奥特乐：颠覆传统，硬折扣市场的时尚觉醒

成都麓湖·麓坊中心，8月24日，时尚硬折扣连锁品牌奥特乐在这里举行了盛大的“花得漂亮品牌升级发布会”，吸引了众多行业内外的目光。奥特乐目前覆盖全国八个省，近250家直营门店，三年完成七轮战略融资，作为全球时尚硬折扣连锁的开创者，奥特乐当前正是高速发展期。其他折扣店还在讲临期故事，奥特乐已经进入品牌化阶段，并完成时尚升级。本次发布会，公司创始人兼CEO陈诚亲自上台，揭晓了奥特乐全新的品牌形象和供应链升级细节，标志着奥特乐在追求时尚与成本效益之间找到了完美的平衡点。

陈诚在发布会上详细介绍了奥特乐门店装潢的全新升级。新的设计采用了更加明亮、时尚的元素，如增加了吸引年轻人眼球的盲盒展示区和香薰展示区，营造出网红打卡的购物氛围。同时，他特别强调，尽管店面形象大幅提升，但奥特乐仍旧坚持硬折扣的原则，严格控制成本，避免因装修而增加额外费用。

此次升级的另一亮点是奥特乐VI色的转变，由之前的深紫色升级为更具时尚感的浅紫色，品牌logo升级增加熊猫图形，这不仅美化了品牌形象，也体现了奥特乐作为中国品牌的文化特色和全球化发展的愿景。

陈诚分享称，奥特乐的形象升级是基于对消费者喜好变化的深入洞察。过去，奥特乐注重商品的销售，以干净明亮的门店为标准；而现在，通过对顾客的大量需求调研，奥特乐在不增加成本的前提下，满足了消费者在时尚空间里购物的体验需求。

供应链总经理李军介绍了奥特乐供应链的重大升级。商品策略在保持宽品类窄品牌及800+SKU的规划下，持续打造每一款商品都能成为爆品。采购方式也由过去的国内供应链升级为全球供应链，并拓展了海外直采渠道至30多个国家和地区，成功拿下包括红酒、零食在内的多个海外品牌代理权。

除了已有的彩妆、洗护、零食、酒水等品类，奥特乐还新增了母婴用品、宠物用品、盲盒潮玩等品类，以满足更广泛的市场需求。自有品牌开发模式亦得到提升，从与厂家共同开发、与知名品牌联名，到增加专属规格定制和担任海外品牌的代理，进一步加强了产品的市场竞争力。

奥特乐之所以能做到低价供应，关键在于直接和品牌方或者品牌授权合作采购、海外直采的策略，加之自助收银、简约装修风格、简易陈列以及低租金，有效降低了运营成本。同时，奥特乐承诺所售商品均来自品牌方及品牌方授权，海外直采，可溯源，假一赔十。

此外，发布会上还推出了奥特乐的熊猫IP形象，并面向全球进行征名活动。同时，宣布了9月份将与知名IP樱桃小丸子进行联名合作的消息，进一步丰富奥特乐的品牌文化和产品线。

奥特乐此次品牌和供应链的双重升级，不仅提升了消费者的购物体验，也为硬折扣市场注入了新的活力，展现了其作为行业创新者的形象。

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