张小泉：传统与创新加速融合 文创IP打造国货新形象

近年来，随着中国经济的快速发展和国民收入水平的提升，张小泉（301055.SZ）等国货品牌迎来了新的发展机遇。艾媒咨询的数据显示，2023年中国国潮经济市场规模已超2万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。这一增长不仅凸显了国货品牌的强劲势头，也反映了消费者对本土文化和产品的高度认可。

消费者对国货品牌的信任度不断加深，特别是在年轻消费群体中，国货品牌凭借高性价比、创新设计和符合本土文化的产品特性，逐渐成为市场的新宠。张小泉在国潮消费偏好的驱动下，通过融合传统工艺与现代审美，推出了一系列既符合现代生活需求又展现传统文化魅力的产品，赢得了年轻一代的广泛好评。

张小泉在2023年打造了IP新匠师，并配合新IP形象推出剪具文创礼盒。文创礼盒的灵感来源，是张小泉IP新匠师在奇幻大井城里的锻造剪刀，用一把剪刀传递非遗魅力。礼盒内含的星耀黑竹节民用剪和指甲剪，选取有东方韵味的竹子为元素，取竹之韵、以竹入型，将剪柄设计成竹节的样式，外观古朴雅致，亦有“竹报平安”之意，是节日送礼佳品。

图片来源：公司官网

在使用体验上，剪刀握感舒适，刀口开合顺畅，标志性大剪柄在使用时更加省力。民用剪适用于剪纸、裁布、修枝等多种场景，指甲剪也是修甲的好帮手。明星产品的品质和创意设计，为消费者带来了全新的使用体验。同时，礼盒中还包含灵感便利贴、懒人手机支架等生活实用好物件，展现了张小泉对生活品质追求的深刻洞察。

IP新匠师和文创礼盒推出后，张小泉的新形象受到了广泛好评。为了贴合新一代消费者的喜好，张小泉陆续推出了10余款文创周边，包括团扇、香囊挂件、气囊手机支架、限定手提袋、厨房围裙等，让张小泉IP渗透到生活的方方面面。张小泉的IP香囊挂件和团扇，既有中国传统手工艺品的文化记忆，也有现代与传统的完美结合，为现代生活增添了一份古典韵味。气囊手机支架的设计，采用了富有趣味的卡通简笔画，简洁的线条和鲜明的色彩，为小巧的手机支架赋予了轻松愉悦的使用体验。厨房围裙和限定手提袋，则是通过更有实用意义的周边产品，传递出张小泉的追求品质、注重细节、倡导环保和享受生活的态度。

今年，张小泉推出了全新的文创IP刀具礼盒，这不仅是对传统文化的一种传承，更是对现代生活方式的一种创新。近年来，张小泉围绕厨房家居场景，打造了多元化产品矩阵，IP刀具礼盒就是品牌针对厨房场景开发的产品周边。与往常的刀具产品不同，礼盒兼顾了实用和仪式感，大容量收纳包选用了绿色环保材料，随盒赠送的迷你小菜刀增添了礼盒的趣味性。

图片来源：公司官网

IP刀具礼盒内含两把小厨刀，分别是耀黑限量版和润白常规版，不仅可以实现生熟分切，黑白两色的设计还展现了中式传统之美的阴阳相生。刀面设计更是别具匠心，古法锻打的镜面锤纹，除了能让食物不易粘连外，极具特色的刀面纹路，让这两把厨刀从常见的普通刀具中脱颖而出。张小泉百年传承的独家锻制工艺，是“刀剪百年老字号”引以为傲的非遗技艺，保证了刀具的耐用度和锋利度。

文创产品是国货潮品吸引年轻消费者的重要方式之一，张小泉在文创设计之外，也在其他新品系列中加入高端化、年轻化元素，让老字号拥抱新潮流。

张小泉流线几何·月影刀具套装，在设计上融入了自然流线元素，简洁的外观与流畅舒适的流线设计，让套刀在观赏性和实用性之间达到极致平衡，是张小泉厨房美学的完美诠释。

当年轻一代逐渐成为家庭重心，厨房用品的个性化和便利性变成了新的需求点。流线几何·月影刀具套装中，包含了切片刀、斩骨刀、小厨刀、水果刀和厨房剪共五把专用刀具，满足不同食材所需的多样化处理方式。刀面的抗氧防锈工艺，让刀具的抗腐防锈性能更强，抗菌防护层也大大降低了细菌滋生的风险。防粘易洗的刀面，配上张小泉的专利开刃技术，让切割食材更加顺滑轻松，大幅提升了食材处理的体验感。

国货品牌张小泉凭借创新与传统的结合，成功地在国潮经济中占据了一席之地，赢得了年轻消费者的青睐，也展现了国货品牌的新形象。未来，张小泉优质的产品和创新的理念，将在不断更替的市场需求中得到充分施展，推动国货品牌持续发展。

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