简化规则回归用户 618大促推动多行业升级

中国经济网北京6月20日讯（记者 郭文培） 一年一度的618大促落下帷幕。今年表现如何？有何亮点？一起来看看最新公布的数据。

根据星图数据显示，今年618期间，综合电商平台、直播平台累积销售额达7428亿元。分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。同时，直播电商平台表现不俗，今年618直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名即时零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。从热门销售品类来看，家用电器销售额达756亿元，美容护肤为261亿元，洗护清洁为151亿元，粮油调味为110亿元，营养保健为92亿元，香水彩妆91亿元，休闲零食61亿元，宠物食品55亿。其中，京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。从具体数据看，京东618期间，超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿；天猫618开卖以来，国货美妆破亿品牌则达26个。

简化玩法，以用户为中心成行业共识。与往年不同，今年天猫、京东、快手提前宣布取消了沿用许久的“预售”模式，取而代之的是为期近一个月的现货促销。因此，今年618也被业内称之为预售制全面取消后的首个电商平台大促。记者采访了解到，取消预售，告别零点付尾款，今年618规则也相对简单和人性化，以用户为中心成为行业共识。

高歌猛进，直播带货趋于成熟。数字人直播、企业家直播、采销直播、买手直播……今年618，直播势头强劲，投入和成果显眼，成为了今年大促必争之地，拉动各大行业增长。

淘宝战报显示，今年618，淘宝直播实现达播、店播两条腿走路，头部、中腰部、产业带全面开花。截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%。此外，上百位企业家和明星入淘直播，全托管模式爆发。

小红书战报显示，截至6月18日，小红书直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。