运动时尚、运动表现双轮驱动，阿迪达斯2024年Q2业绩超预期

在欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大全球体育赛事热潮带动下，阿迪达斯凭借运动表现和运动时尚两大业务的“双轮驱动”，在2024年第二季度交出了一份超预期的“成绩单”。

7月31日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

同时，基于有效的库存管理，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%，为未来业绩的增长奠定了坚实的基础。

在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度“有质量的增长”。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“第二季度又一次证明，我们在不断进步，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极。我们看到阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”

同时，古尔登指出，欧洲杯、美洲杯等大型赛事以一种非常积极的方式将运动员、运动爱好者和公众聚集在一起，期待着在巴黎奥运会上继续看到这一景象。

今年以来，在体育大年及业绩向好势能带动下，多家全球知名投行持续看好阿迪达斯的发展。汇丰银行近期在研报中指出，阿迪达斯凭借其产品创新和市场策略调整，全球市场份额持续增长，尤其在新兴市场表现突出。尽管全球经济环境面临不确定性，但阿迪达斯的品牌力、创新能力及市场策略将助其在竞争中保持优势，因此对其未来业绩持乐观态度。

“2024年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，阿迪达斯凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续五个季度保持有质量的增长，为公司在全球的发展注入新活力、新动能。我们将继续坚持‘在中国，为中国’，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。”

加速回归运动初心是阿迪达斯业绩增长的基石之一。今年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了6支国家队，其中西班牙队凭借出色表现获得冠军。同时，阿迪达斯专业足球鞋产品亦是闪耀绿茵场，其新款F50球鞋助力球员取得23粒进球、18次助攻，Predator 24球鞋也收获8粒进球、7次助攻。本届美洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。

在巴黎奥运会上，阿迪达斯签约运动员江旻憓以13：12的比分一剑挑落世界排名第六的法国选手奥丽安·马洛，实现超级逆转夺冠，为中国香港代表团获得在本届奥运会上的首枚金牌。

除了足球领域外，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑赛事中助力跑者取得佳绩。在巴黎奥运会开幕前夕，阿迪达斯还开启了品牌主张「YOU GOT THIS你行的」第三篇章，激励运动员放下压力，“点燃”对运动的纯粹挚爱，实现自我突破。

回归运动初心的另一面，是阿迪达斯不断引领着运动时尚潮流。不论是阿迪达斯携手陈冠希、中国设计师Caroline Hu（胡颖琪）等以Samba为蓝本推出的联名鞋款，还是升级重塑的CLIMACOOL清风系列，均受到消费者的喜爱。同时，阿迪达斯发起的银盐复古集市、复古穿搭派对等潮流活动，无一不让其品牌热度进一步提升。

今年是阿迪达斯成立75周年，也是深耕中国的第27载。阿迪达斯始终以实际行动践行“在中国，为中国”的承诺。今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%，进一步彰显其对中国市场的投入与承诺。

根据公告，基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。

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