新浪新闻联合一汽大众打造情感IP 斩获虎啸奖两项营销大奖

近日,由中国商务广告协会主办的第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。在本次颁奖典礼上,新浪新闻联合一汽-大众揽境推出的社会情感观察类视频IP《谁会坐第三排啊?》荣获内容营销类铜奖和视频营销类银奖两项大奖。

虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,旨在表彰在数字营销方面做出杰出贡献的企业和个人。据了解,本届虎啸奖共提交参赛作品超4500件,1000+营销领域专业人士作为评审团,获奖比率仅1.6%左右,为行业遴选和记录年度优质案例。

本次新浪新闻联合一汽-大众揽境推出的社会情感观察类视频《谁会坐第三排啊?》,从日常生活中常被忽视的第三排座位切入,视频通过贴纸动画的创新形式,深刻地反映了当代社会的人际交往现象:在社交聚会、家庭出行、朋友聚会等多种场景下,第三排座位往往成为了一个被边缘化的位置,坐着的人可能会感到被忽视或不被重视。

通过这一社会现象,新浪新闻巧妙地将一汽-大众揽境“每个人都值得被重视”的品牌理念融入其中,通过邀请这些典型人群乘坐一汽-大众揽境,开启了一段全新的乘车体验。从质疑第三排到理解第三排,最后享受第三排,传递出“第三排,同样可以舒适奢华;每个人都有属于自己的光”的核心理念。

新浪新闻以160+强大的矩阵账号和30+档精品IP为支撑,成功覆盖了超过7亿的粉丝群体,从而打造了一个具有广泛影响力的传播网络。本次视频内容通过与KOL与KOC的紧密合作,实现了矩阵式的高效传播,使得《谁会坐第三排啊?》在短时间内持续引发社会热议。微博话题#每个座位都该是头等座#,阅读量达到2500万,冲上热搜第13位,提升了一汽-大众揽境的品牌知名度和美誉度,为其在市场上的表现注入了全新的活力。

作为国内知名的智能信息平台,新浪新闻凭借多元化的营销场景与推广渠道,助力广告主将品牌理念与营销策略紧密结合,提升品牌的曝光度和用户互动性。随着数字技术的不断发展和市场需求的变化,新浪新闻将持续紧跟行业变革,持续挖掘内容的情感价值,为营销领域注入创新活力,为广告主和消费者创造更多价值。

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