月销千万时尚商家同比增长4.5倍，小红书电商加码扶持时尚行业，覆盖四大品牌类型

6月5日至6日，小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办「小红书时尚伙伴日」。

会上，小红书电商宣布时尚IP「REDlabel」全面升级，新增了商家现金返点权益，以及新商陪跑计划、线上线下培训课、线上选品会等经营保障。

REDlabel推出于2023年3月，旨在鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长，截至今年4月，REDlabel商家数量同比去年增长4倍。

伙伴日上，小红书电商宣布与上海服装设计协会达成战略合作。上海服装设计协会成立于2009年，上海时装周，蕾虎、ONTIME、时堂等showroom以及多家设计师品牌均为上海服装设计协会成员。

未来，双方将以季度甚至月度为周期，组织行业交流活动，包括研讨会、产业上下游探访、发布行业趋势等；共同建立新的时尚行业评奖机制、邀请专家评委，为优秀商家提供IP联名合作及亮相国际舞台的机会。

上海服装设计协会常务副会长吕晓磊表示：“小红书聚集了大量时尚从业者和爱好者，能提供具有前瞻性的市场信号；小红书买手是最适合帮‘宝藏’设计师们讲故事的人，能给品牌直观的反馈；小红书的国际覆盖力，吸引更多海外用户了解中国设计的最新动态。“

过去一年，小红书电商涌现了四大类时尚品牌，国内近8成原创设计品牌在小红书经营；超过7成设计师品牌在小红书拿到经营收益；100+优质产业商家走向时尚品牌之路；超1000个知名时尚品牌的新品、新系列在小红书打爆。

设计师品牌集合店LOOKNOW创始人兼CEO严明提到：“小红书已成为品牌传播和用户交互的重要平台，小红书具有孵化时尚品牌的能力。”

截至今年5月，小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长4.5倍，月销百万的时尚商家数同比去年增长4.3倍。

不同类型的时尚品牌都在小红书电商找到自己的经营方式，包括商品笔记、买手合作、品牌店播，以及笔记、群聊、直播联动的私域闭环。

设计师品牌monSecret曾以买手店为主要渠道，线下生意受影响期间入驻小红书，合作买手直播，仅用三个月时间，月销超过品牌在其他电商平台经营一年的月销。主理人Rita表示，“monSecret这个名字，在博主的内容和买手的直播中传递，一个贴近生活、轻松搭配的品牌被小红书的用户认识。“

由代工厂转型成为黄金设计品牌的吉金佳懿，入驻小红书三个月，靠店播实现月销百万。吉金佳懿主理人方James表示，“品牌店播能解决代工厂转型品牌的问题，有宣传产品工艺的窗口、有直接销售的渠道、有可以互动反馈的用户。”

针织女装品牌羊织道，品牌成立第一天就以小红书电商为核心渠道，从商品笔记、买手直播再到店播，持续布局核心经营场域。今年，羊织道在小红书电商的销售目标是破亿。

随着平台经营场域不断完善，小红书已经成为时尚品牌的孵化器和加速器，未来将推动整个行业朝着更完善、更健康、更具活力的方向发展。

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