博纳影业、华谊等待翻身，超80部影片搏杀暑期档，谁是最后赢家？

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“（今年）全年票房能否达到去年，就看暑期档了。”博纳影业董事长于冬近日接受媒体群访时表示。

根据艺恩数据，2024年1~5月全国电影市场实现票房216.5亿元（含服务费），同比2023年下降2.3%。

进入6月以来，电影市场正式拉开暑期档角逐。猫眼专业版数据显示，目前暑期档共计80余部影片定档。不过，为暑期档打头阵的端午档票房较上年缩水一半，接下来上映的影片承载了暑期档的票房重担。

其中，“沈马组合”的《接班人计划》、徐峥导演的《逆行人生》、乌尔善导演的《异人之下》、成龙主演的《神话》续集《传说》、张学友主演的《海关战线》，以及漫威《死侍与金刚狼》、环球影业《神偷奶爸4》等成为热门待映影片。

从影片出品方来看，万达电影(002739)、儒意影业、追光动画等稳定发挥，而在去年大档期中表现较为乏力的博纳影业和华谊兄弟(300027)也在暑期档发力。

一位连锁影院高管对时代财经预测，2024年暑期档将从6月28日起正式进入“神仙打架”，票房大概为去年同期的80%-90%，其所在影院已经开始采取措施引流观众。

暑期档开局不利

相较2023年超9亿元票房，今年不到4亿元的端午档让暑期档开局低走。

猫眼专业版显示，2024年端午档（6月8日—6月10日）票房总计约3.83亿元，同比去年缩水一半以上，是近十年来同档期的票房第三低（高于2020年0票房和2022年1.78亿元票房）。

相较去年《消失的她》在端午档斩获超5亿元票房，今年端午档缺乏爆款影片，《我才不要和你做朋友呢》以7150.73万元票房夺冠。

某连锁影院高管赵蒙告诉时代财经，今年整体电影市场的回暖趋势不太明显，因为大量库存影片在2023年上映，导致2024年优质影片供给不足。

因时间跨度长、观影人次多，暑期档在电影票房中尤为重要。2023年暑期档（6月1日-8月31日）以206.20亿元票房收官，占全年票房比重为37.55%，约等于平均每天进账2.24亿元。截至6月21日午间，今年暑期档票房超过13亿元（含预售）。

不过在赵蒙看来，今年的暑期档从6月28日《海关战线》上映才正式开始，“6月1日到6月28日之间影片供给较弱，但6月28日之后，每一周都有质量较好的影片上映，一直持续到8月底。”

时代财经根据猫眼数据统计，截至6月21日，暑期档还有近50部待映影片。

其中，不少电影颇具爆相。沈腾、马丽带来喜剧《接班人计划》，这也是导演闫非、彭大魔继《西虹市首富》后再度合作，《西虹市首富》2018年拿下超25亿元票房；《逆行人生》由徐峥导演，取材于外卖员生活，2018年其导演的现实题材作品《我不是药神》票房超30亿元；乌尔善则带来《异人之下》，其导演的《封神第一部》在2023年暑期档拿下超25亿元票房。

赵蒙透露，从片方处听到消息，陈思诚导演、刘昊然主演的影片《解密》也暂定8月2日上映。“从影片阵容来看，今年暑期档是不错的，预估整体票房在160-180亿元左右。”

中金公司6月18日发布的《2024年暑期档前瞻》报告预测，2024年暑期档总票房或介于去年档期票房的85%（175亿元）~105%（217亿元）之间。

据悉，赵蒙所在的连锁影院已经做好暑期档主题月活动策划，“活动贯穿6-8月，围绕暑期权益卡活动开展，重点针对老年观影、家庭观影、学生观影分别设置不同群体的营销活动和票务活动，包含但不限于抽奖、积票根等活动吸引消费、增加会员创收。同时，搭配重点影片，开展影片营销、主题影院等活动，借助暑期档做好创收和品宣工作。”

博纳影业、华谊等待翻身

暑期档不止是全年票房的重要引擎，也是各影视公司创收的关键机会。过去5年，电影公司出现较明显的洗牌趋势，从暑期档也可以窥见。

2019年，光线影业凭借《哪吒之魔童降世》和《银河补习班》拿下超55亿元票房，成为暑期档最大赢家；博纳影业紧随其后，靠《烈火英雄》拿下超16亿元票房。2021年，博纳影业《中国医生》拿下暑期档票房冠军，追光动画《白蛇2：青蛇劫起》位列第三；华谊兄弟《盛夏未来》位列票房第五。

2022年，暑期档高票房影片来自开心麻花、中国电影(600977)、阿里影业、追光动画和横店影视(603103)等公司。2023年，暑期档票房前五影片的主要出品方中，已不见博纳影业、光线传媒(300251)、华谊兄弟身影。

今年，博纳影业、华谊兄弟、光线传媒等暂时掉队的公司选择在这一档期发力。截至6月21日午间，光线传媒出品的《扫黑?绝不放弃》暂时领跑暑期档。

2024年是博纳影业成立25周年，自2022年以来，博纳影业（001330.SZ）已经连续亏损两年，合计亏损超6亿元，今年一季度得以短暂扭亏。

“我们要打一个翻身仗”，于冬表示，暑期档需要各家都拿出有分量的影片，共同拉动整个市场大盘。今年暑期档，博纳影业为3部影片主要出品方，分别为《狗阵》《传说》《红楼梦之金玉良缘》。

其中，《狗阵》另一主要出品方为华谊兄弟。2019年-2023年，其累计亏损超60亿元，除了《狗阵》，暑期华谊兄弟还有另一部影片《来福大酒店》待映。时代财经就公司的库存影片和增收计划询问华谊方面，截至发稿暂未收到回复。

漫威们对打国产片

作为每年暑期档的常客，今年，热门影片的出品公司中，万达电影、上海儒意、猫眼、开心麻花、追光动画等仍有一席之地。4月，儒意系完成对万达电影的收购，两股力量合并后，或成为本次暑期档最大赢家。

其中，热门影片《接班人计划》《逆行人生》《白蛇浮生》《默杀》等超5部的出品方中均有上海儒意与万达电影的身影。此外，阿里影业与猫眼也都参与3部以上电影的出品，开心麻花、追光动画分别参与《接班人计划》和《白蛇浮生》。

腾讯旗下阅文、新丽传媒则参与《异人之下》《海关战线》《接班人计划》等影片出品。预计在8月上映的《解密》，由华人电影、猫眼、阿里影业等出品。其中，华人电影由发行方走到了出品方的位置，其曾负责《唐人街探案》《战狼2》等影片的海外发行工作。

与此同时，漫威带来《死侍与金刚狼》，环球影业带来《神偷奶爸4》，对打国产影片。作为在内地号召力较强的海外电影公司，漫威在内地的总票房突破200亿元，其中《复仇者联盟4》《复仇者联盟3》分别拿下超40亿元和20亿元票房。《神偷奶爸4》前作《神偷奶爸3》在2017年暑期档票房超过10亿元。

2023年以来，电影大盘逐渐回暖，但观众对影片的要求也越来越高，头部效应明显。这也导致部分非头部影片因票房不佳，频发撤档现象。在刚刚落幕的上影节上，导演黄建新也提及，这三年多里，中国电影观众年龄从21岁上升到了27.5岁。

值得一提的是，经过短暂的片荒后，各影视公司接下来也将持续发力。其中，光线传媒手握“哪吒”续集《哪吒之魔童闹海》；欢喜传媒、中国电影等出品的《酱园弄》进入宣传期；博纳影业回归擅长的主旋律，由林超贤执导的《蛟龙行动》进入后期制作阶段。

随着头部电影公司陆续产出，电影市场的活力将会进一步迸发。

（应受访者要求，文中赵蒙为化名）