景区升级这样做：看一片营地阿美泽如何带火丽江度假村

作为复星旅文旗下丽江地中海国际度假区全新打造的IP，阿美泽雪山营地自今年4月下旬对外开放以来迅速火爆“出圈”，不仅成为昆明、大理及丽江市民周末休闲的热门选择，更吸引了大量省外游客纷至沓来。丽江地中海国际度假区也在数周之内一跃升至抖音丽江市景区人气榜前三，一度仅次于玉龙雪山。阿美泽到底有何惊艳之处？

彩云之南的丽江，历来以壮丽多姿的生态奇景与历史悠久的纳西族文化而闻名。巍峨的玉龙雪山不仅是当地最热门的景点，也是当地居民心中的守护神。阿美泽雪山营地就坐落于玉龙雪山脚下，与群山为邻，与湖水相伴。“阿美泽”的名字源于纳西语，“阿美”意为母亲，“泽”意为大树，阿美泽即“母亲的树”，寓意“大地的母亲”，代表守护、信仰与自然，给予万物以滋养和庇护。

“近年来，旅游业的一大变化就是从观光游向度假游的转变。”复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示。“久居都市的人们渴望从忙碌、快节奏的工作与生活中抽离出来，来一场悠然自在的度假，让身心得到休憩与滋养。阿美泽凭借世外桃源般的唯美风光与深度多元的文化体验，旨在成为人们走向野外、拥抱自然、探寻本真的理想目的地。”

近年来，自然和野奢已经成为一种新兴的度假理念，但“野”不等于粗糙与原始。相反地，无论多美的天然景观都需要精心雕琢与打造，以满足野奢度假所需的品质与体验。而如何因地制宜地雕琢与改造，既不影响景点原有的意境，又和谐地融入在地生态环境之中，介于自然野性与倾心巧琢之间，才是阿美泽成功的关键。

回到2019年，复星旅文宣布建造丽江地中海国际度假区，度假区南据白沙古镇，北依玉龙雪山，占地约1300亩，内部全面保留了草甸、溪流、树木等生态原貌。然而，受疫情反复影响，湖区营地的运营一直不温不火。去过的游客都对这里的风景赞不绝口，但也有不少游客反馈营地太过“野生”或“空旷”。2023年，项目团队对湖区营地进行彻底的改造。2024年4月，经过半年多的筹备与施工，阿美泽雪山营地焕然新生，并迅速走红。

全新升级的营地深究本土人文与自然美学，探寻新旧景观的相融与共存，以低干预、克制的设计，力求更纯粹地呈现水、天、山、景，容纳各种人文活动，令人置身自然、忘却时间，沉浸感十足。在内容与体验上，更注重与在地文化的链接与交融，提升旅居度假配套品质，并引入丰富的文化休闲活动，既保留了古朴的韵味，又不失现代的舒适与便捷。

“尊重场地生态环境，最大限度保留场地草甸、溪流、树木等生态原貌，以低干预的景观设计手法，看似天然，实则设计所得。”阿美泽焕新项目的设计师介绍：“在设计的过程中，我们在一直想象置身其中的感受。理想的旅行生活关乎诗意、关乎审美。当旅行遇见雪山，生命映照生命。自然的真意、生活的灵感、生命的感动，在充满敬畏的玉龙雪山下融为一体。当雪山下的原生态景观被充分放大，我们更加珍视那些原本被我们忽略的美好治愈。”

在阿美泽的助力下，度假区内Club Med丽江度假村与丽江地中海棠岸度假酒店入住率显著提升，并在近期连续满房。度假屋业主认为，选择在此置业，追求的就是自然景观，如今改造升级后的阿美泽营地，让人不禁联想到了欧洲那些生态环境优美的地方，使这里真正成为一个都市生活之外的第二居所。

据悉，度假区正积极依托阿美泽IP所带来的海量客流与度假区成熟的配套及运营，携手国内知名民宿品牌，打造全国首个置身于野奢度假配套之上的高端民宿集群——云南宿集。同时，度假区还将联动国内天文品牌“星迹”打造专业观星课程；与知名婚恋平台和机构合作，共创婚礼目的地；引入新打卡场景“雪山花海”等。

复星旅文总裁兼首席运营官曹鸣龙表示：“阿美泽不仅是复星旅文践行轻资产战略迈出的重要一步，也是国内景区改造升级的一个成功案例。未来，丽江地中海国际度假区将持续整合优质IP，丰富内容体验，提升运营管理，打造‘乡村振兴+文旅融合’的新标杆。”（陈阳）