王老吉亮相《财富》世界五百强峰会，引领健康消费新风尚

9月26日,2024年《财富》世界500强峰会在广州开幕,会上,来自企业界和学界的嘉宾聚焦“韧性与创新:为持续繁荣铺路”,共同探讨如何在挑战中保持坚韧,在多变的市场中获得稳定发展,以创新驱动增长,引领企业和社会走向更加繁荣和可持续的未来。

本届峰会由《财富》杂志主办,广州市支持,汇聚了来自全球各地世界500强企业、中国500强企业、大型跨国公司等高层代表和知名专家学者等超350人参加。峰会通过一对一访谈、圆桌讨论、战略研讨会等形式,围绕智能商业、可持续发展、企业出海等热点议题开展对话交流。

作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业,广药集团及旗下王老吉品牌备受瞩目,广药集团、王老吉大健康公司受邀出席峰会。《财富》杂志为广药集团颁发了世界 500 强证书。

2024《财富》世界500强峰会现场

此次峰会,原味凉茶、王老吉凉茶、刺柠吉C+饮料、刺柠吉精制刺梨液、荔小吉海盐荔枝果汁饮料集体亮相,向嘉宾们展示了凉茶文化的深厚底蕴与东方健康哲学的独特魅力,备受中外嘉宾的关注和青睐。

王老吉、原味凉茶、刺柠吉、荔小吉产品集体亮相峰会

据了解,自2021年以来,广药集团已连续四年登上《财富》世界500强,今年位居第417位,旗下“王老吉”等百年品牌频频出圈,焕发新活力。

如今Z世代正逐渐成为消费新主力,为满足个性化、多元化的消费需求,作为广药集团大健康板块的核心成员,多年来,王老吉大健康公司坚持以消费者需求为导向,深耕产品苦练内功,在“单品多元化+品类多元化”的产品战略下,开发出丰富的产品矩阵,引领健康植物饮料消费潮流,并在营销层面积极发力,布局游戏、影视跨界等,制造多个社交媒体热点,与年轻人玩在一起,为品牌注入蓬勃生命力。

“清爽酸甜,维C满满” 焕新包装的刺柠吉C+在峰会上一经亮相,便迅速俘获了现场嘉宾的味蕾。王老吉原味凉茶也以其“不加糖也很好喝”的纯粹口感,以及“淡淡的草本清香味,很清爽”的特质,赢得了嘉宾们的连连赞誉。王老吉相关负责人介绍,今年,王老吉立足于传承百年的“三花三草一叶”经典配方,以“全面无添加”为原则,研制出原味凉茶。凭借纯天然、零添加、无糖的健康属性,原味凉茶一经推出便赢得大量消费者的味蕾好感,成为年轻人的饮料“新宠”。

王老吉原味凉茶、刺柠吉C+好评不断

在用户为核心的社交时代,本就具有鲜明“人设”的王老吉,选择“吉上加吉”,融合文化传承与创新,以“内容+社交”深度营造独特的吉文化氛围与情感连接,架起与年轻人沟通的桥梁。无论是结合“姓氏”文化符号的姓氏罐、适用各个吉庆场景的吉庆罐和吉言罐,还是受到考生们喜爱的“科科加吉,高考大吉”定制罐,都在逐步构建极具辨识度与社交属性的品牌符号。

今年春节期间,王老吉精准捕捉春节流量高峰,深度挖掘中国传统“吉文化”内涵,与泰顺县共同举办“吉祥泰顺·百家福宴”民俗文化风情节,以“吉运一条龙”礼盒、“姓运一条龙”礼盒等定制罐产品,圈粉众多年轻人,打造专属年味记忆。

吉运一条龙礼盒

不止春节,在各地特色节庆中,王老吉都将“吉文化”融入年轻语境寻找共同话题。王老吉与各地联合举办“云南傣族泼水节”“海南军坡节”“苗族跳花节”“吉庆樱花节”“吉庆火把节”等民俗民风活动,将传统民俗中的美好期望与品牌“吉文化”相融合,撬动着情绪消费趋势和价值。

时下,随着全球健康消费市场的日益蓬勃,王老吉积极推动王老吉凉茶“出海”,掘金海外消费市场。目前王老吉凉茶已销售至150多个国家和地区,终端网点超千万个,成为*全球销量第一的天然植物饮料。今年,王老吉先后在米兰、曼谷、洛杉矶、巴黎发布国际版英文品牌标识WALOVI,深度融入海外当地消费市场中,呈现出“多点开花”的强劲势头。自诞生起,王老吉便自带“吉祥”基因,在对话世界时,便选择以“吉文化”建立情感连接,今年正式签约建设王老吉首家欧洲、泰国凉茶博物馆,位于纽约的第二家凉茶博物馆也顺利开馆,让海外消费者更近距离认识与体验中国凉茶文化的魅力。

王老吉纽约第五大道凉茶博物馆

近年来,王老吉秉承着“打造全球超级饮料品牌”的目标,融合粤港澳大湾区优势资源,不断创新产品、共创文化新体验、加速国际化步伐,引领全球饮料风潮!

*数据源自弗若斯特沙利文,分别以2020、2021及2022全球即饮天然植物饮料销量计(折算为310ml容量每罐),于2023年9月完成调研。

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