全球电影票房疲软 迪士尼能否再续传奇？

每经记者 毕媛媛 舒冬妮 每经编辑 杨夏

《疯狂动物城2》《玩具总动员5》《白雪公主》……

在刚刚闭幕的“D23：迪士尼全球粉丝大会”（以下简称D23粉丝大会）上，迪士尼释放了接下来一系列重要新作品的动向。

如今全球电影票房增长乏力，迪士尼凭借《猩球崛起：新世界》《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》三部影片稳住了夏天的电影大盘。此外，迪士尼还预告了游轮和主题乐园扩建的多项信息。

“迪士尼的理念是‘建不完的迪士尼’，它的目的只有一个，让用户永远有新鲜感。”中国主题公园研究院院长林焕杰在接受《每日经济新闻》记者采访时称，迪士尼的亚洲业务已经扛起乐园游客量大旗，其中最重要的又是中国市场。

“2023年，中国市场的主题乐园客流量和收入相比2022年翻了一倍。”一位行业资深人士也对记者表示。

刚走到101岁的迪士尼，也在近期交出了不错的财报答卷。日前，迪士尼（DIS.N，股价89.3美元，市值1620亿美元）发布了截至2024年6月29日的2024财年第三季度财报。三季度内，公司营收增长4%，达到231.55亿美元，净利润扭亏为盈，从上一年同期的亏损4.6亿美元增加到本期的盈利26.21亿美元。

目前电影市场增速放缓

在内容创作领域，迪士尼预告了一系列备受期待的续作与原创项目，如华特迪士尼动画工作室的电影《疯狂动物城2》、皮克斯动画工作室的《玩具总动员5》。此外，迪士尼真人电影《白雪公主》，以及漫威电视剧集“Agatha All Along”也被提上日程。

截至8月19日18时，灯塔专业版数据显示，国内暑期档票房约为103亿元，其中票房前十的影片中，迪士尼的作品占据两席，分别是皮克斯动画工作室的《头脑特工队2》和漫威影业的《死侍与金刚狼》，两部影片合计票房7.6亿元。上述两部作品在海外市场则表现不俗，分别是6月和7月美国本土票房的榜首。

记者了解到，自2005年以来，迪士尼全球票房超10亿美元的影片数量（27部）超过同行总和（22部），其中包括4部票房超20亿美元的影片。

不过，在多种因素作用下，目前电影市场增速放缓。从国内市场来看，2023年的暑期档票房为206.3亿元，距离2024年暑期档收官仅剩12天，目前票房刚刚达到2023年档期票房的一半，远低于行业预期。有业内人士预测，2024年全年的电影总票房将远低于2023年550亿元的总票房。

在全球市场，Box Office Mojo数据显示，从2021年到2023年，北美电影市场虽在恢复，但恢复速度已快速下降。截至2024年8月19日，北美总票房为53.86亿美元，还不到2019年总票房113.63亿美元的一半。

这意味着，迪士尼也需要更加多元化的发展路径来持续保持其全球娱乐巨头的地位。

《每日经济新闻》记者了解到，在D23粉丝大会上，迪士尼体验主席戴明哲介绍了迪士尼乐园、游轮及其他领域的发展计划。其中迪士尼游轮扩建计划，是指2027年至2031年，将有4艘新游轮加入迪士尼游轮舰队。

戴明哲表示：“迪士尼体验正加速实现宏远的增长与创新。我们有太多精彩的迪士尼故事有待实现。在不久的将来，我们会带来数量空前的新项目，无论是主题乐园、游轮还是与Epic Games在数字领域的合作。对此，我们满怀期待。”

此外，迪士尼乐园的多个主题扩建项目也逐一揭晓，包括从加州冒险乐园的《寻梦环游记》主题项目，到佛罗里达州华特迪士尼世界即将兴建的全球首个《怪兽电力公司》主题园区，再到全新迪士尼反派主题园区“Villains Land”的亮相，以及复仇者联盟主题新体验在加州、上海和香港地区的同步推出。

三季度净利润同比扭亏

虽然迪士尼预告了多个主题扩建项目，但从财报数据上看，最令人惊喜的反而是流媒体业务。

迪士尼2024财年第三季度财报显示，公司三季度营收增长4%，达到231.55亿美元，净利润扭亏为盈，从上一年同期的亏损4.6亿美元增加到本期的盈利26.21亿美元。

迪士尼表示，营收及业绩上涨主要原因是DTC订阅收入增加，以及广告收入增加所致。2024财年第三季度，娱乐（Entertainment）、体育（Sports）和体验（Experiences）三大业务的营收分别为105.80亿美元、45.58亿美元、83.86亿美元，分别同比增长4%、5%、2%；三者营业利润分别为12.01亿美元、8.02亿美元、22.22亿美元，娱乐板块同比上年大幅增长194.36%，体育及体验板块分别下降6%、3%。

在娱乐板块，三季度，DTC业务营收58.05亿美元，同比上年增加15%；DTC业务的营业利润由2023年亏损5.05亿美元减少为亏损0.19亿美元。这也成为迪士尼2024财年三季度扭亏为盈的原因之一。

从数据来看，虽然娱乐板块是主要营收来源，但包含主题乐园的体验板块依旧是利润贡献最大的业务。三季度，体验板块的主题公园门票、度假、零售和批发的营收分别为27.80亿美元、21.15亿美元、22.46亿美元。

迪士尼CEO罗伯特·艾格称：“我们的流媒体业务整体首次实现了盈利，并且比之前的指导目标提前了一个季度。尽管迪士尼体验在第三季度表现平稳，但公司调整后的每股收益增长了35%，凭借互补而均衡的业务组合，我们有信心继续通过独特而强大的资产继续推动盈利增长。”

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：“观众的观影需求和观影习惯改变，对于传统娱乐业和影视业是巨大的挑战。Disney+涨价是因为它‘有资格’涨，说实话流媒体与用户忠诚度的关系不是很大，最关键是要有好的作品。”

除了流媒体，迪士尼乐园也一直有涨价的声音。以上海迪士尼乐园为例，自2016年开园以来，至今已经至少有5次调价。从最初实行的是两级定价体系，平日门票370元、高峰门票499元，2018年新增假期高峰日门票，变成三级定价体系；2020年又变成了四级票价结构；2022年在四级票价基础上又进行了上涨调整；最新规定，从2024年11月24日起，上海迪士尼度假区将启用新的六级票价结构，新增两级票价，最高票价799元。