加码体育营销，衡水老白干抢抓市场机遇实现品效突围！

一直以来,体育赛事都是白酒品牌营销的主战场之一,大运会、亚运会、世界杯等重要体育赛事中都能看见白酒的身影。北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为,高端体育赛事和热门体育赛事自带全民营销、全民关注的特点,酒企通过体育营销可以精准定位目标人群。不仅如此,随着消费人群年龄层次的更迭,80后、90后对大型体育赛事的关注度和热情度只增不减,无形中为白酒企业的品牌扩展提供了更为广阔的舞台。

因此在很长的一段时间内,诸多酒企纷纷通过冠名、赞助、广告等形式进行体育营销,意图提升市场影响力。但站在移动互联网时代背景下,简单的广告式灌输并不能赢得消费市场的认可。相反,那些具有长线思维,坚持深耕的酒企更能发挥体育营销的价值,衡水老白干便是其中之一。

事实上,衡水老白干早已洞察到体育营销的可取之处,陆续举办了甲等十八酒坊健康明星大奖赛暨2024石家庄市羽毛球团体邀请赛、衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛暨2024河北省乒乓球邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛2024河北省网球邀请赛等诸多体育赛事,在体育营销方面刷足了“存在感”。对于衡水老白干而言,借助相关体育赛事的流量,可以将产品与品牌形象带到消费者面前,既精准传递了品牌文化和品牌价值,又加深了消费者对衡水老白干的认可度,为后续的市场竞争聚下强劲势能。

而进入2024年中旬后,衡水老白干的体育营销势头还在持续上升。6月,衡水老白干与石家庄翔蓝十八酒坊男子篮球队签署冠名合作协议,携手征战2024全国男子篮球联赛(NBL),在更高的舞台上展示自己,借助篮球运动传递衡水老白干的品质文化,进一步完成价值提升和圈层扩展,向社会大众积极传达健康、高端、积极向上的品牌形象。

当然,一次次成功的体育营销背后,离不开衡水老白干的品质“背书”。作为一款兴于汉、盛于唐、正式定名于明,拥有2000余年悠久历史的白酒品牌,衡水老白干始终将品质传承作为企业根基和发展命脉,集好水、好曲、好粮、好工艺、好环境、好匠人于一身,以“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大核心价值赋能白酒的健康品质,凭借严格的酿造工序和对杂醇油含量的有效控制,为消费者提供了卓越的口感体验,传递健康、高端的生活理念,诠释了“名酒”的品质担当!

展望未来,相信衡水老白干将会继续以体育营销为抓手,深耕品牌,持之以恒的演绎品牌自信,谱写白酒故事,书写新时代发展的华彩篇章!

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）

【免责声明】【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com