香飘飘2024年上半年预计营收11.79亿元 同比增长0.72%

7月8日晚间，香飘飘(603711)（603711.SH）发布2024年半年度业绩预公告。公告显示，报告期内香飘飘预计实现营收11.79亿元左右，与上年同期相比，增加800万元左右，同比增长0.72%左右，净利润与上年同期相比，将减少亏损1504.26万元左右。

香飘飘方面表示，2024年上半年，公司聚焦主营业务，积极推进各项经营举措。报告期内，冲泡业务处于销售淡季，公司坚持以动销为原则，保证渠道及终端库存的良性健康，为旺季的铺货及动销打好基础。公司即饮业务，立足长远发展，重新梳理和打造Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略，并在渠道端努力打造“样板市场”，积极探索可复制的成功模式等。

6月下旬以来，香飘飘加大品牌的宣传及推广力度，围绕新产品定位与营销策略，持续推进与消费者的沟通。Meco果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”，通过差异化策略，满足与瓶装饮料不同的消费需求和消费场景。兰芳园冻柠茶定位为“非碳酸的冰爽饮料”，并沿着这一定位进行积极探索。

随着多项经营举措的有效实施，上半年香飘飘销售收入实现稳健增长，费用投放更加精准高效，净利润较上年同期实现减亏。下半年进入冲泡业务的销售旺季，公司的营收和净利润将得到持续的改善。

此前，国海证券(000750)发布研报称，公司冲泡基本盘稳固，第二增长曲线即饮板块已经起势，双轮驱动雏形已现，公司重视激励，未来改革预期强烈。考虑到公司即饮业务持续放量，该业务盈利拐点可期，将公司上调至“买入”评级。

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