顶峰香遇、和美共生,五粮液“和美全球行”走进意大利

2024-09-19 19:34:28 和讯 

坚定走出去,继续讲好中国白酒故事,2024年以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液(000858)“和美全球行”近日再次走进欧洲,开启意大利旅程,以美酒为纽带,促进不同文化间的交融与共鸣,实现“和美相遇”,探索和美共生的新路径、新发展。

顶峰香遇,共建和美新样式

 

当地时间9月16日,五粮液(000858)2024年“和美全球行”欧洲系列活动在意大利全新启航。此次行程中,五粮液不仅深入探访了金巴厘、宝格丽酒店等业界翘楚,还踏访了欧洲设计学院(IED)这一创意殿堂以及历史悠久的银器品牌GANCI。这一系列看似跨界而广泛的文化交流,实则是五粮液精心策划的文化盛宴,旨在以美酒这一共通语言,促进不同领域文化的巅峰对话,并通过深层次的互相学习,为五粮液高质量发展注入新的灵感与动力。

 

诞生于1860的金巴厘(Campari)作为意产代表美酒,不仅是一种酒,更代表了意大利的生活艺术和品质追求,与时尚、设计和餐饮界紧密相连,在鸡尾酒文化中的地位举足轻重。2023年,五粮液与金巴厘集团合作,共同推出五谷罗尼(Wugroni),开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式;2024年合作交流进一步深入,这也代表着五粮液突破传统白酒消费圈,深度融入国际化消费场景的新步伐。

而与意大利具有悠久积淀的顶尖高端品牌宝格丽“顶峰相遇”,展开跨品类的交流与合作探索,五粮液不仅可以在品牌面汲取世界顶尖品牌的先进经验,还可以在营销面拓展“朋友圈”,增加未来酒品进驻全球顶级场景的可能。

 

探访欧洲设计学院(IED),对于五粮液而言,则可以从设计上获取更多灵感。被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”的IED,致力于各类设计、时装时尚、视觉艺术、管理和传播领域的教育及研究。五粮液表示,“本次与欧洲设计学院开展深度探访与交流,可从产品设计、酒体设计等多方面进行切磋学习,从而汲取全球顶尖工业设计思路与经验,将高质量发展成果更好地转化为高品质生活。”

 

此外,当地时间9月17日,“和美之夜”米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴在意大利米兰举行。五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相,与身在意大利心系祖国的华人华侨们,共话佳节团圆,弘扬民族文化。

五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦受邀以视频方式致辞。他表示,“和美”是中华民族的文化精髓,也是华人华侨的不懈追求,无论身在何方,和合共生、和谐团圆,是中华儿女亘古不变的心愿。广大华人华侨以开拓进取的中国精神和通达圆融的中国智慧,扎根海外默默耕耘,为当地经济社会发展作出了积极贡献,在实现自身价值的同时,不忘根脉、爱国奉献,为祖国繁荣富强添砖加瓦。

拥抱全球,唱响和美新未来

 

随着全球化进程的不断深入,走出去寻找新发展机遇,日渐成为各大品牌的共识。而文化交流作为连接不同国家和民族的重要桥梁,正成为各大品牌企业在全球范围内扩大“朋友圈”的重要途径。

 

近年来,五粮液持续在博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人峰会、进博会等全球重要商贸文化活动中传递“和美”声音,推动“和美”文化理念与世界共鸣、共振,向世界展示中国白酒的品质魅力与品牌自信,展现了五粮液推动中国白酒享誉世界的开放进取姿态。

 

五粮液相关负责人表示,五粮液将以更多不同的创新表达形式,搭建文化交流互鉴之桥,推进“和美”文化的持续性传承、时代性阐释、世界性转化,为中国传统产业融入全球产业链、价值链、创新链探索更多实践路径。

 

目前,五粮液已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心,并在中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”,倾情打造“中国酒+中国菜”模式,用可感知、可品味的方式,讲述中国白酒故事,拉近不同文化间的情感距离,引领白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

 

五粮液表示,将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命,始终以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践,努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者,积极参与全球酒业的分工与合作,不断开拓中国白酒国际市场的新格局,持续以高质量步伐加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进。

(责任编辑:郭健东 )

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