潮玩团标升级 助力行业精细化发展 潮玩团标“全家桶”上线 助力产业出海

6月24日，在东莞举办的潮玩产业高质量发展大会暨2024潮玩系列团体标准发布会上，中国消费品质量安全促进会（以下简称“中消会”）发布了“潮玩及其衍生品系列团体标准”，该系列共计10项团体标准，为国内潮玩产业建立标准体系，进一步规范和提升国内潮玩质量，助力产业出海。

潮玩团标“全家桶”上线

为进一步强化“标准引领质量提升”作用，推动产业质量升级，中消会儿童用品工作委员会秘书处——广州海关技术中心与北京泡泡玛特文化创意有限公司共同牵头，联手万代玩具（深圳）有限公司、奥飞娱乐(002292)股份有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、上海布鲁可积木科技有限公司、广州博冠信息科技有限公司及相关技术机构，经过一年时间的产业调研、草案研制、征求意见、标准审查等严谨的标准研制环节，于6月24日正式发布。

据悉，此次发布的系列潮玩及衍生品团体标准分为修订与新增两大部分。

2022年，中消会发布了《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》，该标准的出台让潮玩产业从无序化扩张走向规范化发展，但随着行业的飞速发展，这份对于潮玩行业划时代的文件也需要“进化”。

据悉，此次修订的《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》（T/CPQS C010—2024），相比于旧版，增加了潮玩纺织品材料的甲醛、可分解芳香胺等化学有害物质限制，以及易燃性能要求，进一步强化潮玩产品安全要求。另一方面，新版本针对以盲盒形式销售的潮玩，引用了国家市场监督管理总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》条款，要求盲盒经营者将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓，进一步推动盲盒经营者加强合规治理。

除此之外，近年来潮玩衍生品备受消费者青睐，此次也针对卡牌、徽章、手持风扇、充电宝、水杯、香薰等9项新增了系列团体标准。

据介绍，潮玩衍生产品是指基于某一鉴赏收藏用潮流玩偶IP形象进行二次创作或延伸而产生的，供14岁以上青少年和成人使用的各类潮玩概念商品，包括服装、徽章、饰品、电子产品等，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。然而，市场上很多衍生品往往只重视“IP”，而忽略产品质量，部分产品更是“四不像”的跨界产品，缺乏标准管控，导致消费投诉及质量问题频频发生。因此，为提升潮玩衍生品质量，规范行业发展，中消会联合起草组，针对新兴的、消费需求大、质量安全隐患高的衍生品制定了潮玩衍生品团体标准体系，有利于防范产品质量安全风险，消费者建立高质量消费环境。

例如针对目前市场上较为火热的卡牌，此次推出了《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 艺术类卡牌》（T/CPQS C015-2024 ）在GB 6675玩具系列强制性国家标准基础上，增加了甲醛和可分解芳香胺染料等化学物质限量要求；针对衍生品中经常出现的杯子等饮用器具，推出《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 饮用器具》（T/CPQS C016-2024），在GB 4806系列食品接触材料标准基础上，增加了特定元素的迁移、邻苯二甲酸酯含量、N-亚硝胺和可亚硝基化物质释放量、2-巯基苯并噻唑（MBT）释放量、抗氧化剂释放量、挥发性化合物等化学物质限量要求；《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 USB数据线》（T/CPQS C013-2024）在GB 4943.1强制性标准基础上，增加了物理要求（插拔力、吊重、跌落）等要求。

标准引领潮玩行业升级

相关资料显示，全球范围内潮玩市场正处于高速发展阶段，市场规模从2015年的87亿美元增长到2022年的340亿美元，我国是潮玩生产及出口大国，2023年潮玩市场规模约达570亿元，预计2026年将扩大至1101亿元，2022—2026年间行业复合平均增长率可达24%。从小众文化到大众市场，我国潮玩产业突飞猛进，发展之盛，令人瞩目。

然而，随着潮玩受热捧的同时，由于长期缺乏标准的管控约束，诸如产品质量参差不齐、盲盒消费不透明、监管难度大等行业共性问题逐渐暴露。为保障消费者利益，中消会分别于2022年和2023年先后发布了国内首个潮玩标准《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》（T/CPQS C010—2022）以及潮玩挥发性有机物限量标准《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品 挥发性有机物（VOC）安全限量及测试方法》（T/CPQS C011—2023），有效促进行业自律发展。

广州海关技术中心玩具所副所长李骏奇表示：“标准制定发布是第一步，更重要的是要将标准落到实处、发挥实效。今后，我们将加强与生产企业、技术机构、消费者代表等各方的合作与交流，组织相关技术宣贯和培训活动，提高行业对潮玩团标的认识和理解，推动标准的有效实施和应用”。同时，将积极配合市场监管部门，利用标准技术力量，强化潮玩产品的质量监控，保障消费者的合法权益。

泡泡玛特首席质量官吕远智表示，潮玩团标的升级助力了行业的精细化发展。新的团体标准在旧版的基础上进行了修订和新增，涵盖了更多的安全条款和质量要求，确保潮玩产品的安全性。如今以泡泡玛特为代表的潮玩企业，要解供应全球市场，持续不断地提升产品质量，还要在传统的手工作业和自动化之间取得平衡，潮玩团标的升级也加强了行业自律和监管，有助于提升整个潮玩行业的形象和信誉，促进产业的健康可持续发展。

潮玩出海“合格证”

在潮玩业内人士眼中，潮玩团标的优化升级不仅意味着中国的潮玩制造水准的不断突破，更是见证了当下的中国潮玩文化产业输出。随着中国潮玩稳步推进全球化，工艺与材料都必须符合各国安规标准，而不仅限于国内市场。

据业内人士透露，早期玩具品牌在国内寻找工厂时，都倾向找为日本玩具品牌生产玩具的工厂，因为彼时行业内公认日本品牌的质量要求是最高的。如今，大家更愿意找生产中国潮玩企业的工厂，因为泡泡玛特等潮玩品牌近乎苛刻的要求，造就出了更高的生产水准。

但每个国家都有自己的准入标准，而潮玩团标的优化升级更像是给中国潮玩出海的合格证。据悉，除满足国内强制性及推荐性标准基础要求外，本次潮玩及其衍生产品系列团体标准的技术条款引用参考欧美先进技术标准，如潮玩衍生产品系列团标参照欧盟REACH法规，引入7种常见邻苯二甲酸酯增塑剂限制。设定更高、更贴近国际先进水平技术要求，将有助于潮玩产品更好地融入国际市场，提升我国潮玩产业的国际影响力。同时，与国际标准的比较和借鉴，有利于推动我国潮玩产业在技术创新、安全环保、品牌建设等方面实现与国际接轨。

盘古智库高级研究员江瀚表示，此次潮玩团标的修订升级，为中国潮玩行业的健康发展创造了良好的环境。通过团标发布为潮玩产业建立了一套完整的标准体系，这不仅规范了国内潮玩产品的质量，提升了整体产业水平，还进一步推动了潮玩行业的国际化发展。随着国内潮玩产业的快速发展，越来越多的中国潮玩品牌开始走向国际市场。潮玩团标的升级不仅提升了中国潮玩制造水准，更使其符合了国际市场的标准和要求，为中国潮玩文化产业的输出提供了有力支持。

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