京东超市：月饼市场竞争激烈消费趋理性

【中秋临近，“月饼大战”激战正酣】 月饼“限价令”发布两年，商家弃“奢侈”，专注创意与健康。 与《黑神话·悟空》IP联名月饼在京东超市首发预售，3 万人预约抢购，其包装和模具具特色。京东超市推出近百款与知名 IP 联名产品。 传统 IP 月饼也受欢迎，如故宫文创月饼。 今年中秋销售周期短，市场竞争激烈。抖音电商数据显示，月饼产品丰富度增加，动销商家数同比增长约 80%。 部分商家扩大消费场景，盒马鲜生现烤系列月饼销量增长 28%。 抖音电商关注有地域特色等月饼，山西相关月饼成热点话题。京东电商平台上广式月饼销售占近 6 成份额。 消费者倾向“性价比高”月饼，健康型受青睐。 新修订《月饼质量通则》实施，对单价超 500 元盒装月饼重点监管。多地月饼消费回归理性，主流礼盒价格集中，天价礼盒基本退出，过度包装问题得到遏制，抽检合格率 100%。 中国食品产品分析师朱丹蓬认为，今年月饼市场核心主流价格在 150 元左右，消费者对高品质大品牌有刚需。

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