美国消费者收紧钱袋新信号：流媒体支出显著下降

智通财经APP获悉，最新研究揭示了流媒体视频服务消费趋势的变化，这可能反映出美国消费者日益增长的谨慎性。美国银行研究所周二发布的一份报告，基于内部数据分析，指出今年的流媒体总支出呈现降温趋势，同时每月支付多个流媒体服务费用的家庭数量也有所减少。

报告中提到：“未来，整体消费者支出的表现将成为关键。然而，随着消费者对价值的关注日益增加，流媒体服务之间的竞争可能会进一步加剧。”这表明，消费者正在重新评估他们的流媒体订阅，寻找更加划算的选项。

近几个月，价值驱动的消费者行为频繁出现在市场分析中。例如，中国Temu母公司的高管在讨论中提到了“理性消费者”的概念，同时快餐行业通过加大促销力度来吸引对通货膨胀感到沮丧的消费者。其他以消费者为中心的公司也在描述他们的客户时使用了“精疲力竭”的购物者这一表述。

美国银行的报告还指出，自2021年7月以来，拥有至少四种流媒体服务的家庭比例有所上升，但这种增长主要发生在2023年7月之前。银行分析认为，家庭流媒体支出的增加更多是由于服务提供商的价格上涨和对密码共享的打击，而不是消费者增加新服务的选择。

尽管如此，一些流媒体服务仍然能够为消费者提供价值。例如，尽管奈飞(NFLX.US)宣布将在明年停止报告季度订阅用户数量，但分析师认为，包括奈飞在内的订阅服务仍然能够承受消费者预算的压力。

摩根大通的分析师在本月的报告中写道：“从宏观和消费者角度来看，尽管奈飞不能免受宏观经济影响，但我们相信，即使价格持续上涨，该服务仍具有吸引力和价值。我们通常认为，在宏观经济压力时期，像奈飞和Spotify这样的订阅服务更具有弹性。”

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