今年新消费品牌“独角兽”现象级爆发。天猫618第一阶段,368个新品牌拿下趋势品类第一名,其中大部分新品牌入驻天猫还不到三年。
入驻天猫3年多的新锐品牌徕芬,一举冲上高速吹风机品类榜首;入驻天猫2年多的SIN SIN 同时拿下鲨鱼裤、防晒衣品类第一;专注儿童护肤的hipapa拿下婴童防晒品类冠军;在粉霜这个可谓“超卷”的美妆赛道,夺得精华粉霜类目冠军的是开店3年的新品牌sensai;入驻一年的“新同学”LiberLive,也在无弦吉他的赛道问鼎冠军。
高速吹风机在今年天猫618爆发。凭借着高性价比,徕芬SE高速吹风机天猫618到手价369元的,618开卖至今销量超过了30万件,累计销量超百万。徕芬不仅摘得高速吹风机品类销量第一,也带动高速吹风机成为天猫上又一破亿蓝海新品类。
hipapa在儿童护肤领域深耕,2024年推出儿童“抗光损”系列产品,联合高校共研,将儿童防晒的效果、肤感、温和性“卷”到新高度,“儿童要做好防晒”也在品牌持续推新和市场教育中逐渐成为共识。今年天猫618,hipapa参加天猫宝藏新品牌活动,获得千万级流量扶持,618开卖第一波,hipapa整体成交比去年同期增长260%,超2万新会员入会。
sensai丝光溢彩完美诠释了日式美学的极简和优雅,粉霜风靡海外,2021年入驻天猫后,品牌粉丝可以不再依靠代购,第一时间获得sensai的独家新品。今年天猫618,sensai在天猫宝藏新品牌活动中入选趋势榜单,获得站内会场多点位、全链路资源扶持。开卖第一波,sensai登顶精华粉霜类目TOP1,店铺整体成交同比增长超1800%。
情绪经济也仍然是今年天猫618的消费热点。配饰化水杯品类冠军uooha、无火香薰第一名tosummer观夏、潮流手机壳第一名CASETiFY……也都是年轻人消费的新选择。
过去三年间,超过6000个品牌在天猫创牌成功,催生出了100条百亿品类新赛道。作为新品牌成长扶持的重要阵地,今年4月,天猫宝藏新品牌全新升级,全年计划投入百亿流量,通过为新品牌开放手淘首页10亿曝光资源、品牌全网种草天猫加投、高净值人群大促集中分发转化等举措,助力100家新品牌进入亿元俱乐部,并从中遴选出10家优质“独角兽”新品牌重点关注,助力天猫新品牌成长为行业头部“星”品牌。
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