品牌全面开花,比音勒芬行业领先优势持续扩大,高端市场再突破

2024-09-04 14:00:00 大京生活

内外承压之下,2024年服装大盘整体下行。然而,在此背景下,比音勒芬——这家小众高端运动服饰品牌却偏离了行业大趋势脱颖而出,成为行业中的一抹亮色。在中期财报中实现营收、利润双双逆势增长,比音勒芬上半年实现营收19.36亿元,同比增长15.02%;实现归母净利润4.79亿元,同比增长15.25%,继续保持超常增长和盈利能力。

步入新十年战略实施的首个年头,比音勒芬的开局便已成效显著。2023年,比音勒芬在20周年庆典上发布了“新十年战略”,宣布收购CERRUTI 1881、KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌,为集团发展后劲注入强劲动力,开启新十年国际化、多品牌、集团化发展序幕。如今,比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE(威尼斯)、KENT&CURWEN 和CERRUTI 1881五大品牌矩阵协同发力,瞄准十年十倍增长目标。

依托自身供应链、渠道、研发以及零售运营方面的资源与经验,比音勒芬在上半年成功完成了两大国际奢侈品牌的重塑并相继亮相。CERRUTI 1881 在第四届中国国际消费品博览会上惊艳亮相,以及KENT&CURWEN 2024 秋冬系列媒体新品预览活动也在上海成功举办,收获一众媒体博主及行业人士的高度赞誉,进一步巩固了品牌在高端市场中的地位。

为顺应市场趋势,比音勒芬积极推动品牌形象年轻化、高端化转型。比音勒芬主标在 2024 年上半年相继举办吴尊、胡一天等明星线下见面会,推出全新升级的小领T3.0,并与多位优质明星达成形象合作,包括陈靖可、王安宇、任敏、蒋勤勤、吴千语、陆川、吴晓波等,成功塑造出品牌精英穿搭的新典范,受到用户的一致好评,强化了比音勒芬在T恤品类的市场地位。

在高尔夫领域,比音勒芬高尔夫品牌同样表现出色。店铺形象也已全面升级,由韩国著名建筑设计团队 JongKim Design Studio 倾力打造,为消费者带来摩登舒适的购物体验。比音勒芬作为中国国家高尔夫球队的长期合作伙伴,为国家队量身定制五星战袍Ⅲ,以专业实力助力林希妤勇夺奥运铜牌。比音勒芬高尔夫在奥运会上大放光彩,向世界展示了中国高端高尔夫服饰品牌的实力与担当。

与此同时,比音勒芬旗下的威尼斯品牌也在户外旅游度假市场持续发力。面对日益增长的户外市场需求,威尼斯品牌通过频繁开店、组织丰富多彩的社群活动以及实施轻量化私域营销策略,成功吸引与维护大量忠实品牌客户。2024 上半年多次赞助全国知名路亚赛事,推动品牌深入户外社群,品牌影响力得到显著提升。同时,品牌全新3.0形象以意大利水城建筑、艺术为灵感,将自然美景与户外元素巧妙融合,为用户带来沉浸式的购物体验。这些举措不仅提升了威尼斯品牌的市场占有率,也进一步丰富了比音勒芬集团的产品线和服务体系,为消费者提供了更多元化、更高品质的选择。

可以看到,比音勒芬旗下各个品牌全面开花,发展路径明确,行业领先优势持续扩大,交出开局的优异答卷。从品牌布局到整体的研发投入费用都在持续增加,为企业健康可持续发展续航。2024年上半年告一段落,更多新的挑战也刚刚开始。在面对不确定性的外部环境和愈发激烈的竞争势态时,企业更需要保持乐观的心态迎接未来。

(责任编辑:张晓波 )

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