拥抱AIGC 慈文传媒持续求变 转型泛文化公司

在2024年世界人工智能大会（WAIC）上，慈文传媒(002343)发布了其与互影科技联合开发的《仙剑纵横宇宙》互动影游项目，并为与会嘉宾带来了个性化沉浸式体验。曾经的老牌影视公司展现了其在AI领域的积极探索，慈文传媒正积极向相关多元化、轻资产、平台运营型的泛文化公司转型。

影视龙头开启战略转型元年

在影视行业中，慈文传媒属于较早位列行业头部的影视公司。自1998年成立以来，慈文传媒始终秉承“讲好中国故事，展现东方审美，面向世界表达”的理想和理念，坚持精品原创和IP开发并重，推进精品IP的培育和开发。旗下出品的《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《小鱼儿与花无缺》等，成为炙手可热的爆款IP，引领了行业的风向标。

在2012年，慈文传媒提出了向互联网转型的口号，开始布局网络IP，打造出《花千骨》、《华胥引》、《楚乔传》等爆款，再次让业界感受到其敏锐的市场洞察力。

伴随2018年影视剧行业进入整顿期，叠加三年疫情影响，整体市场与行业结构发生了深刻的变化。传统电视剧市场遭到网络剧的强烈冲击，电影市场因优质内容匮乏及票价上涨等因素，复苏步伐缓慢。与此同时，互动影游、短视频等却逆势突起。

2019年，慈文传媒引入新的控股股东——江西出版传媒集团全资子公司华章天地传媒投资控股集团有限公司，由一家民营上市公司转变为国资控股的混合所有制上市公司。

面对行业变化，慈文传媒再次调整战略定位，开启转型征程。

2024年4月，慈文传媒发布公告称，公司基于对国家政策、市场环境、公司现阶段情况等多方面的认知与判断，编制了《“1133”发展战略规划纲要》（以下简称“战略纲要”）。确立了力争成为一家领先的相关多元化、轻资产、平台运营型的泛文化公司的战略目标，通过创新和多元化的业务模式，推动文化产业的发展，并在全球范围内传播和推广中国文化。

加速拥抱AI 布局新赛道

慈文传媒在战略纲要中表示，要打造三大产业集群，即打造长、中、短剧相结合的影视制作产业集群，打造游戏、动漫及其衍生品为核心的泛文娱产业集群，打造新技术催生下的数字版权、元宇宙、AIGC等数字文化资产产业集群。

通过打造三大产业集群，慈文传媒将逐步构建起一个多元化的业务版图，而加速拥抱AI布局新赛道成为其中重要的一环。《仙剑纵横宇宙》项目是慈文传媒与互影科技合作的首个AI互动影游项目，也是“1133”战略规划的具体体现。

影视行业是AI技术应用的先驱。AI在剧本创作、场景生成、特效制作、音频处理等方面的应用，可以大大缩短制作周期，降低成本。AI技术的广泛应用将推动影视行业向智能化、数字化方向升级转型。随着对AI技术应用的更深入探索，建构独有方法论成为差异化的关键。

相较行业内对AI技术应用的探索，互影科技与慈文传媒的项目负责人在接受媒体采访时表示，运用互影科技自研及慈文传媒配合落地的整套AIGC垂直细分领域方法论，让AI技术融合到剧本生产、分镜脚本制作、美术设计、AI模型训练、分镜优化、用户共情力互动、后期处理等全流程，这一创新不仅使用户能更便捷地使用AIGC工具，还实现了游戏的个性化定制，使产品呈现“千人千面”的效果，每个玩家都能获得独特体验。

同时，慈文传媒依托公司丰富的IP资源，运用AI技术使这些IP焕发了新生命，互动影游兼具影视、动漫、游戏等形式，扩展了IP的固定边界，未来将持续探索与AI技术结合开发影视剧、动漫、游戏等产品，结合战略规划、市场情况、用户反馈做投入计划。

开放合作 共筑IP生态体系

在接受投资机构调研时，慈文传媒表示，在新转型定位下，公司在未来的外延式投资及并购方向上会重点关注慈文传媒相关多元化的上下游产业，包括但不限于短剧平台、互动剧、游戏、动漫、演唱会、AR/VR、线下文旅、AIGC、出海、教育等多个领域，并通过上述相关多元化的上下游产业的投资及并购，构成产业上的联动，形成真正的IP生态闭环。

在AR领域，投资AR眼镜龙头企业Rokid，双方就线下文旅产业的智能导览、AR数字内容的多场景交互体验、AR职业教育及AR美育教育等领域开展合作。微短剧方面，推动《武林外史》、《多情剑客无情剑》等五部微短剧（均已备案）开发制作，其中《武林外史》预计2024Q3开机，其余四部预计2025Q1开机。

慈文传媒与互动影游赛道头部公司互影科技战略合作，共同研发改编经典IP衍生互动剧，打造互动剧宇宙，与多模态模型创业公司智象未来战略合作，在AIGC技术与影视内容融合及数据资产认定等领域开展长期战略合作。

未来，随着慈文传媒新的战略纲要的实施，不仅将进一步提升慈文传媒的市场竞争力，也将为其带来更多的业务增长点和盈利机会。

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