华强方特文化科技领航 打造虚实融合新体验

华强方特作为国内文化科技领军企业 ，持续承办文博会分会场多年。今年精彩绝伦的华强方 特分会场，创新开展了一系列独具匠心的专项活动 ，方特展示厅、低空飞行应用场景展示、 VR 文旅互娱、VR 亲子游戏、特种电影赏析、“熊强”人偶歌舞秀等多元领域、多种形式的互动体验 ，全面展示华强方特文化科技融合创新成果 ，为文化产业高质量发展注入新动力(310328)。

无人机表演业务崭露头角 ，VR 互娱体验火爆现场

每年华强方特展区尽显“文化+科技”魅力，新奇不断，欢乐多多。笔者一进入华强方特分会场，立即被闪亮的星空场景所吸引，这就是全新低空飞行应用场景展示区，星空感、科技感十足，现场不仅向观众展示了方特自主研制的表演型无人机，还有多类无人机应用场景，又能观赏到震撼炫酷的无人机夜空表演。华强方特新拓无人机表演业务，自主打造了无人机产品研发生产、 编舞和飞行表演全产业链，拥有强大的飞行表演能力，表演规模超 2500 架 ，开发了灯光秀编队表演、特技飞行表演、室内互动娱乐表演等空中数字媒体产品，致力于提供全球领先的空中数字媒体解决方案。

会场 VR 互娱体验区更是人气爆棚 ，观众接踵体验一系列全新好(000007)玩的 VR 沉浸互娱项目。体验者络绎不绝，VR 影片《恐龙岛奇遇》将引领观众穿越时空勇闯史前王国，见证恐龙时代美不胜收的原始景观和生命奇迹；VR 影片《又见圆明园》则精心还原中国历史上最大的皇家园林“圆明园”盛景 ，观众能沉浸式观赏圆明园令人叹为观止的园林景色和建筑奇观。只见许多亲子观众正在排队热衷“打卡”旁边的休闲射击闯关 VR 游戏《史莱姆派对》、奇幻射击 VR 游戏《愤怒的老鼠》等 VR 亲子游戏，刺激紧张的游戏节奏，现场笑声不断。

据悉，华强方特新布局的沉浸式互动娱乐业务 ，专注于 VR 应用技术研究和内容开发，聚焦 “游戏及影视互娱”“公共服务”“商业应用”方向，开发了“又见圆明园”“美丽中国”等 VR 文 旅项目，以及“大力水冲”“史莱姆派对”等 VR 游戏产品，提供 VR 技术解决方案和优质 VR 互娱内容。“美丽中国”VR 项目还斩获“魔珐杯”产业融合发展——虚拟现实创新大赛一等奖。

立足中国文化铸造佳作 ，文旅精品不断推陈出新

方特分会场里“方特展示厅”最具看点，科技感拉满，趣味性多多。在这里，我们可以了解 到，华强方特专注文化旅游行业二十余载，是世界少有的从主题乐园创意设计、研究开发、内容 制作、施工建设到市场运营全产业链运营企业 ，十多次入选“全国文化企业 30 强”，也是“国家 文化和科技融合示范基地”，旗下主题公园、特种电影、动漫和创新业务等多元文化成果精彩呈 现。华强方特已打造了 10 多个品牌、 在国内建成运营 30 多座主题乐园 ，游客接待量多年位列全球五强，主题乐园还成套出口中东等地，推动中国自主品牌主题公园整体输出海外。

图 4、“方特东方欲晓”主题公园大门

“美丽中国”三部曲系列主题公园，以丰富的文化、科技、艺术手段，全景展现中国灿烂的 传统文化、光辉的革命历程、伟大的改革成就和美好的未来发展。其中，华夏历史文明主题的第 一部曲“方特东方神画”和红色文化主题的第二部曲“方特东方欲晓”已在厦门、宁波、 赣州、 淮安等地建成开园 ，2023 年新开鹰潭“方特东方神画”创新传播江西道文化和古越文化。 还创 新打造了国内首座展示东盟十国历史文化的南宁“方特东盟神画”，恐龙文化与四川古蜀文化主 题的自贡“方特恐龙王国”，中国成语文化主题的邯郸“方特国色春秋”等多个独具魅力的特色 文化主题园，以及动漫科幻主题的台州“方特狂野大陆”，已经形成当地特色文旅品牌和城市名片，溢出效应明显，实现社会效益和经济效益双提升。

据工作人员介绍，近年华强方特文旅品牌和项目不断研发推新，持续扩大文旅产业布局。 2023 年徐州“方特乐园”聚焦两汉文化，开园半年游客近百万，成为当地网红旅游地。2024 年 大年初三 ，华强方特文旅小镇品牌“熊出没欢乐港湾”的首个示范项目在浙江临海开业，3 个月 接待游客超 110 万，“熊出没”主题的城市亲子休闲度假区迅速晋升临海市文旅“金名片”，掀起当地文旅市场新浪潮。

图 5 临海“熊出没欢乐港湾”大门

从方特文旅产业布局图上可以看出，未来济宁“方特东方欲晓”，菏泽、淮安、台州、 徐州等地“熊出没乐园”、“熊出没水世界”，以及资阳“中华传统文化园”等多样化文旅项目也在加紧建设中 ，甚是期待。

中华文化融合尖端科技，特种电影带来沉浸式体验

特种电影作为华强方特文化科技拳头产品之一，题材丰富、形式新颖、娱乐性和观赏性强， 一直是历届华强方特分会场最受游客欢迎的体验项目。笔者看到本届会场“特种电影体验厅”里， 观众正在观赏巨幕立体影片《九州神韵》和《生命之光》，壮阔的祖国山河、伟大的华夏史诗…… 这一幕幕都让现场观众能领略到中华文明的博大精深 ，沉浸在恢弘震撼的历史中无法自拔；观众戴上眼镜穿越时间和空间 ，仿佛亲身去探索人类的生命起源 ，感受世界的变换万千 ，沉浸式视效令人赞叹不已。

华强方特拥有国内目前规模最大、技术研发最强、种类最齐全的特种电 影研制机构，依托强大的创意和研发实力 ，能提供专业的概念设计、视效创作、特种影视制作、 现场视效指导和影视拍摄 ，高精度资产制作、商业广告、三维动画制作等全流程服务。华强方特综合运用 VR、飞翔球幕、幻影成像、立体跟踪等前沿技术，成功研制出十多类特种电影形式， 开发了大型轨道船 Ride 项目《致远 致远》、AR 剧场表演项目《屈原》、全景动态球幕项目《牛郎织女》等百余个富有文化内涵与科技魅力，兼具互动性、参与性和体验性的主题项目，推出大型室内剧场表演项目《古越情歌》、全景无轨旋转剧场《岁月如歌》、大型魔球表演剧场《千岛之歌》等多个国际顶级演艺项目 ，多次获国际主题娱乐协会 TEA“杰出成就奖”、国际游乐园及游艺设施协会 IAAPA“铜环奖”等国际大奖，不断提升中国文化科技品牌的国际影响力。

《熊出没?逆转时空》20 亿票房再破系列新高，跻身中国动画影史第二

“熊出没”动画 IP 全国家喻户晓，每年电影如期而至 ，《熊出没》系列电影十年之作《熊出 没?逆转时空》票房 20 亿，再创系列新高，更跻身中国动画影史第二名。该影片聚焦现实主义题 材 ，定位合家欢受众，借光头强平凡“打工人”视角，集结过往众多经典角色、场景返场，绵延 十年时光并用全新故事串联 ，探讨人生意义与抉择的现实话题，让合家欢受众都能从中找到共鸣、 发现美好和收获温暖治愈。会场放映的《熊出没?逆转时空》电影片段，再次引发全场共情，观 众们时而开怀大笑，时而感动而泣。据统计，十年十部《熊出没》系列电影总票房超 77 亿，稳 居中国合家欢动画第一 IP，也是国内最长青的动漫 IP。据悉，《熊出没》系列电影还登录 70 多国影院热映，在德国、英国、俄罗斯等国多次创中国电影(600977)发行纪录，备受业界瞩目。

本届华强方特分会场另一吸睛无数的当属动漫区域，“熊强”大明星正现身舞台上演人偶歌舞秀 ，随后“熊强”人偶又和观众零距离亲密互动，现场气氛节节高高涨。今年还设有“熊出没” 裸眼 3D 拍摄区，可供观众拍照留影，栩栩如生的动画形象以及逗趣欢乐的造型吸引观众竞相合影，现场气氛十分热烈。还看到许多观众互动后恋恋不舍，继续在现场畅享动漫时空，重温《熊出没》《生肖传奇》等动漫经典，观赏品味《熊出没?逆转时空》《赵琳的探险日记》《熊出没之小 小世界》等多部载誉无数的新作，《熊出没系列电影MV 串烧》、“熊出没”十周年主题曲《再次与你同行》等多部令人感动的动漫 MV 也燃爆现场。与此同时，观众还可以参与有奖问答、声优模仿秀等众多互动活动，赢取各式各样的“熊出没”周边，让在衍生品展售区购买了玩具、文具、服装等衍生产品的观众甚是羡慕。

据现场工作人员介绍，方特动漫原创的 30 多部动画作品在国内 300 多家电视台和新媒体播出 ，屡创央视少儿收视新高 ，全网点击 3500 亿次。作品国际影响力持续攀升，被译制超百种语 言发行覆盖全球 130 多国，成功登录 Disney、Discovery、Netflix 等国际主流媒体。“熊出没” 品牌成为印度、土耳其等国均成为当地现象级 IP，作为 YouTube 最受欢迎华语动画品牌之一 ，总订阅量超 700 万居华语动画剧集频道首位，已成为国际知名的中国动画品牌。

华强方特负责人表示 ，华强方特将继续秉持初心，走文化科技融合发展之路，潜心研发和创作更多文化科技精品，以中国科技为羽翼，载中国文化以远航，用心讲好中国故事 ，传播好中国声音。

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