从东鹏特饮到海岛椰，东鹏饮料多元化产品战略再创爆品，餐饮渠道显神威

“得餐饮者得天下”,餐饮渠道向来是饮品行业的必争之地,同时也是饮品品牌破卷出圈的重要赛道。东鹏饮料敏锐捕捉市场趋势,以旗下“海岛椰”,战略布局餐饮渠道,开启增长驱动新探索,并巧妙携手广受Z世代及年轻白领钟爱的品牌“至尊比萨”,一起喊出“吃至尊比萨,就喝海岛椰”的口号,不仅丰富了海岛椰餐饮消费场景,也极大地提升了海岛椰品牌的曝光度和影响力,实现了1+1>2的产品效应,无形中在消费者心中树立了更鲜明的品牌形象与认可。

去年12月,东鹏饮料正式推出海岛椰,主打100%生榨鲜椰浆,依托生榨锁鲜工艺,最大程度保留东南亚椰子的纯正风味与新鲜,结合超高压技术,让消费者享受细腻、丝滑的口感体验,精准对接现代消费者对健康、天然、高品质饮品的渴望。在众多同质化的饮品中,海岛椰正以高品质、新鲜口感为差异化优势,成功吸引了消费者的目光。

一款产品要想实现更好的动销,除了要求产品本身品质卓越外,在铺货渠道上的选择同样重要。有别于传统饮料的铺货渠道,海岛椰以餐饮渠道作为核心战场,精准切入并深度融合于多元餐饮品牌体系内,屡创佳绩。特别是与至尊比萨的深度合作,自今年4月启动以来,仅凭这单一餐饮系统的合作便实现了累计销量超10万瓶的佳绩,彰显了海底椰的无限潜力。

为了让消费者在享受比萨的美味的同时,更好地感受海岛椰带来的“自然好椰”,在暑假期间,海岛椰与至尊比萨携手推出联名定制款产品及套餐,延续海岛椰简约手绘风的外包装插画设计,巧妙地将“吃至尊比萨,就喝海岛椰”的理念深入人心。不仅强化了双方品牌间的关联记忆,更通过消费场景的打造,为消费者带来全新的用餐体验。

双方的联名合作,不仅极大地提升海岛椰的品牌曝光度及好感度,更为其在市场上赢得了良好的口碑,也为东鹏饮料在创新渠道上的进一步探索积累了宝贵的经验与信心。

据中研普华的《2022—2027年中国椰子行业市场形势分析及投资风险研究报告》指出,未来椰汁液体饮品市场规模仍有可观的增长空间,也就意味着椰汁品类市场竞争将持续加剧。而海岛椰以黑马之姿在餐饮渠道异军突起,从其在至尊比萨的合作中,我们不难看出海岛椰在餐饮渠道有势如破竹的发展前景,同时,对于餐饮渠道的成功布局,也彰显了东鹏饮料对渠道的精准捕捉与前瞻的策略布局。展望未来,无论是在传统渠道的深耕细作,还是在新兴渠道的布局拓展,相信东鹏饮料都将以更加开放的姿态,给消费者带来更多惊喜和选择,持续引领饮品行业的潮流与发展。

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