“实用情绪”：徕芬这一招能否激活不愿消费的年轻人

艾媒咨询数据显示，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元 。

礼物经济的增长在整体消费增速放缓的大背景下，无疑是中国经济一抹亮眼的风景。可以想见，13777亿绝大部分都会来自年节，每个节日都具备了强大的吸金力。

同时，如今的消费者从单纯关注礼品的情绪价值，到越来越关注“实用价值”，用年轻人流行的话说：送礼不能只有情绪，没有价值。

徕芬七夕礼盒，实用美观双关怀

越来越多的消费者在七夕送礼时，不光看颜值和氛围感，还要兼顾到科技实用与喜好，才能真正把礼物送到心坎！

在越来越多年轻人看来，与其送昂贵又不实用，最终只能“落灰”的礼物，还不如深入对方日常需求，送些真正能用到的生活好物。毕竟，真诚才是必杀技，“真需求”永远比花哨的礼物更让人心花怒放。

像知名国货品牌徕芬，今年七夕推出的扫振电动牙刷因爱同「频」礼盒就主打有质感、有温度的美学设计，将中式传统文化元素注入科技时尚感之中，以蝴蝶、蜂鸟振翅为主灵感，呼应“同频共振”主题，寓意爱侣比翼双飞。

新华网等央媒对这款产品如此评价：徕芬的创新，不仅满足了现代人对口腔健康日益增长的需求，也为电动牙刷行业树立了新的技术标杆。用心的设计，让徕芬电动牙刷正逐步成为礼品市场中不可或缺的一部分，为消费者带来前所未有的情绪价值和美学享受。

礼盒包含深空灰、星空紫、极光粉三款新色，既有沉稳大气格调，又有俏皮可爱少女心，满足消费者审美和悦己选择。

富有“实用情绪”的礼盒，不止看颜值，更看产品科技与性能。礼盒“C位”安排的是今年以来全网热卖的——徕芬扫振电动牙刷。这款牙刷创新性的将广泛用于机器人领域的“伺服电机”技术应用于电动牙刷领域。徕芬扫振技术也让拥有几十年产业历史的电动牙刷，在中国真正可以“刷”了起来。60度大摆幅扫动，让牙缝残渣能彻底被“扫出来”，刷牙变得又高效又干净。

这一技术推出不久，很多从事口腔护理行业多年同行惊呼：颠覆行业的，往往都不是行业内的。一批电动牙刷老品牌，都迅速跟进了扫振这项技术，可见徕芬扫振这一技术路径的革命性。新奇、硬核、社交属性，徕芬七夕礼盒是对年轻人消费新需求的完美贴合。

新形势新需求：既要情绪又要价值

艾媒咨询调研发现，在礼品选择上，实用性强、符合恋人喜好、高性价比礼物，是七夕送礼的主流。

其中，消费者购买七夕礼物的关注点除了恋人喜好（54.03%）、美观性（55.45%）就是实用性了（47.87%）。在礼物价格预算上，千元以内占比最高，合计超58%。

《2024年中消费趋势报告》也显示，今年，60.8%的消费者更加关注产品真实价值和实用功能，有技术含量以及可靠、可长期使用成为了对“好物”、“好礼”的期待。

这个七夕节，徕芬等品牌敏锐的洞察和捕捉到这一市场特征，推出一款融合高奢审美、情感元素、硬核科技的心意产品，正在成为新消费不可忽视的趋势。

京东发布的七夕战报中，徕芬电动牙刷与吹风机礼盒款在京东七夕主推日销售分别环比增长120%和450%，合计销量2400余台，成为今年七夕的甄选好礼，引领了新的消费趋势。

有业内人士表示，理解“实用情绪价值”对礼品经济的影响力是空前的，甚至能够直接左右企业年节营销的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求，又能提供实用、硬核的使用体验，正成为撬动消费增长的新支点。

新华网在报道中也进一步诠释了徕芬成功背后的体系化支撑：徕芬终坚持研产销一体的经营策略，拥有2家工厂，产品零部件自产率高达80%，正是因为所有生产环节都可以极致优化效率，徕芬的产品才能兼顾品质和价格。同时销售和客服的掌控，也为消费者提供了优秀的售前、售后服务。物美价廉的产品和贴心的服务，赢得了消费者的信赖与支持。

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