《如鸢》预约人数破400万 女性向游戏大年，阿里、网易、叠纸??谁能突围？

8月8日，七夕节前两天，社交媒体已有较高热度的沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》终于官宣开放预约。《如鸢》开启预约8小时，预约人数就突破340万，引发业界热议。截至8月14日记者发稿，《如鸢》的预约人数已经突破400万。

图片来源：官网截图

《如鸢》之所以得到玩家的热烈反响，要得益于国际服版本《代号鸢》自2023年3月以来的表现。据点点数据统计，截至去年12月，《代号鸢》首月双端流水轻松破千万元，截至12月底总流水则达到了7300万元。#代号鸢#微博话题阅读量累计已达64亿。

值得注意的是，《如鸢》背后的厂商灵犀互娱隶属于阿里独立事业群。2017年，阿里巴巴收购简悦科技，简悦科技也更名为灵犀互娱。2020年，灵犀互娱成为阿里巴巴集团旗下独立事业群。今年3月，灵犀互娱业务负责人詹钟晖发布内部邮件称，自己与陈伟安将于财年末（3月31日）卸任，其岗位将由《三国志·战略版》制作人周炳枢接任。

2024年被业内称为“女性向游戏大年”。叠纸游戏筹备多年的《恋与深空》上线，《无限暖暖》开启测试；网易也推出了无限流言情手游《世界之外》；腾讯已上线3年的《光与夜之恋》在今年开始卷3D技术。

《如鸢》上线之后会有怎样的表现？灵犀互娱的新班子又将带领阿里游戏做出怎样的成绩？阿里、叠纸、网易、腾讯……谁又能在2024“女性向游戏”赛道中异军突起？

《如鸢》预约火爆，“女性向”不只有“纸片人”男友

对于《如鸢》的国际版《代号鸢》，国内许多玩家都是“未见其人，先闻其声”。

2023年3月，女性向剧情卡牌游戏《代号鸢》在多个国家及地区上线，精美的立绘和高水准的live2D吸引了一大批“乙女游戏”（游戏术语，指女性向恋爱模拟游戏）玩家的注意。

凭借不同于知名乙女游戏《时空中的绘旅人》（网易）、《光与夜之恋》（腾讯）、《未定事件簿》（米哈游）、《恋与制作人》（叠纸游戏）的背景设定和美术风格，《代号鸢》很快就收获了第一批玩家。

作为一部以汉末时代为背景创作的文化产品，《代号鸢》游戏里“大女主”的设定打动了许多玩家。速途网游戏事业部总经理王佩在接受《每日经济新闻》记者采访时分析，前几年大女主题材在影视剧上的成功也反映出女性对此类题材的偏好。但影视剧总有完结的时候，相比起来游戏就显得更长久，玩家代入感也更强。

同时，《代号鸢》在剧情刻画上也增加了角色的复杂性和刻画角色的多样性。有玩家通过微信向《每日经济新闻》记者表示，文案和男主的人设是她持续游玩的原因。

此外，《代号鸢》在游戏机制上也有别于一般乙女卡牌游戏简单的提升数值和属性克制，增加了技能克制、命盘系统等内容，很大程度上丰富了战斗策略。

《每日经济新闻》记者在小红书App搜索时发现，“代号鸢攻略”的词条已经达到了2.5亿的浏览量。而在搜索栏输入“代号鸢”也会紧接着在下面出现“密探培养优先级”“密探强度排行榜”等相关信息。

游戏产业分析师张书乐对记者表示，《代号鸢》在恋爱之外，还有了一点“家国天下”的策略游戏的味道，这种跨界实现了差异化的体验感。

6月25日，国家新闻出版署公布2024年6月份国产网络游戏审批信息，灵犀互娱运营的《如鸢》过审，旋即引发关注。

但就在7月底，音奇工作室官方微博发表声明称，其认为《代号鸢》和工作室旗下艺人的作品编曲高度相似，并且已固定相关证据提交法务，保留追究侵权。而在此之前，《代号鸢》背景纹理被玩家发现为国风服饰品牌的图片素材，国际服《代号鸢》也因此深陷抄袭和素材挪用的争议。如鸢手游在7月31日发布的微博中特别提到“我们是一个全新的运营团队”。

本次国服《如鸢》上线后能否获得良好的市场表现？王佩表示，原先《代号鸢》除去玩法和背景设定，其大胆的剧情也是差异化的亮点。但此次上线国服或许作出了调整，若删去的部分影响了游戏体验，也不能保证不会出现玩家口碑的反弹。“还是要等正式上线了才好作出判断。”

2024年是女性向游戏的大年

QuestMobile今年3月发布的数据显示，过去一年来，女性群体在移动互联网用户中的占比持续提高至49.5%，并且女性群体的消费能力在持续提高。

2017年，叠纸游戏的《恋与制作人》上线。据极光大数据2018年发布的报告，上线不足一个月的《恋与制作人》安装量达到700万，每日活跃用户数也达到了202万。这让市场看见了中国乙女游戏市场潜力。此后，越来越多的游戏大厂都在女性向赛道上布局，以至于形成了“四大国乙”的局面。

不过，就在今年“七夕”到来之际，#乙女游戏为什么总被骂上热搜#的微博词条引起热议。对于乙女游戏来说，大尺度卡面和互动方式频频引发争议，一些限定16岁以上游玩的游戏存在监管漏洞也在媒体报道中屡被提及。此外，乙女游戏的许多充值方式也被玩家诟病，如充值对游戏体验提升不大、多个男主放在同一卡池需要投入更多资源才能获得心仪角色等。

尽管如此，今年仍有更多“破局者”入场。年初上线的《恋与深空》和《世界之外》均表现较好，预定11月上线的《如鸢》也备受期待。据此前Sensor Tower数据，叠纸游戏的《恋与深空》上线不到两周就获得了超过540万次下载。

图片来源：《恋与深空》官方微博

而除了乙女游戏，女性向游戏也包含《奇迹暖暖》一类的换装游戏，以及靠丰富的男性角色获得女性用户的游戏，如《刀剑乱舞》《偶像梦幻祭》等。

在更多女性向游戏出现的同时，玩家们也发现，女性向游戏也从过往“纸片人男友”的圈中探出步子来，探索更多的游戏玩法和方向。

“从前这种简单供应已经不能满足女性玩家更多的游戏需求。”张书乐对此分析道，“传统游戏类型跨界乙女游戏，探索新的垂直品类，也就成了争夺既有女性玩家存量用户、挖掘更多女性进入游戏形成增量市场的一种战略选择。”

同时，厂家也开始重视这部分市场。对于灵犀互娱年轻化的管理团队正式接棒，王佩也给出了自己的观点。他认为，灵犀互娱乃至阿里能够针对目前的市场变化作出调整还是很难得的。更换更年轻的管理层也是为了更加贴合目前的游戏产品和游戏受众。

分析机构Niko Partners2023年给出的亚洲女性游戏玩家的分析报告中提到，亚洲的女性游戏玩家群体在过去五年中经历了显著增长，占亚洲地区游戏玩家总数的37%。目前还在以每年11%的速度增长，增长速度几乎是男性游戏玩家的两倍。

对于未来的女性向游戏市场，张书乐推测，女性向游戏中的“恋爱”味道依然会作为专属而存在，目前“恋爱+”的游戏浪潮也将延续。他还认为，厂商会更加普遍地进行跨界探索以及推出新品类，以期在国内游戏玩家数量已触及天花板、市场竞争红海化的当下，在“地图缝隙”中找到新的机遇。

每日经济新闻