刘亦菲带火冲锋衣市场，探路者深耕户外场景业绩高速增长

近期，随着电视剧《玫瑰的故事》的热播，剧中的明星刘亦菲因其穿着的时尚黄色冲锋衣吸引了大量网友关注，引发抢购风潮。这次销售盛况不仅彰显了明星刘亦菲强大的带货能力，也反映出市场对高质量户外装备的强烈需求。随着健康生活观念的普及和户外活动的兴起，消费者对户外装备的兴趣日益增长。

冲锋衣之所以能迅速走红，原因在于它完美贴合了现代人追求实用性的消费心理。其设计简洁、易于搭配，且具备防风防水等实用功能，适合多季节穿着，加之耐磨耐脏、便于打理的特性，深受消费者喜爱。此外，现代冲锋衣还融入了时尚元素，既满足了功能需求，又符合年轻群体的审美趣味，成为高性价比的选择。

另一方面，户外运动市场的蓬勃发展也为冲锋衣的热销提供了肥沃土壤。《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，中国户外运动产业规模于2022年达到1971亿元，并有望在2025年增长至2400亿元。目前，中国户外运动参与人数已突破4亿，尽管参与率仍低于欧美国家，但显示出巨大的市场潜力。在此背景下，功能性户外装备如冲锋衣和登山鞋等成为市场上的热销商品，不仅在专业户外领域备受欢迎，也逐渐成为日常时尚穿搭的一部分。国产品牌凭借亲民的价格和优良的性价比，在市场上占据了重要位置，与高端国际品牌形成竞争。

探路者作为中国户外领军品牌，又是冲锋衣国家标准的第一起草人，持续不断在专业冲锋衣和泛户外冲锋衣领域进行深耕，对年轻群体的消费需求和意愿挖掘得足够深入。通过对标国际品牌，不断优化产品结构，持续完善精益化管理，提升盈利水平。利用社交媒体等渠道扩大影响力，持续优化投放策略，聚焦特定品类，实现有效渗透和市场拓展。

探路者集团负责人表示，“户外行业逐渐向多元化的垂直赛道发展，行业呈现百花齐放的状态。探路者从专业户外起家，逐渐发展为全品类产品线，覆盖泛户外及专业户外人群的不同场景需求。长期注重技术研发与产品创新，不断提升核心竞争力、增强技术储备与产品研发联动，通过品类研究、精准投放策略及快速反应能力应对市场变化。”

以探路者极光系列冲锋衣为例，通过“明星赋能+话题抢占+直播引爆”的完整营销链路，传递产品价值，缩短新品与消费者之间的距离，传递品牌年轻化、专业化形象，沉淀了忠实粉丝。高频次、强品牌的营销，让探路者收获巨大流量与消费热度，也为探路者品牌高端化和市场增长贡献力量，助推了业绩高速增长。

2024年1月，探路者重磅发布HIMEX系列中国梯冲锋衣——HIMEX 33 PRO和HIMEX 33，意在传承极限探索精神，与户外探路者共赴世界极端严酷环境。业内人士认为，探路者在产品、渠道和市场拓展上，围绕冲锋衣等户外产品屡屡创新“破圈”，为穿越周期，布局高端市场、提升产品影响力等打牢根基。

综上所述，探路者通过深耕市场渠道、创新消费者体验，坚定贯彻“户外+芯片”双主业战略，深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间，继续筑牢经营基本盘。此外，通过内生增长和外延式扩张不断提升芯片业务的整体收入占比，从而实现营收和净利润双高增长。

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