胖东来要推出自有品牌矿泉水? 长白山水源地封装，瓶身上印有“DL”标志

近日，胖东来董事长于东来在社交平台上透露，公司可能将推出一款名为“饮用天然矿泉水”的自有品牌产品，水源地位于长白山(603099)，净含量为360ml，瓶身印有“DL”标志。目前，该产品尚未上市，胖东来线下门店也未发现其身影。
 

实际上，胖东来在2019年就曾与广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司合作，推出了包括350ml、500ml和5L三种规格的饮用天然泉水产品，并在胖东来超市和烟酒店销售。

与此同时，胖东来在2023年推出的自有品牌啤酒，凭借品牌影响力和低价策略，迅速成为市场热点，多次脱销并实行限量发售。大部分品牌啤酒单价在6元起，而胖东来啤酒售价在4元以内，主要在自家超市销售，吸引了大量消费者。

然而，胖东来的新矿泉水产品要想复制啤酒的成功并不容易。饮用水市场竞争激烈，价格差异不大。例如，山姆和盒马的自有品牌矿泉水单价均在1元左右。此外，夏季饮用水市场的价格战尤为激烈。

4月，农夫山泉推出新的绿瓶纯净水产品，与红瓶天然饮用水区分。6月，农夫山泉全面降价，引发瓶装水价格战。618期间，农夫山泉官方旗舰店将绿瓶纯净水12瓶装500ml的售价降至9.9元，平均一瓶0.825元，远低于同价位的怡宝、娃哈哈等品牌。

据农夫山泉公布的数据，新品纯净水在618期间销售突破100万件，冲上京东水饮新品排行榜第一。目前，农夫山泉的授权渠道或超商甚至开始售卖8.8元每件的绿瓶水，一瓶只需0.74元。

农夫山泉作为市场占有率第一的包装饮用水品牌，近年来包装饮用水业务增速放缓。2021-2023年，农夫山泉包装饮用水营收增速分别为22.1%、7.1%、10.9%。在茶饮料业务的强势崛起下，包装饮用水业务板块的营收占比也在下降。

胖东来的新矿泉水产品在这样的市场环境下，要想获得成功，无疑面临着巨大的挑战。夏季饮用水市场的价格战才刚刚开始，未来走向值得关注。