比音勒芬半年报：稳中求进，以品牌矩阵与奥运精神共绘增长蓝图

导语

8月30日，比音勒芬发布2024年半年度报告，展现良好发展势头。2024年上半年，比音勒芬实现营业收入19.36亿元，同比增长15.02%；实现净利润4.79亿元，净利润率24.75%，同比增长15.25%。这一稳健的增长轨迹，是对比音勒芬品牌实力和市场策略的有力证明。

2024年上半年，在国家加大宏观政策扶持力度、国内外经济形势逐渐向好等积极因素推动下，社会经济平稳运行、消费环境持续回暖，社会消费品零售总额为人民币23.6万亿元，同比增长3.7%，服装、鞋帽、纺织品类消费品销售额小幅增长，较去年同期上升1.3%。

面对全球经济的波动和市场的不断变化，比音勒芬整体经营情况符合预期，展现出了品牌的坚定决心和雄厚实力，稳步推进业务增长。

此外，值得注意的是，比音勒芬通过精心的财务管理和稳健的业务策略，确保了其经营活动现金流的持续健康与充裕。上半年，比音勒芬经营现金净流入为1.91亿元，与2023年同比上升15.50%，较去年年末稳中有增。这种现金流的稳定性为公司的持续发展和市场扩张提供了坚实的财务支撑。

秉持长期主义精神，方能穿越周期

作为高端运动服饰细分龙头，比音勒芬上市至今业绩持续领跑大盘。2024年上半年，公司营业收入和归母净利润分别增长15.02%和15.25%。

坚持长期主义，是穿越经济与行业周期、实现健康可持续发展的必然路径。凭借着一贯强大的发展韧性和市场竞争力，比音勒芬坚守长期主义下的逆周期布局，构建了持续发展的良性循环。

集团从 2011 年到 2023 年持续 13 年营收净利保持双增，同时过去 12 年都保持双位数的复合增长率，分别为：营收 22.7%，净利润 28.7%，彰显强劲的品牌韧性。稳健的财务基础为集团整体发展提供了穿越周期的资本和信心。同时，这耀眼的成绩单离不开比音勒芬集团清晰的战略定位和强大的市场竞争力，实现持续、健康、稳定的发展。

继续深耕存量市场，优化渠道布局

回顾上半年，消费需求疲软迹象，比音勒芬始终坚持为消费者创造价值，不断优化销售渠道和服务体系。

目前集团已拥有成熟独特的运营管理能力，形成直营+加盟+电商全模式覆盖的营销网络，持续驱动公司业绩远超行业的源动力。截至报告期末，渠道体系覆盖全国 31 个省、自治区及直辖市包含线上各大主流平台，及线下六大类渠道：高尔夫球会会所、购物中心、高端百货、机场、高铁、奥特莱斯等，拥有 1263个终端销售门店，目前门店数量仍在规模化扩张的阶段。

上半年，比音勒芬集团持续深耕高端百货中心的存量市场，通过提供更加个性化和差异化的商品与服务，增强顾客的购物体验，巩固在高端市场的领导地位。

同时，集团加快进驻具有高消费潜力、高势能的购物中心的步伐，提升该类店铺占比，吸引更多的年轻消费者，为品牌的长远发展注入了新的活力。

此外，集团通过继续优化门店结构，并焕新门店9.0 形象，以门店为窗口输出“高品质、高品位以及高科技”的品牌认知。

值得一提的是，数字化转型也取得了显著成效，比音勒芬上半年线上销售实现收入占比超过30%。

持续打造"T恤小专家"的品牌心智

2022年，比音勒芬以其敏锐的市场洞察力和对消费者需求的深刻理解，聚焦核心品类——T恤，提出“T恤小专家”战略升级，加深比音勒芬与高端T恤的强关联和场景联想。

据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示，比音勒芬T恤连续六年(2018-2023)取得“同类产品综合占有率第一”。比音勒芬在T恤领域的深耕细作，已经形成了独特的品牌心智，在致力于打造“T恤小专家”的品牌形象的同时，通过不断提升产品创新和品质，赢得了消费者的广泛认可和市场的高度评价。

2022年，比音勒芬推出了小领T，凭借其独特设计和卓越品质迅速走红，成为备受追捧的爆款单品。2023，比音勒芬乘胜追击推出全面升级的小领T2.0，更以其精致的微八小领设计赢得了市场的一致好评。2024年比音勒芬小领T3.0全面升级来袭，选用BT-Gritty面料，久穿不变形，久洗不褪色，使T恤穿着的应用场景、人群更广泛。

续写奥运传奇新篇章，凸显中国品牌责任担当

自2013年成为中国国家高尔夫球队合作伙伴以来，比音勒芬已连续11年陪伴国家队南征北战。继2016里约奥运、2020东京奥运，比音勒芬在2024年巴黎奥运会的挑战中再次发力，为国家队量身定制五星战袍Ⅲ，将国旗、宫廷建筑和中国传统色融入设计中，并采用特别研发的科技面料FULL STRETCH，以专业实力助力中国运动健儿走向世界，向世界传达中国传统文化底蕴，展示中国体育精神的同时，展现出作为中国品牌的实力与担当。

在本届巴黎奥运会，林希妤夺得中国高尔夫球历史上第二枚奥运奖牌，追平中国女子高尔夫球历史最佳奥运战绩。

“汇聚世界力量，做好一件衣裳”，比音勒芬再次证明了其作为行业领导者的非凡实力和深远影响力。在经济波动和市场竞争的双重挑战下，不仅保持了业务的稳健增长，更在多个领域实现了突破和创新，展现了其作为中国品牌的自信与担当。比音勒芬集团将以坚定的步伐，继续在高质量发展的道路上砥砺前行。“做品牌是一场马拉松”，未来，比音勒芬将继续不断探索与创新，以期为追求高品质生活人士提供一站式解决多场景着装需求。

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