品牌全面开花，比音勒芬行业领先优势持续扩大，高端市场再突破

内外承压之下，2024年服装大盘整体下行。然而，在此背景下，比音勒芬——这家小众高端运动服饰品牌却偏离了行业大趋势脱颖而出，成为行业中的一抹亮色。在中期财报中实现营收、利润双双逆势增长，比音勒芬上半年实现营收19.36亿元，同比增长15.02%；实现归母净利润4.79亿元，同比增长15.25%，继续保持超常增长和盈利能力。

步入新十年战略实施的首个年头，比音勒芬的开局便已成效显著。2023年，比音勒芬在20周年庆典上发布了“新十年战略”，宣布收购CERRUTI 1881、KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌，为集团发展后劲注入强劲动力，开启新十年国际化、多品牌、集团化发展序幕。如今，比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE（威尼斯）、KENT&CURWEN 和CERRUTI 1881五大品牌矩阵协同发力，瞄准十年十倍增长目标。

依托自身供应链、渠道、研发以及零售运营方面的资源与经验，比音勒芬在上半年成功完成了两大国际奢侈品牌的重塑并相继亮相。CERRUTI 1881 在第四届中国国际消费品博览会上惊艳亮相，以及KENT＆CURWEN 2024 秋冬系列媒体新品预览活动也在上海成功举办，收获一众媒体博主及行业人士的高度赞誉，进一步巩固了品牌在高端市场中的地位。

为顺应市场趋势，比音勒芬积极推动品牌形象年轻化、高端化转型。比音勒芬主标在 2024 年上半年相继举办吴尊、胡一天等明星线下见面会，推出全新升级的小领T3.0，并与多位优质明星达成形象合作，包括陈靖可、王安宇、任敏、蒋勤勤、吴千语、陆川、吴晓波等，成功塑造出品牌精英穿搭的新典范，受到用户的一致好评，强化了比音勒芬在T恤品类的市场地位。

在高尔夫领域，比音勒芬高尔夫品牌同样表现出色。店铺形象也已全面升级，由韩国著名建筑设计团队 JongKim Design Studio 倾力打造，为消费者带来摩登舒适的购物体验。比音勒芬作为中国国家高尔夫球队的长期合作伙伴，为国家队量身定制五星战袍Ⅲ，以专业实力助力林希妤勇夺奥运铜牌。比音勒芬高尔夫在奥运会上大放光彩，向世界展示了中国高端高尔夫服饰品牌的实力与担当。

与此同时，比音勒芬旗下的威尼斯品牌也在户外旅游度假市场持续发力。面对日益增长的户外市场需求，威尼斯品牌通过频繁开店、组织丰富多彩的社群活动以及实施轻量化私域营销策略，成功吸引与维护大量忠实品牌客户。2024 上半年多次赞助全国知名路亚赛事，推动品牌深入户外社群，品牌影响力得到显著提升。同时，品牌全新3.0形象以意大利水城建筑、艺术为灵感，将自然美景与户外元素巧妙融合，为用户带来沉浸式的购物体验。这些举措不仅提升了威尼斯品牌的市场占有率，也进一步丰富了比音勒芬集团的产品线和服务体系，为消费者提供了更多元化、更高品质的选择。

可以看到，比音勒芬旗下各个品牌全面开花，发展路径明确，行业领先优势持续扩大，交出开局的优异答卷。从品牌布局到整体的研发投入费用都在持续增加，为企业健康可持续发展续航。2024年上半年告一段落，更多新的挑战也刚刚开始。在面对不确定性的外部环境和愈发激烈的竞争势态时，企业更需要保持乐观的心态迎接未来。

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