2024暑运蓄势待发，文旅市场持续升温，兆讯传媒增势强劲

上承五一火爆态势，下启暑运出游季度，随着端午小长假日渐临近，“旅游出行”相关话题热度持续走高。多个在线旅游平台预测，端午将延续五一出行热度，同程旅行平台数据显示，端午假期期间火车票开售后，上海、北京、广州等中心城市开往周边城市的车票预订热度较平日增长2倍以上，热门路线车票紧俏。

“中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）的市场表现和经营业绩有望再上台阶，呈现更强增长动能。

l “N小时高铁圈”出行走热，兆讯跑出高质量发展加速度

截至2023年年底，全国铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁4.5万公里。据国铁集团数据显示，2024年1至4月，全国铁路共发送旅客13.7亿人次，同比增长22.9％，此外，2024年“五一”小长假期间，全国铁路累计发送旅客1.37亿人次，5月1日，全国铁路旅客发送量达到2069.3万人次，创单日旅客发送量历史新高。

兆讯传媒乘风而上，持续拓展全国立体化营销体系，截至目前，已建成覆盖全国31个省级行政区，200余座城市的强大媒体资源网络，随着去年年末对武汉站、广州白云站、广州南站等核心站点媒体资源的接连官宣，公司高铁资源优势得到进一步加强，不断巩固在高铁数字媒体广告领域内的领先地位。

探亲、旅游、商务出行人群交织，“假期经济”多点开花，铁路客流持续上行，兆讯传媒在黄金出行周期保持客户优势，通过夯实消费品领域的合作，针对食品饮料、酒类、家电、互联网等领域的客户合作进行精耕细作，与四季沐歌、支付宝、雀巢、雷达等众多头部品牌达成战略合作。兆讯传媒表示，将紧跟市场步伐，抓住时代机遇，洞察旅客多元化出行需求，推动客户结构的进一步优化。

（图/兆讯传媒广州南站媒体）

随着端午假期、暑运旅游热潮即将到来，各地积极出台文旅政策，发展文旅产业。美团数据显示，5月1日至23日，暑期文旅预订单量（含门票、住宿、交通等）同比增长63%。

专家指出，高质量发展的交通运输正为中国式现代化注入新动能，长期来看，2024年全年铁路出行客流还将进一步提高，叠加消费与广告主预算回暖，兆讯传媒的资源优势、规模优势、技术优势已普遍得到客户认可，公司有望逐步释放增量业绩。

l 消费活力热辣滚烫，商圈经济蒸蒸日上

“高铁＋文旅”新机遇为经济发展按下加速键，夏日文旅市场“热”力持续提升。据文化和旅游部数据中心测算，2024年五一假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

随着2024全国两会的召开，多位代表委员在接受采访时表示，眼下，文旅市场正朝着更加个性化与定制化的方向发展，假日期间文化和旅游呈现日益深度融合的趋势。“通过假日消费不断释放的内需潜力，也进一步印证了中国经济的韧性与活力。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示。

消费市场活力充足，夏日消费场景升级，全国各大商圈“人气爆棚”，成为人们出行、逛街的好去处。据商务部商务大数据监测，“五一”假日期间，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%。各地商圈人气旺盛，36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%。其中，新京报数据显示，北京王府井(600859)大街日均游客接待量超40万人次。

（图/兆讯传媒成都春熙路商圈大屏）

（图/兆讯传媒北京王府井商圈大屏）

作为户外数字媒体先行者，兆讯传媒积极探索户外数字媒体发展趋势，据悉，目前公司已在广州天河路、成都春熙路、北京王府井、深圳罗湖万象城等多个一线及新一线城市核心商圈打造1400㎡、1505㎡、653㎡及555㎡裸眼3D大屏，以多部裸眼3D数字内容大片向业界充分展现了兆讯未来不断深耕内容生产和数字内容制作领域的出色能力。

公司旗下顶尖的数字内容制作团队，通过应用前沿的AIGC图像技术、5G、AR和光影等数字技术，挖掘媒体特点与城市景观融合表达，真正实现新锐创意巧思不断，前沿技术赋能核心表达。业内人士分析称，媒介资源硬实力与内容生产软实力的相辅相成，将继续推动兆讯传媒在户外媒体赛道高速前行。

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