欧洲杯营销大赏！爱奇艺合作沃尔沃引爆热播

如火如荼的欧洲杯即将进入尾声，四强产生之后，赛事进入白热化，激烈的冠军角逐之战一触即发。2024年的欧洲杯，无论是回归的大牌老将，还是冉冉升起的球场新星，都承载着球迷们的亿万期待，可谓是群星闪耀、世界瞩目！

这场足球盛事成为各界热议的焦点，除了球员们的表现和各国之间的比拼引人注目，众多知名品牌的赞助支持同样精彩纷呈。欧洲杯作为世界级足球赛事，具有极高的知名度和影响力，坐拥巨大流量，制造了众多热点话题，其商业价值对于企业来说，是提升热度和影响力的重大商机。品牌赞助商们巧妙运用多样形式，与广大球迷群体达成共鸣，共同沉浸在欢乐洋溢的狂欢氛围中。

中国品牌的赞助“大战”

根据欧足联的官网显示，本届欧洲杯的官方赞助商超过三分之一来自中国，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。

海信自主研发的ULED X参考级影像，为欧洲杯VAR提供技术支持，助力裁判做出更为精准的判断。在赛场外，海信电视联合新世相用一段短片讲述真实用户故事，细数那些年陪你看欧洲杯的人；并在线下策划了一场城市地铁展，将球迷们与欧洲杯的故事写满地铁站。

速卖通（国际版淘宝）聘请足球明星贝克汉姆作为品牌代言人，借助明星效应拉近了和海外球迷的距离，并结合赛事推出互动营销活动，如商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等，吸引海外球迷参与。

蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名了2024年欧洲杯得分王奖杯，支付宝也通过两个欧洲杯官方小程序，为用户提供大量赛事资讯、独家官方短视频以及赛事竞猜等互动游戏。

vivo 联合欧足联共同发起，在贵州村超举办了一场足球小将友谊赛，并邀请足球小将代表，去往欧洲杯现场观赛欧洲杯揭幕战，为最纯粹的热爱喝彩。

赛事的火烧到了综艺

以安全、健康、环保著称的沃尔沃汽车，是支持体育运动最为悠久的汽车品牌之一。秉持着“以人为本”的理念，沃尔沃一直致力于体育赛事的赞助，从马拉松到高尔夫、帆船，再到足球，沃尔沃通过运动给大众传递健康的生活方式。欧洲杯作为4年一度堪比超级碗的体育盛事，是沃尔沃一直关注的焦点，因此沃尔沃成为了爱奇艺体育2024欧洲杯转播的总冠名商，深度参与到赛事转播和宣传中。

在欧洲杯倒计时 30 天开始，爱奇艺体育与沃尔沃合作推出一档全新的自驾旅行观赛纪实类综艺节目《欧罗巴的夏天》，为这场盛大赛事拉开了预热的帷幕。两位杰出的足球解说界达人——“解说双雄”黄健翔和刘建宏，首次参与真人秀录制，在节目上重温球场上的精彩片段，带球迷去欧洲杯现场沉浸式观赛和citywalk，专业感、综艺感和观赛氛围感都拉满。

节目结合足球赛事和汽车旅行，亲临欧洲杯现场，欣赏充满激情的赛事，感受城市中浓郁的足球文化。更有众多明星嘉宾的加入，“种地吧少年”赵小童、蒋敦豪等多位明星在德国现场见证葡萄牙C罗第六次征战欧洲杯，著名演员白客及知名制表师大能，在欧洲杯赛场亲眼见证半决赛巅峰时刻。作为总冠名商，沃尔沃活跃在爱奇艺APP的各个角落里，并贯穿《欧罗巴的夏天》节目始终。

在《欧罗巴的夏天》中，沃尔沃插混家族作为欧洲杯老友们的旅途座驾陪伴始终，提供安全、专业、健康、可持续的高品质旅途驾驶体验。沃尔沃插混家族包括XC90、XC60、S90和S60，可油可电，续航能力超过1000KM，如同球员在赛场上需要持久的耐力，沃尔沃插混家族为生活和旅行的赛场提供源源不断的动力去探索新世界；其涡轮增压汽油发动机与电动机的结合，三种驱动方式+三种动力形式，如同球场上的战术切换，可以灵活高效得满足各种出行需求；F1发动机大神领衔研发的赛用引擎，加速时澎湃的动力是对热爱的加温。沃尔沃插混家族和坚持不懈、敢于挑战的体育精神十分契合，在这个夏天与球迷们一起感受赛事的热烈和激情。

在欧洲杯这一国际顶级赛事的舞台上，品牌与赛事相互辉映，激荡出属于品牌与赛事共同创造的精彩篇章。

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