报告显示：自驾游成为国民旅游首选 租车自驾游孕育千亿市场

中国经济网北京9月13日讯（记者杨秀峰）9月12日，新时代文旅研究院在京发布《2024中国自驾游报告》（以下简称：报告）。报告显示，中国自驾游市场保持稳定快速增长，据初步测算，2024年全年，我国自驾游出行规模将超46亿人次，占国内出游总人数的比重将提升至78%以上。

在国内，自驾游仍是一种新兴的旅游形态。总体来看，自驾游呈现出较为鲜明的驾驶性、休闲性和灵活性等特征，体现了自驾游作为一种新兴旅游形态的独特魅力。近年来，伴随旅游市场持续走热，自驾游出行规模稳步增长。自2017年起，全国自驾游人数占国内旅游人数的比重已连续七年超过60％。

报告显示，2024年，自驾游市场保持稳定快速增长，暑期自驾游热度同比增长62%，呈现明显波峰波谷效应，中长途自驾游成为主流，旅游市场目的地更加多元，低线城市成为自驾游“新宠”，文化体验成为游客需求主要增量，“8090”后是主流人群，“亲子家庭”自驾游占比过半，72小时成为自驾游“黄金时间”，自驾游市场逐步走向成熟。

其中，人文景观成为热门目的地。2024年1月至8月，46%的自驾游消费者将历史、文化和艺术等人文景观作为首选目的地，体验祖国大好河山、绝美风景与人文遗产成为驱动游客选择自驾游的主要动因。自驾游平均过夜比例约70.2%，城市夜景、夜市、夜游景点丰富，小众玩法如海上夜钓、探访夜市、星空观测等受到欢迎，夜游正成为新的趋势。

报告认为，游客自驾出行的平均时长定格在约72小时，即“3天2晚”的状态，72小时成“黄金时间”。这样的时间安排，既能深度体验目的地，又能避免驾驶疲劳。

2024年，租车自驾市场保持高速增长。据测算，租车自驾市场规模以每年10%的速度在快速成长，成为自驾游行业主要增量。报告显示，2024年，国内的私家车自驾游与租车自驾游的频次比例总体约为7:3左右。据综合测算，预计到2030年，国内租车市场规模将达到3000亿元，年复合增长率约为15%。国内租车自驾游市场规模将达1000亿元，成为租车市场的重要增长点。

租车自驾市场格局趋于明朗，行业基本盘持续巩固，形成了以租车平台、OTA平台、聚合平台及垂直平台等为代表的行业竞合格局，但行业集中度相对较低，竞合多维交叉态势显著，线下市场参与者数以十万计，线上市场主要参与者百家以内。其中，飞猪租车、携程租车、神州租车、一嗨租车等线上平台深耕自驾游市场，在服务力、资源力、品牌力、创新力、出海力等方面逐步形成各自竞争优势。

展望未来，报告认为，中国自驾游市场未来发展潜力巨大，呈现出较为显著的发展趋势：提升自驾游友好度成为旅游目的地发力重点，三四线城市近郊自驾游兴起，带来近郊旅游投入，自驾游营地向微度假微休闲转变，文化体验游将引领自驾游风潮，乡村将成自驾游热门场景，新能源车将成为旅游自驾车主流供给，异地租车游更受中远程游客青睐，租车自驾游将迎来更多业态创新，中国游客出境自驾更重“性价比”。

新时代文旅研究院院长吴若山认为，当前，自驾租车公司、旅游平台、专业自驾游公司、创新型企业等各类企业，都在自驾游市场中百舸争流搏。自驾游打通了产业链的“堵点”，激发出蓬勃的产业活力，其“串联”了车辆租赁、导航服务、住宿餐饮，乃至景区门票、娱乐体验等多个领域，创造了巨大的经济价值和社会效益。

调研团队对国内外自驾游文献进行了全面梳理并组织问卷调查，在20余个城市开展实地调研，对行业组织、在线旅游企业（OTA）、汽车租赁公司、旅游景区、旅行社等专业人员进行了深入访谈。

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