天猫上“晒背服”销量同比暴涨50%，这届年轻人热衷“夏日天灸“

临近三伏天，“热养生”在年轻人中迅速流行起来。

本该在city walk的博主开始集体晒背，冰美式不离手的潮人们也纷纷切换成热中式养生茶。这届年轻人的三伏天标配，从过去的“空调、wifi和西瓜”变成了“晒背、艾灸、养生茶“。

“你晒背了吗？”成为不少网友的打招呼用语，反向避暑的热潮下，在高温天接受太阳“烤”验的人不在少数，小红书上“晒背”相关笔记多达7万多条，各类晒背攻略笔记层出不穷。

天猫数据显示，近一个月，晒背衣、瑜伽垫、防晒帽等“晒背周边”用品销量增长明显：晒背同比搜索增长超100%，瑜伽垫销量也迎来双位数增长，运动背心销量同比增长近50%……此外，防晒帽、墨镜、折叠椅等热门晒背装备也迎来不同程度的热销。

有人选择晒背，有人则选择更方便、易操作的“随地大小灸”。天猫数据显示，7月以来，艾灸相关品类用户搜索量呈双位数上升，其中，祛湿贴和艾灸坐垫成今夏新宠，艾灸坐垫搜索量同比增速近500%，祛湿贴搜索量同比增速均超300%。

而“食补”是“热养生”方式的保底选择。养生茶、养生零食已成为90后、95后一天中的“第四餐”。其中，玉灵膏、四君子汤等备受女生们青睐，天猫上搜索量增长明显。数据显示，蒲公英茶用户搜索量同比增长超过300%；酸梅汤搜索量同比增长超250%；姜枣茶搜索量同比增长超100%；金豆芽金银花柚子汁，已售出30万件。

年轻人尝试新养生方式的背后，折射出年轻群体的消费趋势。业内专家指出，养生大军年轻化的浪潮值得关注，随着年轻人的加入，将不断涌现新的消费场景。洞察敏锐的品牌们正是抓住了天猫上这股趋势的热风，将流量转变成了生意机会。

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