零食很忙代言升级赋能门店销量丰收，全国门店消费客单环比提升36.8%

7月16日，零食很忙与赵一鸣零食同时官宣周杰双为代言人。截至日前，全网总曝光量超28亿；抖音直播GMV超6000万，创下全国周榜第一，全国日榜连续3天第一的佳绩；全国门店消费客单价环比提升36.8%，揽下了可观销量。

零食很忙这波开创性的营销打法，以“天选代言人”为核心，通过多元整合营销打法，实现了品牌声量、流量与销量的三丰收。取得如此爆炸级的效果，离不开品牌背后成熟的营销策略。

从情怀入手，讲好代言人故事

零食很忙与周杰伦的故事始于2017年：当时零食很忙还是长沙的一家小店，一首《牛仔很忙》带给创始人灵感，于是有了零食很忙这个名字，既寓意门店生意好，也表达不断为消费者带来高品质性价比零食而忙碌的心。七年后，当鸣鸣很忙步入万店时代，零食很忙与赵一鸣零食第一个大动作，就是选择周杰伦担任其共同代言人。

从兼顾“周氏风格”和“品牌特点”的TVC中，可以看出零食很忙的用心良苦。短片中融入大量魔术、街舞、嘻哈等元素，整体环境极具周杰伦格调；“零食小镇”这一场景，恰好凸显了两大品牌最重要的载体——门店；“不玩套路超棒”“就在你家边上”等歌词巧妙融入了品牌核心价值。

品牌与代言人之间的深度契合毋庸置疑。一方面，周杰伦在国民心中极具号召力与影响力，选择其作为代言人，有助于品牌进一步提升国民认知度；另一方面，通过周杰伦与零食很忙的初心故事，在为品牌注入温情成分的同时，持续传递“好零食、很便宜”的品牌核心利益，进一步抢占消费者注意力。

以传播出手，掀起品牌声浪

零食很忙以周杰伦为支点，以微博、快抖等媒体资源为介质，通过“线上+线下”、“KOL+UGC”、“公域+私域”的组合拳，实现品牌全域扩散，还将真诚的情感融入传播中，与消费者达成情感共鸣。

首先，零食很忙以官宣代言人微博为引爆点。7月16日，官方微博发布TVC视频后，全网品牌曝光量超18亿，#周杰伦代言零食很忙是天选#话题快速攻入微博热搜，累计冲上执搜8次，实现声量与口碑齐飞。

为持续形成曝光，零食很忙根据周杰伦《牛仔很忙》MV中舞蹈进行编排，在抖音发起“零食很忙不用麻烦了挑战”，邀请广大网友参与话题进行深度互动。截止目前，“零食很忙不用麻烦了挑战”多达1.2万用户参与，取得9.5亿曝光量，成为抖音生活服务零食赛道首个人群资产破3亿的品牌。

在发起挑战赛同时，零食很忙携手抖音心动大牌日IP及40+大牌零食狂撒福利，直播GMV超6000万，总曝光超2.4亿。7月24日，周杰伦的好友刘畊宏现身品牌直播间，同时在线人数超8万，通过讲解，进一步强化零食很忙“好零食很便宜”的心智。可谓是多重福利撬动消费潜力，扩大品牌声量的同时实现销量转化。

以心智为果，为品牌与品类划等号

从张艺兴到周杰伦，零食很忙在不变的“人民的零食”理念背后，做出了品牌战略的相应改变。

如果说去年官宣张艺兴，是零食很忙在消费者心中埋下“是什么”的种子，那么今年官宣周杰伦，则是零食很忙在实现万店布局后，收获的消费者心中“零食很忙＝零食”的果实。

纵观零食很忙近几年的营销动作，不难发现，其品牌营销并非短期创意，而是一场持续数年的长线动作。从2017年起步开始，零食很忙就锚定行业头部，通过差异化营销加速传播，从“长沙我们很便宜”“不玩套路真便宜”到“好零食很便宜，买零食就来零食很忙”，零食很忙一直选择以接地气的方式走进消费者，营造“零食很忙=高性价比零食”的消费认知。

如今，零食很忙以周杰伦双代言的创新方式焕新品牌升级，进一步夯实零食很忙实力派、亲民派的行业龙头形象。零食很忙很忙与周杰伦“顶峰相见，各自成王”的背后已然在消费者心智中夯实了一个品牌即品类的价值感知。

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）

【免责声明】【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com