聚焦“中国品牌到全球品牌的旅程”，第十届中法品牌高峰论坛成功举办

【6月21日·法国巴黎】Bonjour Brand 第十届中法品牌高峰论坛（以下简称“论坛”）在巴黎联合国教科文组织总部盛大举办。本届论坛由Bonjour Brand中法品牌美学中心发起，巴黎东方中心联合主办，得到了法国展望与创新基金会、法国精品行业联合会（Comité Colbert）、法国设计协会的官方支持。论坛首席合作方茅台(600519)集团、特邀合作方霸王茶姬，并与澎湃新闻、时尚传媒集团、Homo Faber达成战略合作。

本届论坛以“中国品牌到全球品牌的旅程”为主题，聚焦品牌输出文化、文化驱动创新、品牌全球化等多个话题，与中法政商界领袖、全球多领域头部品牌CEO、CMO，全球知名创意人、设计师，中外主流媒体人、意见领袖等五百余人展开对话，助推品牌协同合作，助力文化多元创新。

2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，论坛也从2014年发起至今迎来了第十届。中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛主席杨晶在“回顾十年，展望未来”时说道：“在50到60年的中法关系中，单纯的对话是不够的，更重要的是合作。创意和作品是我们的核心，这也是Bonjour Brand的口号‘We are all creators’的由来。我们迫不及待地想看到未来十年会取得什么成就。虽然十年后的样子难以预料，但论坛的最终目标是帮助中国企业更好地拥抱世界。”

从美国制造与美国梦，到法国重塑中产阶级的生活方式，“第三次品牌全球化”是中国品牌的发展机遇，中国品牌出海通过海外投资, 发起全球合作, 市场共享。因此，未来的十年，需要做 “世界看得懂的中国品牌”。

上海市人民政府副秘书长庄木弟表示:“品牌是企业核心竞争力的重要体现，更是城市软实力的重要象征。巴黎与上海两座城市因为友谊紧密相连，期待共同见证两座城市的繁荣与进步，共同打造深化中法合作、丰富中法品牌内涵的高端平台。”

新华社巴黎分社社长严明表示：“用品牌合作与文化对话搭建两国对话的桥梁, 中法品牌高峰论坛为中国品牌构建了一条基于创新和全球合作的品牌出海之路, 讲好品牌故事, 讲好中国故事, 生动地展示今天中国的风貌。中国品牌全球化是属于全球的机遇, 中法两国品牌的合作前景广阔，我们有着共同的发展目标和合作愿望。”

中国贵州茅台(600519)酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长张德芹，2024年巴黎奥运会和残奥会设计总监Joachim RONCIN，霸王茶姬创始人张俊杰，艺术家、时装设计师 Jean-Charles DE CASTELBAJAC，Smiley公司CEO Nicolas Loufrani，Luxurynsight创始人兼首席执行官 Jonathan SIBONI等围绕着“品牌输出文化”带来了精彩演讲。

同期还以三场圆桌论坛开启与20位来自不同领域的中法嘉宾对话，从中法文化交流、创意合作等角度，为中国品牌走向世界提供了多元视角及经验分享。

在随后的环节中，联合国教科文组织世界联合会 (WFUCA) 与中法品牌高峰论坛组委会宣布共同发起《Bonjour Youth》全球青年创造力扶持计划。该计划旨在搭建具有全球影响力的扶持平台，通过与全球城市及品牌的合作，为青年提供设计、创意、科技与艺术方面的机会，激发并培养其创新能力，用创造力搭建不同国家之间的文化对话，最终促进全球设计创意行业的合作与发展。百雀羚作为加入该计划的首个品牌，与发起方在现场进行了签约仪式。

阅文集团、百雀羚同样发布了接下来即将与Bonjour Brand中法品牌美学中心进行的合作项目，他们将通过IP合作与设计创新的形式，完成中法文化间的交流与融合。

米开朗基罗基金会教育与机构合作负责人 Celine VOGT宣布携手Bonjour Brand中法品牌美学中心，将于9月威尼斯举办的Homo Faber双年展中带领多位艺术家第一次代表中国参加此次展览。从文化出海的层面，让中国的手工艺及非遗文化走向世界，一同探索手工业的发展及未来。

此外，论坛期间还颁发了《中法建交60周年暨十年中法品牌高峰论坛：中法60人》、《中法建交60周年暨十年中法品牌高峰论坛：全球创新合作领域中法60品牌》两个奖项，旨在表彰和感谢过去十年中为中法品牌高峰论坛的发展和成功做出卓越贡献的各位人士，以及参与过中法合作、为两国文化沟通付出努力的品牌。拉法兰、轩尼诗集团总裁Laurent Boillot、知名音乐人尚雯婕等中法知名人士获奖。

值得一提的是，在第七届论坛期间，杨晶获得了拉法兰为其授勋的“Médaille du Sénat”（“法兰西共和国参议院最高荣誉勋章”），以表彰其个人与主办方在中法以及全球创意设计与内容合作领域的突出贡献。而本次所颁发的奖项也代表了对个人成就的认可，以及对中法品牌合作历程的肯定和纪念。这样感人的方式，是对两人在事业收获和多年友谊的一种特殊见证，也为论坛书写了别样的精彩。

除了主论坛之外，在未来几天还将举办“中法品牌周”系列活动，茅台集团、霸王茶姬、百雀羚、阅文集团、回力 1927、飞跃、好想你(002582)、恒源祥、三生花、法伯丽、韦伯光迅等 11 家中国品牌精心打造的专属展位将精彩亮相埃菲尔铁塔，完成这场从“中国品牌到全球品牌的旅程”。

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