衡水老白干“甲等金奖明星演唱会”：跨界营销新突破

仰韶冠名张学友演唱会、酱酒冠名伍佰演唱会、口子窖举办“兼香之夜”群星演唱会……如今白酒品牌都热衷于布局明星演唱会，白酒品牌与演唱会的合作呈现井喷式增长。仅2024年上半年，就有五粮液、洋河、泸州老窖、仰韶、今世缘、稻花香等多家白酒企业涉足演唱会，加入这场促动销、拼下沉、深沟通的“热战”。实际上，白酒企业躬身入局演唱会的跨界营销大战早已打响，冀酒龙头企业衡水老白干自2017年就布局“白酒+演唱会”，由其倾情打造的“甲等金奖明星演唱会”更是将文化与艺术创新融合，以健康美酒和魅力音乐，回馈广大消费者的支持与厚爱，展现出中华老字号魅力风韵。

为品牌注入年轻化基因

调查显示，白酒消费人群结构正经历着显著的变化：50后、60后逐渐退出酒类消费市场主流；70后、80后的消费量正在逐步缩减；生于1985年前的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。如何链接白酒行业和年轻消费者成为各大酒企关注的重点。无论是茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，亦或是五粮液与永璞咖啡跨界合作推出联名酒咖，白酒企业都在积极探索通过举办活动、赞助节目、合作明星、联名等方式，在年轻群体中提升白酒品牌的知名度和影响力，增加白酒的趣味性和亲和力。

作为河北省酿酒行业唯一一家成功上市的公司，衡水老白干也积极参与到跨界合作的浪潮之中，无论是跨界推出“衡水老白干九刻真心巧克力”，亦或是赞助高尔夫比赛、举办公益活动等，都意在将“衡水老白干”推向更为广阔的市场。除此之外，深受年轻人喜爱的演唱会也是衡水老白干锚定的又一营销“战场”，“甲等金奖明星演唱会”无疑是向年轻消费者展现中华老字号魅力风韵的绝佳契机。通过演唱会邀请热门歌手，利用明星自带流量和话题来提高年轻消费者对品牌的认知度和认可度，打破年轻消费者对传统白酒的固有印象的同时，也为衡水老白干品牌注入年轻化的基因。

助品牌C端战略落地

除了拥抱年轻消费人群，白酒企业扎堆举办演唱会，还与演唱会下沉效应凸显相关联。“相较于一线城市，二三线相对比较封闭，演唱会的社会影响更加广泛，消费者的参与热情也更高，并且演唱会的传播效果也更好，这就让许多酒企利用演唱会的影响力为品牌造势。”白酒分析师蔡学飞指出，酒类是典型的聚集性消费品，包括演唱会、体育赛事在内的相关社会活动已经成为白酒企业渠道下沉、实施C端战略的重要营销模式。

一直以来，衡水老白干都坚持C端战略，即以消费者为核心，强化对市场的洞察和理解，“甲等金奖明星演唱会”正是衡水老白干C端战略落地的极致体验。这不仅是一场音乐盛宴，更是一次文化与品牌的深度融合、品牌与消费者的深度链接。衡水老白干通过演唱会向消费者传递品牌“更健康的高端白酒”品牌定位，展现健康品质与甲等金奖文化底蕴，使品牌文化形象更加鲜活。而演唱会上的音乐作为无国界的语言，帮助衡水老白干与消费者拉近距离，建立情感联系，体验音乐与美酒交织而成的美好时光，让不同背景、不同年龄的观众都能领略健康高端白酒带来的高品质生活享受。

今年下半年“甲等金奖明星演唱会”即将再度起航，作为衡水老白干的重要品牌文化IP之一，可谓万众瞩目期待。未来，衡水老白干将坚守“传承千年匠心、酿造美好生活”的初心和使命，在不断精耕名酒品质的基础上，架起更多品牌与消费者的沟通桥梁，满足大众消费者的精神文化需求，以精湛的匠心技艺谱写高质量发展崭新篇章。

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