后净利润1.066亿美元，约合人民币7.73亿元，均超华尔街预期。这份成绩单不仅展现了微博在社交媒体领域的持续影响力，更凸显了其深耕垂直领域的战略转型取得显著成效。

在垂直领域，今年微博延续去年四季度的重点策略。一是加强垂直内容生态建设，包括对垂直专业内容的重点扶持，以及引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播。二是加强平台流量对垂直博主的扶持，促进垂直领域优质博主的成长，同时帮助他们利用自身内容在平台上获得更好的商业回报。财报显示，除了上季度表现良好的医疗健康领域，2024年第一季度，汽车、数码、游戏领域也取得了明显的增长。

今年微博联合克劳锐发布的《微博垂直领域生态白皮书》（以下简称《白皮书》）展示了目前微博垂类运营的一些数据。《白皮书》数据显示，在整个微博内容生态中，目前垂直领域内容规模占比超四成，形成25个垂直领域子分类，如数码、汽车、时尚、美妆等，领域流量高速增长。去年第四季度，日均垂直热搜流量同比增长82%，占总热搜流量的21%。

在创作者层面，2023年垂直领域创作者规模占比达到41%，同比增长14%，其中万粉以上创作者数量达到54万+，垂直金橙V创作者规模同比增长20%，共吸引697个职业与身份的创作者广泛参与，打造出多样垂直领域内容。

据财报显示，2024年第一季度，金橙V博主的规模，以及博主在平台的流量、互动规模及广告收入，相较去年同期均取得了明显提升，特别是游戏领域，金橙V账号规模同比增长近50%，流量及互动增长均超过20%。

此外，由于微博垂类领域创作者占比超四成，直接关系到广告营销业务的表现，因此微博尤其关注大V变现效率。为了提升优质创作者变现效率，微博对其进行一对一服务，助力突破营收瓶颈，并收到了良好的效果。

以游戏领域为例，据财报显示，2024年第一季度，游戏领域博主的广告收入同比增长接近2倍，逐步实现了游戏领域内容生态和商业生态更紧密更良性的结合。

游戏博主变现收入的迅速增长，得益于微博不断壮大的游戏圈子，这里聚集了资深玩家与行业从业者，不断提升领域专业水平，实现内容高效运营。目前，微博有超2.26亿ACGN内容长期消费用户，入驻厂商600余家，国内游戏官微入驻率高达98%。超话社区内容丰富，充满生机，热门手游入驻率达到99%。

微博2024年第一季度财报的稳健表现，不仅是对过去一段时间战略调整与执行成果的肯定，更为行业内外展示了社交媒体平台在面对复杂市场环境时，通过精准定位、内容创新与商业模式优化，实现可持续发展的成功范例。相信随着微博在垂直领域的不断深耕，将在未来继续引领中国社交媒体的新风向，创造更多的价值与可能。

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