“奥运”引爆全民运动潮，“健身场馆”美团搜索量同比增长128%

巴黎奥运赛场，中国军团星光闪耀。黄雨婷、盛李豪射击10米气步枪夺得首金，郑钦文网球“胜利躺”创造历史，潘展乐100米自由泳破世界记录夺冠……运动员夺金激发国人运动热，也带动了各类小众运动和体育场馆的消费热潮。

美团数据显示，7月份，“体育运动”的搜索量较环比增长180%。奥运会开幕以来，射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。其中，球类运动线上订单量迎来快速增长。

“和同事午休直奔球馆，享受纯粹的快乐”，对27岁白领郭纯来说，羽毛球成为了社交刚需。7月以来，美团“羽毛球”订单量同比增长90%，上海地区羽毛球的订单增速可达135%。受“郑钦文父亲投入2000万，助力女儿网球梦想”的相关热搜与运动健儿的夺冠热潮驱动，网球体验课、网球培训季度课包热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

▲体育运动持续升温 （来源：美团）

随着各地气温逐渐攀升，市民纷纷走进室内体育场，游泳馆、私教工作室、团操工作室等室内运动馆成为群众抵御酷暑、挥洒汗水的好去处。美团数据显示，今年7月以来，全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，健身场馆相关搜索量同比增长128%。

“9块9团购尝试了人生第一节舞蹈课，酣畅淋漓！”上个周末，于洋与闺蜜低成本尝试Hip-Pop舞蹈体验课，“在暴汗中分泌多巴胺，团课也是成年人的游乐园。” 如今，运动健身不仅成为健康生活方式，更引领了运动聚会新趋势。

上海新世界天宇攀登场馆拥有亚洲TOP的室内攀岩墙，暑期聚集了众多勇敢的挑战者。门店工作人员表示，进店的消费者多是家庭客群和年轻人客群，尤其是20-35岁的年轻人，他们对新潮的运动项目和社交活动特别感兴趣。

奥运热潮的带动下，全民运动热度持续攀升。不管是近期美团在上海发放的600万元体育消费券，还是“运动+体验 ”等线下市集，近年来，体育与其他产业融合发展成为经济热点，逐渐成为拉动内需的新增长极。

业内专家认为，以体育旅游、滑雪、健身房私教课程等为代表的体育消费火爆，是“嗨经济”、“潮经济”与热度攀升的体育生活方式的一场双向奔赴。美团等线上平台围绕体育开展了一系列的促销活动，有利于带动新兴运动火出圈，为消费市场注入新活力。

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