阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：加码中国创造，推动品牌本土化

“坚定看好中国市场，并会持续做好品牌本土化。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐日前接受媒体采访时表示。

秉承“在中国，为中国”理念的阿迪达斯，一直密切关注着市场趋势和消费者需求的变化，以推出更加有力的产品管线组合，来满足消费者需求，从而推动业绩“有质量的增长”。

据悉，为更好贴合中国消费者喜好，阿迪达斯在上海成立了“中国数字化中心”打造数码生态系统，并设立“上海创意中心”，驻一支35人的设计师团队和百多名创意人员以全面支持“中国创造”的产品，推进品牌本土化进程。

今年以来，阿迪达斯先后与中国设计师品牌SAMUELGU?YANG杨桂东等，应用苗绣、盘扣、龙元素打造龙年新春系列，以及与中国设计师Dingyun Zhang（张鼎昀）、Caroline Hu（胡颖琪）等携手，将经典鞋款Samba与创新理念相融合，赋予其全新的生命力与时尚魅力。

同时，在“国潮”盛行之际，阿迪达斯作为最早的探索者之一，早在2009年便携手李连杰推出「武极」系列；从2022年至今则是结合中国非遗文化，持续打造「万物寻宗」系列，讲述非遗文化的经典传承与时尚潮流的现代融合。

萧家乐曾表示，阿迪达斯在华销售的产品愈来愈多在中国设计和制造，本土生产制造的比重已高达75%。接下来会加码中国创造，与更多中国年轻设计师和艺术家，创造更多充满中国元素的产品，以更多在华创造和设计的产品，迎合年轻的消费者。

除了加码中国创造外，阿迪达斯也在坚定不移地看多中国，加大在华投资。譬如，去年正式启用的苏州自动化配送中心X是其在中国近五年最大的投资，这也进一步提升了阿迪达斯在中国的柔性供应链能力，加速应对广大消费者需求。

此外，萧家乐表示，除了打造官方应用程序、微信小程序、官网和第三方电商旗舰店等网购渠道，现在众多三、四、五线城市的消费者愈来愈升级，需求也愈来愈高，所以今年也会加紧在三线等新兴城市渠道布局及品牌形象的打造。

随着品牌力的回升，产品、渠道、营销等要素更加贴合本土化，阿迪达斯正在不断开启新一轮向上的周期。

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